傳統(tǒng)色彩體系具有深厚的文化底蘊(yùn)、悠久的歷史傳承，是我們的優(yōu)秀文化藝術(shù)瑰寶。從豐厚、博大的傳統(tǒng)色彩中去尋求現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的靈感，應(yīng)該說(shuō)是具有很大的啟示作用。傳統(tǒng)色彩的運(yùn)用基本上是以“五行”思想為依據(jù)，即“金、木、水、火、土”的哲學(xué)思想，講究相生相克、趨利避害、大吉大利。合理運(yùn)用傳統(tǒng)色彩，可以增加現(xiàn)代產(chǎn)品包裝的文化蘊(yùn)涵，提升產(chǎn)品的審美價(jià)值，可使其充滿(mǎn)民族藝術(shù)魅力，最終在琳瑯滿(mǎn)目的商品世界中脫穎而出，獲得良好的市場(chǎng)認(rèn)可。下面主要對(duì)傳統(tǒng)色彩中“紅”、“黃”、“青”在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，進(jìn)行相關(guān)探索和討論，以期起到拋磚引玉的作用。

（一）“紅”的運(yùn)用

“紅”在傳統(tǒng)色彩“五色”體系當(dāng)中，占據(jù)了重要地位，它是中國(guó)人最鐘愛(ài)的色彩，從古至今一直都被廣泛使用。因?yàn)椋t色意味著能量和活力，是一種最亮眼、充滿(mǎn)生命力和有力量感的色彩，象征著“喜慶、吉祥、熱烈、紅火、振奮、福壽、尊貴”等，蘊(yùn)涵了中國(guó)人崇高的精神境界。時(shí)至今日，紅色已從古代“尊貴、吉祥、辟邪”等含義被賦予更高的象征意義，形成了著名的中國(guó)傳統(tǒng)色彩文化——“中國(guó)紅”。

“中國(guó)紅”具有鮮明的色彩特征和特殊的民族情結(jié)，注定了它是視覺(jué)世界中的焦點(diǎn)，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中也將占據(jù)重要位置。“中國(guó)紅”代表了喜慶、歡騰的節(jié)日氛圍和奮發(fā)向上的精神面貌，使包裝設(shè)計(jì)具有強(qiáng)烈的色彩感染力，體現(xiàn)著豐富的美學(xué)意蘊(yùn)和審美價(jià)值。因而，以“中國(guó)紅”為主色調(diào)的商品包裝，一直都非常流行。如圖1的包裝設(shè)計(jì)給人以極強(qiáng)的視覺(jué)效果，同時(shí)又體現(xiàn)出獨(dú)特的民族文化底蘊(yùn)，上面是某大型商場(chǎng)提供的禮品盒系列，典雅而又華貴，下面是月餅的包裝盒，質(zhì)樸而又尊貴。再比如，很多傳統(tǒng)漆器也都以“中國(guó)紅”作為主導(dǎo)色彩，再加配以黑，紅色鮮明發(fā)散，黑色沉穩(wěn)內(nèi)斂，莊重古樸，相得益彰。

從心理學(xué)觀點(diǎn)看，紅色是可以表現(xiàn)“熱情”、“生命力”、“健康”、“積極”、“外向”、“強(qiáng)有力”的色彩，因此，在國(guó)外紅色也經(jīng)常被用于企業(yè)形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、時(shí)裝、室內(nèi)裝修等。另?yè)?jù)研究表明，紅色可作用于人的交感神經(jīng)，加速能量代謝，因而像快餐店等需要加快顧客流動(dòng)頻率的場(chǎng)所，其裝飾也多采用以紅色調(diào)為主。

（二）“黃”的運(yùn)用

“黃”是傳統(tǒng)“五色”的中心，被認(rèn)為是古代帝王和宗教的色彩，它給人崇高、高貴而又威嚴(yán)的心理感受。“黃”對(duì)應(yīng)于現(xiàn)代色彩體系“三原色”中的黃色。黃色也是中國(guó)人所喜愛(ài)的色彩之一，我們都是黃皮膚，古老的中華文化有“黃色文明”之稱(chēng)。黃色是“象征陽(yáng)光的色彩”，是最明亮、最輕快的色彩，代表著“光”、“希望”和“幽默”。黃色的純度比較高，色彩鮮艷，不僅在視覺(jué)上容易被感知，而且也很容易對(duì)人的心理產(chǎn)生強(qiáng)烈震撼，影響人的內(nèi)在感情。運(yùn)用黃色的設(shè)計(jì)，可以表現(xiàn)出流行和有活力的效果，營(yíng)造出開(kāi)朗的感覺(jué)。為了更能喚起人的矚目，使用黃色時(shí)，常以深色作為背景，如黃藍(lán)搭配，可形成更加強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。比如，我們熟知的一些知名品牌煙酒、高檔保健品等。圖2是保健品“黃金搭檔”的包裝，品牌非常醒目，在第一時(shí)間就能抓住消費(fèi)者的眼球，因而取得了很好的市場(chǎng)效果。

從心理學(xué)上看，黃色意味著“光芒”與“輕快”。黃色能給人以希望，在感覺(jué)到不安或心情郁結(jié)時(shí)，看看黃色的東西或是佩戴黃色小掛件，可起到一定的改善作用。

（三）“青”的運(yùn)用

“青”在傳統(tǒng)色彩中沒(méi)有那么奪目，它寧?kù)o、純潔而又莊重，體現(xiàn)的是另外一種境界。“青”對(duì)應(yīng)于現(xiàn)代色彩體系“三原色”中的藍(lán)色，意味著平靜與高遠(yuǎn)，使人聯(lián)想到江河湖海和天空的清涼、開(kāi)放。青花藍(lán)是傳統(tǒng)色彩“青”的代表，鮮明、莊重，給人以和諧的印象。因而，聞名遐邇的青花瓷器在中國(guó)元代一經(jīng)產(chǎn)生就很快風(fēng)靡世界，成為陶瓷的主流而經(jīng)久不衰。從視覺(jué)角度，藍(lán)白相間，藍(lán)色給人以寧?kù)o，白色給人以純潔，“色不在多，和諧則美”。圖3是中國(guó)名酒“汾酒”青花瓷系列，藍(lán)白相間，色調(diào)清新明快，又和諧統(tǒng)一，散發(fā)出濃郁的傳統(tǒng)色彩獨(dú)特魅力，給人以一種特殊的藝術(shù)享受。

藍(lán)色，也意味著溝通與冷靜。藍(lán)色的冷靜很容易獲得他人的信任，所以很適合用在商業(yè)上。藍(lán)色也代表成功，美國(guó)的福特汽車(chē)公司以及IBM公司，都采用藍(lán)色作為識(shí)別色彩，IBM公司還博得“藍(lán)色巨人”的稱(chēng)呼。藍(lán)色還象征“和平”與“博愛(ài)”，很多國(guó)家把藍(lán)色用在國(guó)旗上，如法國(guó)國(guó)旗就是藍(lán)、白、赤三色。從心理學(xué)上看，藍(lán)色給人以“冷靜”、“沉著”、“智慧”、“和平”、“無(wú)限”等印象，藍(lán)色使人想到水的冷靜，以及海空無(wú)限延伸的開(kāi)闊感。據(jù)說(shuō)，藍(lán)色有緩和緊張情緒的作用，使身心處于放松狀態(tài)。這是因?yàn)槿说母苯桓猩窠?jīng)在起作用，而藍(lán)色正是對(duì)副交感神經(jīng)有積極作用。

中國(guó)傳統(tǒng)色彩簡(jiǎn)潔、樸實(shí)、文化底蘊(yùn)豐厚，是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)保持民族特色的重要基礎(chǔ)。中國(guó)傳統(tǒng)審美思想講究“天人合一”，注重與大自然建立和諧、統(tǒng)一、交融的關(guān)系。作為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)色彩運(yùn)用，也應(yīng)該體現(xiàn)這一主旨，善于發(fā)現(xiàn)并運(yùn)用自然之美。另外，由于地域不同、生活環(huán)境差異，傳統(tǒng)色彩也呈現(xiàn)出多樣化特點(diǎn)，在具體設(shè)計(jì)中應(yīng)注意色彩的運(yùn)用符合不同地區(qū)、不同民族的傳統(tǒng)習(xí)俗。當(dāng)前經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)之下，各種藝術(shù)潮流相互沖擊，相互融合。在運(yùn)用傳統(tǒng)色彩的同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)借鑒和汲取西方色彩的特點(diǎn)，才能讓它獲得強(qiáng)大的生命力。中國(guó)傳統(tǒng)色彩的文化內(nèi)涵和象征意義，賦予了現(xiàn)代商品濃郁的傳統(tǒng)文化氣息。通過(guò)深入發(fā)掘中國(guó)傳統(tǒng)色彩的商業(yè)價(jià)值，合理運(yùn)用與創(chuàng)新傳統(tǒng)色彩，提升產(chǎn)品包裝的民族藝術(shù)品味，必將為企業(yè)贏得豐厚的市場(chǎng)回報(bào)。（本文圖略）

本文作者：王茜 劉立妍 單位：鄭州大學(xué)機(jī)械工程學(xué)院