一、國內、外動漫產業的發展現狀

(一)國外動漫產業的發展狀況

追溯日本動漫產業的成功，事實上是建立在原創漫畫連載的基礎上的。這些漫畫多由日本小學館、集英社、jump周刊等雜志社通過接收漫畫人的原創作品，進行漫畫版的發行，漫畫發行暢銷受追捧后就會將漫畫版轉為成本較高的劇場版，然后再推出相關的衍生物及周邊產品，以此形成較為良性的發展循環，同時也擁有了許多活躍多年的動畫明星。日本集結了全世界規模最大影響力最廣的職業漫畫家群體。這群職業漫畫家群體以他們獨特的作品魅力和個人品牌效應極大地影響著動漫產業的發展，他們作為動畫產業的主力軍，成為了這個產業鏈條最核心的部分。日本漫畫擁有世界上最忠厚的群眾基礎，類型多樣的漫畫充斥著大街小巷，與漫畫有關的雜志或報刊隨處可見，人們可以在便利商店里買到喜歡的漫畫書。從稚童到老人，看漫畫書都已經成為他們生活中不可或缺的一個部分。不僅如此，日本廣播電視媒體每周都會定時公布有關于動漫連載、動畫影片、動漫歌曲的排行榜，男女老少樂此不疲地享受著每周定時定點的優秀動漫佳作，并一如既往地支持這些動漫作品。因此，日本漫畫市場擁有多元年齡階層的忠實消費人群。日本國民濃烈的動漫意識也推動著這個產業的發展進步，動漫文化已經深深注入了這個小島國的民族文化。且在專注于塑造動畫品牌、實現文化價值的同時，日本同時也側重于對專利、商標有相關產品的開發與延伸，不斷挖掘產品本身的商業價值進而傳遞文化價值。日本動畫有著一條獨特且完整的產業鏈，其產業鏈具有良好的投資回報、寬松的社會文化氛圍、繁榮的動漫產業、完善的知識產權保護制度等特點。這個產業鏈條所呈現的特色正是日本作為動畫帝國長盛不衰、風靡世界的重要法寶。

(二)國內動漫產業的發展狀況

在我國，動畫的歷史可以追溯到20世紀20年代，萬氏兄弟制作的無聲動畫《大鬧畫室》的成功問世，使萬氏兄弟成為了中國動畫發展的先行者。而后的上海美術電影制片廠也成為新中國美術電影的主要創作單位。幾代中國人不斷進行開創性的嘗試，創造出了許多輝煌，“中國學派”一度成為中國動畫的標桿性成果。改革開放以后，市場經濟的迅速發展和全球一體化的發展浪潮下，我國原有的動畫制作模式沒有與時俱進，動畫影片產量較少，出現了供不應求的情況。同期，國外一些優秀動畫作品開始進入國內市場，占領了較大的一部分市場份額，我國動畫事業曾一度發展停滯。21世紀初，我國政府開始出臺相關發展政策，大力鼓勵發展原創，并力求將中國動漫產業推向市場化和國際化。在這期間，國務院和各相關部委陸續出臺了有關政策性文件，各地政府也紛紛響應，以北京、上海、廣州為首，環渤海經濟區、長三角、珠三角地區成為動漫產業發展的聚集地。以杭州為代表的部分城市紛紛亮出打造“動漫之都”的口號。到目前為止，中國國際動漫節已成功舉辦九屆，并永久性落戶杭州，《國家“十二五”文化改革發展規劃綱要》把中國國際動漫節列為重點扶持的會展項目、“中華文化走出去”的重要平臺。同時，杭州市政府推出的優惠政策吸引了大量動漫企業和優秀的動畫人才，軟硬實力的加強，使杭州成為中國動漫產業發展的先行模范城市。

(三)廈門動漫產業的發展狀況

在國家鼓勵發展文化創意產業的政策大背景下，廈門市從事動漫產業的企業不斷涌現，廈門的動漫公司從2007年的十幾家到現在上百家，且推出了多款自主研發的動畫和游戲產品，向全國產業界展示了廈門的原創實力。并已逐步成為第三產業發展中不可或缺的中堅力量。經過十幾年的發展，廈門的動漫產業已初具規模，有了一定的產業基礎，被業界稱為國內動漫產業最具發展潛力的區域中心之一。與此同時廈門市政府的高度重視也在很大程度上推動了這個新興產業的有力發展，其目標是著力將廈門打造成國內重要的以原創為牽引力的動漫產業基地之一，成為東南沿海的王牌動漫之都。

二、動漫產業發展優勢及問題

(一)優勢

1．得天獨厚的地理優勢。廈門地處我國東南沿海，氣候宜人，全年風景秀麗，環境整潔，擁有“聯合國人居獎”、“國際花園城市”等許多特殊榮譽，是名副其實的“海上花園”城市。旅游業發展蓬勃，風光旖旎的城市環境更是吸引了各行各業的技術人才相聚于此。繁榮的旅游業一定程度上助推了本土動漫產業的有力發展，出眾的地理優勢是建設動漫主題公園的最佳選擇。同時，廈門市位于海峽西岸，與臺灣一衣帶水，毗鄰泉州、漳州，是閩南文化的中心點，更是兩岸文化交流的橋梁樞紐。

2．較為雄厚的經濟基礎。廈門是五個計劃單列市之一，享有省級經濟管理權限并擁有地方立法權;既是中國最早實行對外開放政策的四個經濟特區之一，又是十個國家綜合配套改革試驗區之一;東南沿海重要的中心城市，福建現代化國際性港口風景旅游城市;兩岸區域性金融服務中心、東南國際航運中心、大陸對臺貿易中心、兩岸新興產業和現代服務業合作示范區。經濟發達其配套產業也較為齊全，如網絡、軟件與計算機服務業、影視傳媒產業和輕工業等，為動畫產業的發展提供了較好的技術支持，也為動畫衍生產品的研發和制作提供了一定的基礎。

3．獨特的多元的文化氛圍。許多動畫產業園區都是依托所在城市的大學建立起來的。廈門地區高校林立，依托高校的優勢，集合廈門大學、集美大學、華僑大學等高等學府的優秀技術人才，為眾多文化創意企業的長遠發展做好人才儲備，為整個行業發展營造了濃厚的理論研究氛圍。同時，對廈門周邊地區乃至海峽兩岸都也具有較強的輻射作用。

(二)問題

1．動漫企業市場品牌競爭力不強。雖然廈門的本土動漫企業如“青鳥動畫”、“大拇哥”已經在國內的動漫業內具有一定知名度，但整體創造力競爭力不大，相對北京、上海等大城市來說缺少自身特色和強勁的市場占有率。廈門動漫市場是有較大的發展潛力的，卻仍沒得到充分合理開發，現有的動漫產業鏈條發展有待完善。

2．動漫受眾定位“低齡化”，產業氛圍不濃。包括廈門在內，我國動畫片受眾群體基本針對兒童，定位“低齡化”，故事情節較為簡單、缺乏一定的思想性和藝術性，無法引起更廣大的社會反響和共鳴。熱衷動漫的人群主要集中在少年兒童和在校生，尚未形成全民熱愛、消費動漫產品的局面。而且，廈門并沒有本土的動漫雜志來專門接收本地漫畫人的原創作品，無法展示本土的一些優秀原創作品，整合出較為出眾的作品體系，在動漫源頭上顯得較為疲軟，直接影響到動畫片創作業的發展與繁榮。

3．動漫教育起步較晚，動漫技術人才流失明顯。廈門動漫產業的發展離不開人才的培養。因此，發展廈門的動漫教育事業，是廈門動漫產業發展的前提。目前廈門市動漫企業一共100多家，但由于市場培育尚未成熟等原因，廈門培養的業內高級人才紛紛轉投上海、深圳等動漫產業發展較為先進的城市，動漫產業發展后備力量較為不足。

4．投資渠道不暢。動漫產業是一個需要投入大量人力、物力、財力和技術力量的產業。從創意制作、播出、品牌授權、零售店開發甚至動畫主題公園的開發建設，其產業鏈非常長，周期較久。這決定了動畫產業商業模式的不確定性。這點在影院動畫身上表現得尤為突出，這種高風險性同時也考驗著投資者的投資心理，導致許多制片人和投資商望而卻步。因此影院動畫一直沒能形成產業運作的良性循環。

三、動漫產業可持續發展的思路

(一)充分發揮地理優勢，對接臺灣動漫游戲產業

臺灣是動漫游戲產業發展較早且較成熟的地區，無論是在動漫行業相關人才的培養，還是在動漫產品的研究與開發、市場運作上都有較好、較完整的機制和經驗，在信息采集和市場運作方面，也形成了較為成熟的模式。在臺灣動漫游戲產業蓬勃發展的今天，這些優勢、特點是大家有目共睹的。但是，隨著動漫游戲產業的不斷發展壯大，地域因素對其發展空間帶來的局限性成為了一個較為突出、棘手的問題，臺灣動漫游戲企業開始紛紛轉站外地，尋求更合適的，較大的發展空間。廈門市位于海峽西岸，與臺灣一衣帶水，在區位上有著獨特的優勢，又有適合“創意”的環境氛圍。因此，廈門應充分發揮地理優勢，積極、主動地促進兩岸的互動交流合作關系。例如在過去連續兩屆的文博會中，就將動漫在內的幾十個文化產業引入其中，這對兩岸動漫產業的交融互動也起到了一個很好的承接作用。廈門軟件園也應成為構筑兩岸產業合作的一個關鍵載體，充分展現園區一流的硬件設施，優惠政策和優質、周到、熱情的服務，努力使其成為對外吸引專業人才聚集的平臺。依托軟件園區、大學等基礎設施和研發力量，制定配套優惠政策，積極進行招商引資，從而促進兩岸動畫游戲產業的合作與交流、轉移與對接，借助臺灣地區的人才、管理等優勢，有計劃的發展軟件園動漫產業。相信廈門動漫游戲產業將更好更快的發展壯大。

(二)加大宣傳力度，化解人才制約

相關部門應多方位宣傳廈門本土動漫產業發展。扶持、創辦相關的動漫期刊，大力推介、發行本土漫畫家的漫畫連載，積極將本土優秀的漫畫作品推入到大眾視野，鼓勵媒體造勢，突出營造動漫文化氛圍，通過舉辦例如廈門國際動漫節等一些具有較大參與度、較大影響力的動漫活動。通過多載體與跨媒介的扶持、宣傳，普及全民對動漫的認知度，提高人們對動漫的興趣，從而擴大動漫產業在本地的影響力。重視廈門大學、福州大學工藝美術學院、集美大學等高校動漫專業的教育培養工作，重點培養創意人才和技術人才的同時，高校與廈門本土動漫企業積極對接，建立校企合作，為高校提供良好的就業環境和崗位，從源頭上解決人才流失問題。另外，廈門市政府還可以出臺相應人才儲備政策，積極引進外地優秀的專業專職人員，補給廈門動漫產業人才結構不平衡的局面。兼收并蓄，共同推進廈門動漫產業的興盛。

(三)完善體制，從根本上解決中國動畫“低齡化”定位

在廈門目前的動漫公司中，能夠自主生產動畫片的公司并不多，而為數不多的擁有自有品牌的公司也仍未盈利。究其問題還是表現在國家的文化體制上。在其他國家，對應文化產業制品都有其相應規范的分級制度。就動畫片來說，既有全年齡的、專門為少兒制作的，也有需要大人陪伴觀看的，還有成人級的。而在我國，由于沒有相應的規范制度，對動畫片的制作從內容到題材便限制得很多，整個文化體制的建設沒有跟上市場發展的腳步。這無形中也約束了動畫工作者大膽創新的思維，同時也困擾著許多動畫企業，較難真正地實現與市場的對接。因此要走出國產動畫“低齡化”的現狀，當前最重要的是在國家文化體制上需要做相當的改革與完善。在這個問題上，我國是否可以效仿那些動畫產業發展較成熟的國家，出臺相應分級制度等措施來規范整體行業，從而全面推進本土動畫的發展。

(四)加強品牌競爭力，建立良好的動畫產業盈利模式

廈門的本土動漫企業如“青鳥動畫”、“大拇哥”已經在國內的動漫業內具有一定知名度，但大多數動漫企業多以制作為主，整體創造力、競爭力仍顯薄弱。因此廈門企業應堅持自主研發，培育自有品牌，這才是實現企業可持續發展的有效途徑。同時，一個好的動畫產業盈利模式是建立在完善的產業鏈基礎之上的。廈門企業應以自有品牌形象授權為核心，通過不同層次的衍生產品開發，進而完善動漫產業鏈條，從而獲取利潤。首先，對本土動畫企業，廈門政府可以考慮采取“扶大、扶強、扶品牌”的思路。對本土一些較優秀的自有品牌動畫在推向市場前，用一種預支的方式為動畫未來文化的擴張先行埋單。簡單地說，就是政府可以出資購買本土動畫的播放權，將買到的播放權無償提供給其他電視臺等播放媒介，使得無法花費較高價錢購買播放權的媒介也能播放廈門本土動畫，從而進行品牌的有力滲透，這也讓廈門本土動畫作品在投放市場的第一步中有盈利的可能性。其次，結合品牌發行動漫圖書和音像制品。同時，相應在全國開設動漫形象專營店，從玩具、文具、服裝等領域全面鋪開衍生產品市場，為企業品牌做到一個較好的宣傳效果。一旦品牌效應開始發揮作用，結合廈門出眾的地理優勢，繁榮的旅游行業發展，在本土建設游樂園、動漫主題公園等，其開發出來的衍生產品就可以再上一個檔次，卡通形象也將成為讓消費者喜愛的“明星”。通過不同層次的衍生產品的開發，完善動漫產業鏈條，從而獲取更大的利潤，形成產業運作的良性循環。

四、結束語

縱觀國內外動漫產業發展現狀，較為清晰地了解到美國、日本作為世界上長盛不衰的動漫產業強國的成功發展模式，也獲知了國內動漫產業發展的相關訊息，在國內外新一輪的動漫發展浪潮下，廈門應該積極借鑒國內外成功的動漫發展思路，探尋自身城市優勢，保持現有的動漫產業發展活力，及時發現延緩或阻礙動漫產業發展問題，針砭時弊，從教育、技術人才、動漫受眾、動漫企業競爭力和產業投資渠道等方面有計劃、多領域、全方位的進行改善優化。作為一所有著自身城市特色的現代化花園海濱城市，廈門有條件有能力也要有信心去發展壯大本土的動漫產業，堅定發展方向、尋求一條宜地宜時的發展之路。

本文作者：陳文新 單位：武漢理工大學、集美大學誠毅學院