作者：張寶平 單位：西安石油大學

時代的進步把我們帶到了視覺傳達的世界，諸多視覺文化沖擊著我們的感官。“閱讀”這一概念也隨著發(fā)生了變化。從單純的文字識別發(fā)展到了頁面中的每一個細節(jié)：圖形、色彩、線條等等。影響閱讀者節(jié)奏的關鍵是書籍版式的設計。而對一位版式設計師來說，有序地安排好版面空間中各個元素的疏密關系，給予讀者視覺上的舒適性才是最重要的。因為市場經(jīng)濟條件下，以消費者為本，要從讀者的角度出發(fā)進行設計才不會被市場淘汰。版式設計是平面設計中十分重要的構成因素，不論是包裝設計、書籍裝幀設計，還是廣告招貼設計，可以說，只要發(fā)生設計行為，就有版式設計的存在。版式設計并不是簡單的圖片與文字的堆砌，而是一個十分有趣的編排過程。在藝術設計中如何做好版面構成是一個十分值得我們?nèi)ビ懻摰膯栴}。在版式設計中，有一些需要我們?nèi)プ裱男问矫赖姆▌t，運用這些法則，能夠幫助我們更好地規(guī)劃版面，使其產(chǎn)生美感，并具有趣味性。①除此之外，在包裝設計或廣告招貼設計等一些實用的設計中，恰當?shù)貞眠@些形式美的法則可以更好地引導人們理解設計者的意圖，把具象的或抽象的觀點告知給觀者，并從中獲得美的感受。同時這些原理在應用時并非是互相排斥的,它們和諧地存在于同一版面中，相輔相成。

一、版式設計的基本要求

版式設計的最終目的是完善版面的閱讀功能。清晰性、易讀性、和諧性是版式設計的基本要求

1.清晰性版式設計是許多因素的復雜結合，版面上設計元素的運用、結構框架的設定、個人風格的發(fā)揮等一切手段，都是為了鮮明地表現(xiàn)內(nèi)容，突出主題使文體層次清晰，一目了然沒有絲毫視覺污染與干擾。

2.易讀性作為主題的文字和圖表，在版式上均有各自的位置，但是，無論是前與后、主與次、分與合的安排，還是大與小、輕與重、黑與白的分布，所有的版式設計手法在原則上都是平等的。他們的運用都是為了版面的易讀性，為了讀者能有選擇、有區(qū)別、有秩序地閱讀，如目次及欄目的編排、頁碼的安置、內(nèi)容的提示等，均是為了讓讀者更方便、更容易查閱。

3.和諧性版面中的各種設計元素要彼此呼應，息脈相通、和諧一致，應該正確運用版式設計的藝術規(guī)律，使版面達到形式與內(nèi)容、局部與整體的完美一致，生動有序、和諧的版面能給人一種閱讀上的愉悅。

二、通過構建視覺識別系統(tǒng)，增強刊物版面視覺元素的表現(xiàn)力

視覺識別系統(tǒng)是運用系統(tǒng)的、統(tǒng)一的視覺符號系統(tǒng)，對外傳達的設計理念與內(nèi)容信息，是信息識別系統(tǒng)中最具有傳播力和感染力的要素，它接觸的層面是廣泛，可快速而明確地達成認知與識別的目的。版面設計是運用視覺元素來表現(xiàn)和推出正文的內(nèi)容。刊物版面的視覺識別系統(tǒng)由很多版面視覺元素組成，色彩、圖片、文字、線條和留白等都可以看成是這個系統(tǒng)的視覺元素，它們構成了版面空間的實體。②單一的視覺元素在版面具有視覺表現(xiàn)特征，只是意義不大，但當它們集合起來通過每個元素及其相互之間關系的表現(xiàn)力就能呈現(xiàn)出多樣的風格特征。在刊物版面設計中，我們應通過對版面視覺元素表現(xiàn)力的增強，來體現(xiàn)刊物版面設計的視覺沖擊藝術。

1.增強色彩的視覺表現(xiàn)

在眾多的視覺元素中，色彩是最直接、最迅速、最敏感的要素，它優(yōu)先于其他的視覺元素給人留下深刻的第一印象。現(xiàn)代彩色刊物的概念是指可以在刊物上印刷彩色照片的刊物，它已成為現(xiàn)代刊物的標志之一。色彩在刊物版面上的表現(xiàn)力主要通過移動性藝術和象征性藝術來體現(xiàn)。移動性藝術是指一些色彩能影響讀者的視線流動，將讀者視線吸引到一個單獨的點或面，還能借助其強勢功能在版面上起到引導的作用。在版面設計中，常規(guī)是左邊比右邊重要，編輯可在版面右邊安排黃色、橙色等移動性色彩的插圖，然后在左上角運用藍色的插圖，把讀者的視線首先吸引到左邊，再流動到右邊，在版面上形成一個視覺流動，從而讓版面生動起來。象征性藝術，來自色彩的傳情功能，它能影響人的情緒。比如紅色讓人的脈搏跳動加快，情緒興奮，而藍色會減緩脈搏，情緒沉靜。因為某一種色彩能喚起讀者的相應情感，而這種情感與歷史淵源和文化背景有相當深厚的關系，所以色彩具有象征性。③因此，在刊物色彩設計中，設計者們必須依靠常識和對色彩的敏感，將它的傳情功能熟練地運用到刊物設計中去，增強色彩的表現(xiàn)力。

2.留白之美

版式設計中的“白”是指版面上文、圖之外的空白處，“黑”指版面上文、圖的實體。在版式設計中一般設計師都會把重點放在“黑”的設計上，卻容易忽視“白”的設計。“黑無白不顯，白無黑不彰”、“計白當黑”、“密不透風，疏可走馬”等畫理都強調“留白”的重要地位。其實，早在3500多年前，刻在龜甲和獸骨上的文字，就開始注重空白布置了，它的字間與行間的空白，都留得十分適度，既整齊又清晰悅目。我國古籍中的線裝書，就更考究了，為它的天頭、地腳都布置空白，天頭大、地腳小，不僅具有以視覺上穩(wěn)定感，同時，也給人以悅目的美感。中國藝術從來就是講究“留白”，“留白”是中國藝術的主要特點之一，也是構成中國藝術之美的重要因素。④版式設計的最終目的是讓版面產(chǎn)生清晰的條理性，用悅目的組織來更好地突出主題，達成最佳的訴求效果。它有助于鮮明地突出主題、讓讀者安安靜靜地讀書，而不是用“藝術”去打擾讀者；版式設計應該“靜”，而不應該亂；版式設計要多給讀者留一點“空白”。讓讀者有一點思考空間發(fā)揮想象力的空間，塑造意到而筆不到的效果。在處理留白的問題上，我們要知道正是這種留白才給了我們更多，空白讓眼睛得以休息使眼睛不再酸澀，讓大腦不再疲勞、心靈不再緊張，也能襯托內(nèi)文。因為有白，黑色才得以存在。在版面上，黑與白的關系是辯證的，它們既相互對立，又相互依賴；既相互映襯，又相互制約。在設計中，必須處理好黑、白這二者的辯證關系。

3.新聞圖片的視覺奪目性

新聞圖片是現(xiàn)代刊物最重視的視覺元素之一，新聞圖片與刊物的思想定位、辦報風格以及目標讀者的視覺欣賞習慣之間的關系非常密切。因此除最基本的挑選照片，進行合理的圖片剪裁和確定圖片的大小、位置等常規(guī)操作以外，對新聞圖片的選擇還必須從新聞性和影像語言等諸多方面綜合考慮。刊物新聞圖片的視覺愉悅性作用不可忽視。所謂新聞圖片的視覺愉悅性，是指新聞圖片在傳遞信息的同時，通過畫面帶給讀者精神上的愉悅和振奮，這對現(xiàn)代刊物在日益激烈的市場競爭中，如何在視覺上吸引讀者，起到了非常重要的作用。只是圖片編輯要把握好新聞題材與視覺表達之間的“度”。在讀圖時代，圖片已成為人們打開報紙后的“第一視點”。在大眾傳媒中以圖像文化為主要特征的視覺化傾向和泛視覺化傾向，盡管對大眾傳媒——報紙產(chǎn)生一定的負面影響，但是，作為平面設計領域從業(yè)者應為圖片信息如何在報紙版式設計中的優(yōu)化處理與合理性的運用，亦為現(xiàn)代平面設計師不斷思考的問題。我們應該注意幾點：一是一個充當視覺沖擊中心的圖片，應當要比版面上其他的元素大三倍，以此為讀者提供一個必須的視覺進入點；在頭版這個視覺進入點的空間位置應當盡可能地放高一些；考慮到報紙是放在報攤上，它應該放在版面的對折處以上。二是每張圖片必須有最亮的部分，使其醒目。否則圖片就會“發(fā)悶”，透不過氣來；每張圖片必須要有最深即最黑的部分，使其深沉。否則圖片就會顯得輕飄，沒有重心；每張圖片必須要有過渡色——灰色調（淺灰、中灰、深灰等），否則，圖片顯得生硬，階調不柔和。