在前不久閉幕的第61屆法蘭克福書展上，中國簽署的版權(quán)輸出合同達(dá)2417項，創(chuàng)下我國自1956年參加法蘭克福書展以來版權(quán)輸出的歷史最高紀(jì)錄。而根據(jù)此前第13屆北京國際圖書博覽會（BIBF）的統(tǒng)計，BIBF上我國版權(quán)輸出貿(mào)易量比2008年增長10.25％，版權(quán)輸出與引進(jìn)之比為1.29:１，繼續(xù)持續(xù)著自2006年以來的圖書版權(quán)貿(mào)易順差。這些不斷增長的數(shù)據(jù)背后，是伴隨我國文化體制改革進(jìn)程的不斷深入發(fā)展和“中國圖書對外推廣計劃”的全力實(shí)施，中國版權(quán)輸出貿(mào)易在全新的時代背景下日益呈現(xiàn)新趨勢和新契機(jī)。

從追求數(shù)量到“內(nèi)容為王”目前，越來越多的國外出版機(jī)構(gòu)開始積極廣泛地關(guān)注中國的原創(chuàng)圖書作品。但與此同時，中國出版業(yè)也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)：如何最大限度地實(shí)現(xiàn)版權(quán)輸出的有效性——即通過圖書擴(kuò)大中國文化的世界影響力，從而實(shí)現(xiàn)中國對外版權(quán)輸出的可持續(xù)的良性發(fā)展。“只求數(shù)量，不求質(zhì)量”曾經(jīng)是我國對外版權(quán)貿(mào)易發(fā)展初期的一個普遍現(xiàn)象。由于人力、資金等原因，許多版權(quán)輸出僅僅停留在“賣出去就完了”的狀態(tài)，很少有針對性地對輸出圖書本身的文本價值進(jìn)行評估。而對于作品輸出后，是否在被輸出地產(chǎn)生應(yīng)有的反饋和影響更缺乏信息收集和統(tǒng)計。

隨著我國出版產(chǎn)業(yè)和對外版權(quán)貿(mào)易的不斷發(fā)展，越來越多的出版社意識到，這種“只管種，不管收”的粗放式版權(quán)輸出模式帶來的，不僅僅是對版權(quán)交易可持續(xù)性的損害，更影響著出版社的國際品牌形象。同時，在與國外出版機(jī)構(gòu)越來越多的合作中，出版社也開始意識到，版權(quán)輸出不應(yīng)坐等國外出版機(jī)構(gòu)有需求時再去游說他們，而是要真正地站在一個平臺上，把自己的產(chǎn)品、文化和作家，通過一個通暢的通道傳播出去。而這個平臺最核心的基礎(chǔ)，就是作品內(nèi)容本身。

因此，出版社要建立“選題外向化”的外向型出版目標(biāo)，以適應(yīng)全球化出版要求。與此同時，國家的支持力度也不斷加大，推出一系資助計劃，今年更有14位外國專家參與其中，“外腦”的介入大大提高了我國版權(quán)輸出的有效性。從單純產(chǎn)品貿(mào)易到多元化的合作共贏新形勢下，出版業(yè)已不滿足于單純紙介質(zhì)出版物的開發(fā)推廣，出版衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈開始初現(xiàn)端倪，數(shù)字化出版市場日趨活躍，跨媒介出版越來越普遍國內(nèi)外出版人開始尋求跨越單純圖書產(chǎn)品貿(mào)易的多元化合作，實(shí)現(xiàn)雙方共贏。這種合作避免了單純圖書版權(quán)貿(mào)易的盲目性，從而降低輸出風(fēng)險。鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)就與法國合作出版了漢語多媒體出版物《一游記》，雙方的共同開發(fā)使出版物更易于被國外市場接受，這部作品在法語區(qū)市場成功發(fā)行，還將推出德文版和英文版。除了出版內(nèi)容的合作，中國數(shù)字化出版物的發(fā)展，誘發(fā)了網(wǎng)絡(luò)出版自然選擇模式非凡的潛力，憑借中國出版業(yè)在技術(shù)、贏利模式等方面的不斷成熟完善，中外雙方在其他出版形式上的合作開始成為可能。在第61屆法蘭克福書展上，盛大文學(xué)依托技術(shù)、資本商業(yè)模式面向全球征募合作伙伴，“盛大文學(xué)贏利模式”吸引了大批著名國際出版機(jī)構(gòu)的加盟。

從文化輸出到資本輸出在政府推動和市場驅(qū)動雙重動力的促進(jìn)下，中國的版權(quán)貿(mào)易正逐漸從被動選擇向主動交易過渡。出版體制改制的深入，使出版集團(tuán)積極參與市場競爭，在根據(jù)國際市場需求研發(fā)產(chǎn)品、改進(jìn)生產(chǎn)和提升營銷推廣的同時，一些有實(shí)力的出版集團(tuán)開始了實(shí)體的“走出去”，通過資本輸出，將自己的市場做到國際領(lǐng)域去，通過在海外的分公司了解第一手的出版信息，擴(kuò)展屬于自己的營銷渠道。

2007年初，中國青年出版總社在英國成立倫敦分社。2008年7月，人民衛(wèi)生出版社美國有限公司作為我國第一家在國外投資成立的醫(yī)學(xué)專業(yè)出版機(jī)構(gòu)宣告成立，該公司收購了加拿大BC戴克出版公司的全部醫(yī)學(xué)圖書資產(chǎn)，并全面接收了該公司的一流作者群和圖書銷售渠道。除此之外，中國出版集團(tuán)公司先后在法國、澳大利亞、加拿大、美國等地開設(shè)多家海外合資出版單位和新華書店；科學(xué)出版集團(tuán)在日本東京設(shè)立“科學(xué)出版社東京分社”；湖南出版投資控股集團(tuán)2008年通過與韓國阿里泉株式會社簽訂股權(quán)并購戰(zhàn)略合作協(xié)議，以購買股權(quán)的方式并購阿里泉株式會社。在投資建立海外分社的同時，一些出版機(jī)構(gòu)還在國外擴(kuò)展出版業(yè)務(wù)，安徽出版集團(tuán)就在俄羅斯注資設(shè)立了新時代印刷廠，年收入達(dá)到2000萬元人民幣。中國的主題圖書要走向世界，無論是版權(quán)輸出，還是合作出版，不能閉門造車，必須走出國門，直接面對外國讀者。

因為沒有掌握渠道與市場，最終主動權(quán)、控制權(quán)還是掌握在別人手中。而在國外設(shè)立分支機(jī)構(gòu)或收購國外出版資源，不僅使中國圖書直接進(jìn)入了國外主流市場，而且通過資本運(yùn)作的方式獲得了參與國際市場競爭的敲門磚。在這一過程中，中國文化“走出去”的步伐大大加快，也使我國出版業(yè)，在更好地貼近國際社會實(shí)際和受眾的同時，為我所用、為我所控，更好地進(jìn)入國際主流市場。