電力信息化論文電力營銷理念及管理創新

　　這篇電力信息化論文發表了電力營銷理念及管理創新，電力企業內部建立信息管理體系可以促進電力企業的可持續發展，論文分析了信息技術條件下的電力企業營銷管理現狀，并對電力營銷策略進行了分析。

　　摘要：信息環境改變了企業的營銷理念。在供電企業發展中，供電企業營銷管理工作和供電企業生存有著緊密的關系，電不同于一般意義上的商品，從電力的生產到運輸都不能終止，這決定了電力銷售的必須性，而且還要不斷的擴大電力銷售市場。因此，在供電企業發展的過程中，必須針對不同階段的市場壞境對供電企業的營銷策略和營銷理念進行改變，只有加強營銷管理才能使供電企業適應復雜的市場經濟環境，并注重發揮其在我國市場經濟建設中的作用。

　　關鍵詞：電力信息化論文,供電公司,電力營銷,營銷管理

　　1信息技術環境下電力營銷的內涵與特點

　　電子企業的信息化主要指的是以科學的思維規范企業的管理，利用先進的技術手段加強電力企業的管理效率，為電子企業決策提供重要的信息貢獻、信息比較和信息校核，從而提高在市場經濟條件下的企業經濟效益。在電力企業發展當中，提高企業的信息建設指的是以管理思想和計算機、網絡進行有效結合，對電力企業的資源進行優化配置，規范企業營銷流程，通過對電力企業的營銷監控、輔助決策等，提高電力公司的營銷水平。電力企業信息化指的是將現代信息技術應用到電力企業當中，從而實現電力企業的高度集約化、高度知識化和高速技術化。實現電力企業營銷管理信息化，主要指的是電力企業規范營銷管理工作，進而提高電力企業的營銷效率，更好的實現電力企業經濟效益，提高電力企業在日益復雜的市場環境當中的競爭能力。依托于現代信息技術，在電力企業內部建立高效的信息管理體系，能夠推動電力企業營銷工作的快速發展，促進電力企業的可持續發展。

　　2信息技術條件下電力企業營銷管理的現狀分析

　　2.1專業營銷人才缺乏在信息技術環境下，我國電力企業營銷管理工作還存在諸多問題導致了電力企業營銷工作比較滯后，這主要體現在兩個方面。一方面是當前，我國電力企業從政府脫離的時間還比較短，我國電力部門還沒有形成與市場經濟發展相符合的營銷人才管理和人才儲備機制，導致了很多電力營銷工作人員還難以適應市場經濟環境。另一方面是電力企業員工的信息技術水平比較低，無法利用現代信息技術手段進行電力營銷工作，導致電力企業的營銷工作與時代落后，無法及時把握信息環境下市場電力需求信息，導致了營銷工作嚴重滯后。2.2營銷體制不健全基于信息技術在電力企業內部建立完善的營銷體制，通過對市場信息的分析，能夠及時把握企業對電力的需求，根據數據分析結果能夠增強電力營銷工作的針對性，但是這正是我國電力企業所缺乏的。我國電力事業在發展中長期被看作是事關國家戰略安全的大事，因此，電力企業被看作是政府部門的一部分。長期以來電力調度都是在政府的干預下進行。當前，雖然電力部門從政府中分離出來，但是很多電力企業仍舊依靠國家電力職能部門的調度和管理。這使電力企業無法根據自身的發展建立起完善的營銷機制，使電力企業營銷工作存在很多困難。2.3營銷管理理念落后我國電力企業在市場經濟發展當中，獨立發展起步很晚，由依附于政府發展到獨立發展，這種轉變，需要時間，這也使我國電力企業無法在短時間內將現代營銷管理理念、營銷管理方法引入到電力營銷部門當中。目前，很多電力企業仍舊采用的是“人制”的管理方式。電力部門管理中在市場調研、人才培養等方面表現出來的缺陷尤為明顯。同時，當前供電公司信息化程度比較低，這對于電力營銷工作也帶來了消極影響。

　　3信息化條件下電力部門營銷策略分析

　　3.1樹立信息化營銷理念，優化營銷隊伍當前，我國經濟發展速度逐步放緩，電力企業營銷工作面臨著越來越嚴峻的競爭形式。電力企業為了提高自己的競爭能力，必須樹立信息化營銷理念，提高企業營銷工作人員的信息化素質。電力企業的營銷部門必須要加強對員工的信息技術知識培訓工作，使企業員工掌握必要的信息化營銷理念和營銷手段，使員工能夠根據利用信息技術進行電力營銷工作。在人才隊伍建設中，要堅持唯才是用，打破傳統人才格局，招聘一批具有較高信息營銷能力和營銷理念的專業人才。現代電力營銷人才不僅是對學歷、經歷的要求，而更是對營銷理念的要求。人才與理念是相通的，現代營銷人才會給企業帶來現代營銷理念，促進電力企業發展。3.2建立信息化營銷平臺，完善營銷管理機制在市場經濟環境中，電力部門想要取得更好的發展，就必須主動融入到市場經濟中去，作為一個主體參與市場競爭，獲取更多的發展資源和發展空間。為此，電力企業在營銷工作當中，需要在企業內部建立信息化營銷工作平臺。通過企業營銷工作人員收集市場電力需求信息，并充分利用大數據技術對市場電力需求信息進行科學的分析，在此基礎之上電力營銷工作人員工作更具有針對性，減少營銷工作當中的盲目性，有效提升電力企業營銷工作的營銷效果和營銷效率，提高電力企業營銷競爭力。3.3順應市場發展，完善營銷理念在信息化社會當中，各種信息日新月異，信息化技術在電力企業管理中也發揮著越來越重要的作用。在電力企業營銷過程中，應該充分利用信息化技術，建立科學的電力營銷平臺。在平臺建設中對公司的每一個客戶的詳細信息進行登記，并顯示公司與客戶之間的合作項目。利用大數據技術對客戶需要進行詳細分析，這樣電力企業可以對客戶進行有針對性的營銷活動，提高營銷效果。同時利用網絡也可以收集公司潛在客戶的信息，分析客戶信息，在進行電力營銷的過程中能夠加強針對性，進而實現公司業務的快速發展。

　　4結語

　　在現代技術的推動下，我國境界結構不斷調整，電力公司營銷工作面臨全新的環境，因此，要想加強企業營銷工作，必須充分利用信息化技術，樹立信息化營銷理念。電力公司傳統的營銷方式和營銷理念嚴重影響電力公司的進一步發展，因此，只有堅持信息化營銷理念，才能順應市場經濟發展，推動電力公司營銷工作進步。

　　參考文獻

　　[1]王亮.大數據背景下電力企業營銷管理創新研究[D].華北電力大學,2015.

　　[2]李雪軍.探析創新管理在電力營銷中的應用[J].管理觀察,2014(08).

　　作者：彭碩佳 單位：國網鄂州供電公司客戶服務中心

　　推薦閱讀：《東北電力大學學報》(簡稱《學報》)創刊于1977年，是經吉林省教育委員會及吉林省出版局批準創刊的，當時刊名為《東北電力學院院報》，屬內部發行刊物。