動漫產業及動漫產業核心競爭力

“動漫”是以視覺形象為主要手法，結合文字或聲效來表現一定內容題材的精神文化產品。動漫產業是指以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫品種等。動漫產業還可以概括為：動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、文具、電子游戲、主題公園等衍生產品的生產和經營的產業。所謂動漫產業核心競爭力，根據哈默和普拉哈拉德1900年在《哈佛商業評論》上發表的《核心競爭能力》一文，把核心競爭能力歸原于組織內部的特有能力。即“核心競爭力”就是所有能力中最核心、最根本的部分，它可以通過向外輻射，作用于其它各種能力，影響著其它能力的發揮和效果。所以企業要想獲得和保持持續的競爭優勢，就必須要開發競爭對手難以模仿的核心力，就必須在核心產品、技術優勢、產品整合三個層面上參與競爭。據此核心競爭力的“核心力”是兩個意思，一是“微觀”，二是“內在”。“微觀”指，以動漫企業作為研究對象，重視企業在動漫產業發展過程中的重要作用。“內在”是企業長期形成的，蘊涵于企業內質中的、獨具的，在競爭環境中能取得主動的核心能力。綜述動漫產業核心競爭力歸納為：內容是根本，科技是制高點，產業整合是關鍵三個方面，并依靠核心競爭力創作出具有文化價值的版權原創產品品牌。

1.“內容是根本”的動漫產品的原創能力。動漫產業的發展，必須有大量優秀的原創作品的支撐。而大量優秀的原創作品就是講好故事，有主題，有藝術，有思想，一部好的動漫，是符合人性需要的，能引起強烈的感動。動漫產品一定以故事好、有寓意性取勝。動漫是一種承載著思想、價值觀的文化產品，具有很強烈的價值觀形態和文化內涵，娛樂性只是它的表現形式。動漫文化的存在并得到極大的發展，包含著主流文化所欠缺的更為年輕、更有活力的社會心態和文化心態，它充滿想象力，用獨特的方式讓青少年在輕松愉快中接受其價值導向，這與傳統的教育方式不同。動漫已經被廣大青少年所認同，是一種良好的價值引導的載體。動漫的國際性語言特征所代表的國家形象，更需要原創動漫作品的藝術性。動漫是一種圖像語言，也是一種世界性的語言，人類歷史發展到今天，主要用文字語言交流，但是受文字語言不同地區表達的差異，仍然不如動漫語言便捷。比如《三個和尚》這類純動畫片，該片沒有語言、文字，卻清楚地闡述了生活中的哲理，超越了民族文化的限制，全世界人們在觀看的時候不需要翻譯，人人都能看懂。動漫因為其表現形式生動活潑，容易為大眾接受，也容易呈現一個國家的文化元素與精神內涵，在全球化、商業化和信息化的今天，通過動漫認識中國已經成為一種渠道。

2.“科技是制高點”的控制成本的能力。動漫產業的科技水平表現在制造技術和傳播技術。動漫產業的文化產業屬性決定了其創意表現和傳播途徑比其他門類的藝術更依賴于現代科技手段，科學技術因素占據了重要的位置，它是動漫產業的核心競爭力之一。數字技術改變了動漫產業過去單一的動漫制作手法，縮短了動漫的制作周期、節約了制作成本，特別是高科技帶來的音效、視覺沖擊，提升了動漫整體的可觀性。網絡技術擴展了動漫產業的傳播效率，為動漫產品的傳播提供了新的平臺和途徑。網絡技術以即時、海量、互動、分眾及無地域限制等特點，整合了文字、圖片、視頻和音頻等多媒體手段，推出了博客、播客和維客等多種形式，形成了“富媒體”概念。網絡技術的進步使網絡自身也成為動漫產業的內容之一，網絡游戲因為其具有獨特的文化傳播功能，以及研發制作創意性極強、科技含量高等特點，已成為世界各國競相扶持發展的重點產業之一。網絡和手機結合開辟了動漫傳播新領域“手機動漫”。“手機動漫”，是采用圖形技術制作多媒體動畫內容，并通過移動互聯網提供下載、播放、轉發等功能的一種服務。現在我國手機用戶數已經超過了9億，擁有全世界最多的手機用戶。運用手機存放、播放、傳播動漫，將會進一步擴大動漫市場，拓展多層面的動漫受眾。

3.“產業整合是關鍵”的可持續發展的能力，這是一種更高層次的核心能力。產業的概念指某類具有共同特征的企業集合或系統。動漫從期刊圖書出版，影視制作和音像、電子游戲、教育軟件產品到玩具、文具、包裝、服裝、食品、主題公園等衍生品的開發生產，形成多種產業聯動。動漫產業在現代社會已經成為一項融藝術、科技、出版、玩具制造、商業、旅游和傳播媒介為一體的綜合型、現代型產業。所以動漫產業要想做強，具有競爭力就要圍繞原創動漫作品而展開相關產業的整合。

天津發展動漫產業核心競爭力之優勢分析

1.天津有比較好的動漫原創基礎。20世紀80年代，我國首部與國外聯合拍攝的動畫片《熊貓的故事》和隨后的《海爾兄弟》都出品于天津。因此，天津也成為我國動漫產品的策源地和產業的孕育地。2011年12月中國文化藝術政府獎首屆動漫獎頒獎晚會在天津梅江會展中心舉行，該獎是我國目前唯一的國家級動漫獎項，同時也是我國動漫界最高獎。天津神界漫畫有限公司作品《四大名著》當選最佳漫畫作品獎；手機動漫《三國演義之關云長》當選最佳新媒體動漫作品獎；同時該公司還獲得了最佳動漫創作者團隊獎。天津北方電影集團制作的動畫片《兔俠傳奇》當選最佳動畫電影獎，天津共獲四項大獎。

2.天津有著豐富多彩的民俗文化。天津是我國的歷史文化名城，有600多年的歷史，文化藝術內涵豐富，天津的民風民俗具有鮮明的地域文化特色，文化典籍、民間故事、風土人情等民間文化異彩紛呈，有剪紙、年畫、泥人、木偶、風箏、面具、玩具、民居、服飾、飲食、建筑和曲藝等民間文化。天津已經擁有享謄全球的民俗文化品牌，如楊柳青年畫、泥人張等。天津市政府的城市規劃建設也為資源優勢轉化為產業優勢提供了前提。近年來，天津市悠久的文化資源也正不斷地得到開發和利用。如海河改造工程、歷史名居小洋樓修復工程等，現在的海河沿岸不僅舊貌換新顏，更成為了天津經濟和文化的縮影；未來的銀河廣場將建成目前國內最大的文化演繹中心。這些都為動漫原創奠定文化基礎。