作者：周艷春 單位：吉林省洮南市廣播電影電視局

在人們對電視新聞類節(jié)目空前關(guān)注的今天，一個特殊的電視角色群備受關(guān)注，這就是“出鏡記者”。說他是電視角色定位中的新興角色沒有錯，因為電視傳播節(jié)目在過去往往單純地區(qū)分為“幕前”和“多媒體環(huán)境為了搶占受眾份額，使得我們電視新聞節(jié)目需要調(diào)整和改變來鞏固我們的受眾空間。對于地方電視臺的新聞類節(jié)目而言更難。下面我們從傳播的理念、品牌的資源以及文化的差異和傳播機(jī)制等幾層面，分析在多媒體環(huán)境下提升地方臺新聞節(jié)目受眾空間的路徑。

由于受到我國社會環(huán)境、政治環(huán)境、經(jīng)文化環(huán)境以及傳統(tǒng)新聞報道模式的影響，我們很多地方電視臺節(jié)目，特別是新聞類節(jié)目呈現(xiàn)出“同質(zhì)化”特點，“同質(zhì)化”概念最初引致一個經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，是指產(chǎn)品或者服務(wù)競爭到最后階段，會出現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)的趨同，對于消費者來說很難區(qū)分產(chǎn)品質(zhì)量等方面的差別，也叫產(chǎn)品同質(zhì)化。在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，產(chǎn)品的同質(zhì)化被看作行業(yè)競爭成熟的標(biāo)志。而在媒體市場則被看作新聞產(chǎn)品和運行方式的雷同及缺乏創(chuàng)新的狀態(tài)。我們地方電視臺的新聞類節(jié)目同質(zhì)化表現(xiàn)在節(jié)目的題材、報道方式、編輯方法和結(jié)構(gòu)安排等層面，具體是：在題材上以會議報道、領(lǐng)導(dǎo)動態(tài)和日常政務(wù)新聞為主；在報道方式上陳舊老套，缺乏新聞事件的背景和解讀，敘事風(fēng)格枯燥單調(diào)，缺少變化。

同時編輯方法和結(jié)構(gòu)安排因循守舊。地方新聞節(jié)目的同質(zhì)化削弱了地方文化特色，使得地方新聞節(jié)目的吸引力也被大大削弱。提升在多媒體環(huán)境中的突破競爭和傳播力，突破“同質(zhì)化”的有效手段在于以差異化的傳播模式和地域特色為主。對地方媒體而言，如果說在以國家層面的重大新聞事件報道中度地方媒體和地方電視臺出于絕對弱勢，換句話說是可有可無的話。那么將新聞節(jié)目的注意力轉(zhuǎn)移和專注在當(dāng)?shù)厝罕娙粘Ｉ睿ㄟ^當(dāng)?shù)厝罕娙粘Ｉ钪械慕?jīng)濟(jì)、文化現(xiàn)象和當(dāng)?shù)匦侣勈录瑏韺箛H媒體或全國媒體的超地域性，則是地方電視臺今后發(fā)展和提升收視率的唯一出路。就這一點而言，以百姓為主角的民生類新聞是地方臺地域性優(yōu)勢的集中體現(xiàn)。

有很多人認(rèn)為，電視民生類新聞帶有平民文化特點，應(yīng)該已用攝像機(jī)記錄普通人的生活狀態(tài)。不過，電視民生類新聞在現(xiàn)代媒體的精心包裝下已經(jīng)沒有了原生態(tài)，各媒體在盡量貼近平民生活的同時，實質(zhì)正在逐漸脫離平民生活，用平民生活的一個點或者一個面來炒作平民生活，來欺騙“大眾”。很多地方電視臺在民生類新聞選題上一味尋找家長里短的小事，在報道手法上過分突出沖突和懸念，強(qiáng)調(diào)情節(jié)和手法的煽情性。如吉林電視臺《燕子夜話》欄目，在報道感情糾紛時只追求沖突和情節(jié)波折，把人性和婚姻的美好一面抹殺，節(jié)目引導(dǎo)意義和節(jié)目定位偏離了民生新聞的初衷。

在多媒體環(huán)境下，以市場化運營模式的建立，電視欄目的品牌或是品牌節(jié)目的成為了電視媒體經(jīng)營主要策略，當(dāng)然我們說的“電視品牌”不是單指臺標(biāo)、主持人或是頻道包裝在廣大電視廣眾中樹立的形象。二是通過頻道或是欄目定位在電視與受眾之間建立起的情感關(guān)系或是情感感受，受眾更多的表現(xiàn)為精神體驗以及所體現(xiàn)出來的文化價值，從而形成的密切關(guān)系。電視品牌是由品牌持人、品牌記者、品牌制作人等個人品牌構(gòu)筑的。其中主持人和記者對電視媒體影響巨大，這也是電視媒體的特性所決定的。

在國外世界著名的電視新聞節(jié)目都有明星主播，如拉瑟、莫羅等大牌明星主播成為美國各大廣播電視頻道新聞節(jié)目的金字招牌和吸引觀眾的法寶。由于地方性媒體運行模式相對簡單，觀眾多為當(dāng)?shù)厝罕姡缘胤诫娨暸_新聞節(jié)目的品牌構(gòu)建的途徑，很大程度上是由主持人或是播音員來承擔(dān)，用品牌主持人的影響力來提升地方電視新聞節(jié)目的影響力和收視率就成為地方臺的重要策略之一。

廣大觀眾對品牌主持人的喜愛多體現(xiàn)在文化上的認(rèn)同和對其主持個人形象喜愛上。從文化認(rèn)同的層面上看，主持人的主持風(fēng)格和在節(jié)目中所表現(xiàn)的內(nèi)涵要體現(xiàn)本欄目新聞節(jié)目的文化市場及文化內(nèi)涵。主持人和觀眾之間相同的地方文化背景和生活經(jīng)歷及生活方式是形成這一認(rèn)同的基礎(chǔ)。收到觀眾喜愛和認(rèn)同的主持人多數(shù)是富有文化內(nèi)涵，也就是說主持人富有文化內(nèi)涵更容易獲得受眾認(rèn)可，從而使觀眾更加關(guān)注和偏愛次欄目。可以說，除去我們新聞事件本身的畫面語言，節(jié)目主持人的外貌、衣著等個人形象成為構(gòu)成視覺吸引力的主要途徑。我們總結(jié)國內(nèi)外名牌電視新聞欄目成功經(jīng)驗可以看到，名牌主播很多都有從事多年新聞報道經(jīng)歷，這一經(jīng)歷讓他們具備了能駕馭和協(xié)調(diào)節(jié)目策劃、新聞記者、后期制作和節(jié)目人員等諸多環(huán)節(jié)，真正成為本欄目的靈魂人物。對地方電視臺來說，建立和培養(yǎng)真正意義上的并能參與和駕馭節(jié)目新聞主播，我們要通過新聞記者——資深新聞記者——新聞主播——名牌主播這一途徑來實現(xiàn)。

媒體和傳播活動并不是完全獨立于社會而存在的，也非技術(shù)和工具的簡單組合。各媒體同受眾之間、媒體同媒體之間、媒體同信息之間還有媒體同傳播機(jī)構(gòu)之間都有著錯綜復(fù)雜關(guān)系。處理好以上的這些矛盾關(guān)系，讓媒體，特別是我們電視媒體，能實現(xiàn)由過去的“說教者”定位到向“資訊提供者”的轉(zhuǎn)變，地方臺以民生類新聞、本地人文背景為依托，走名牌主持人、名牌民生新聞之路是最有效的途徑。這一途徑也能我們地方臺在多媒體競爭環(huán)境下占有一席之地。