包裝藝術是從古發表展到現在富有科學性的學問。當世界被大洋分割成很多不同的地域時，就決定地域文化會影響到消費者的審美觀。這就表現出地域文化的特色會引領消費者的喜好，消費者的喜好又決定了商家的生產方向。包裝藝術設計的靈感來源于地域文化，所以現代包裝絕大多數是銷售商品外包裝，設計師設計商品外包裝時，除了會考慮包裝設計對商品的保護和宣傳，還會想方設法的將地域文化在包裝藝術設計中體現出來，這樣包裝可以通過視覺來傳達商品信息，可以最直接的吸引消費者的注意。以東北特色的酒類包裝為例，東北酒不同于江南的酒，東北酒更烈，更能去除寒氣，如何在包裝中體現這種北方獨有的豪邁，是包裝藝術設計師要斟酌的。包裝藝術設計不是簡單的設計和純粹的文化創作，它是以不同地域文化風格為主題來反映商品特性的設計。

1地域文化在包裝藝術設計發展中的運用中的要點分析。

地域文化特色在于它能將商品自身的特點與地域文化巧妙和諧地融合在一起的。地域文化在包裝藝術設計發展中的運用需要注意以下幾點。

（1）創新角度。現代包裝設計的靈感多來自于文化，這種設計是需要創新性的，掌握并學會運用地域文化知識是包裝藝術設計師最大限度地發揮自己的創造性的先決條件。只有在掌握了如何發揮創造性才能使設計出來的產品更有說服力和感染力。

（2）文化角度。包裝藝術設計師在包裝設計時，需要考慮到不同地域文化因素條件下不同地區同一類型商品的銷售情況，并要認真揣摩因不同地域文化因素給商品銷售帶來的成功與失敗的案例。只有做了充分的分析，設計師才能設計出更為合理、合適的包裝設計。而設計師的這種能力的來源就是文化。

（3）消費群角度。包裝藝術設計不僅是設計師的個人意志，它更是消費者意志的表現。設計師只有走進市場、了解市場需求后，只有站在消費者角度才能設計出滿足消費者喜愛的包裝。

2地域文化在包裝藝術設計發展中帶來的影響。

包裝藝術設計中如果融入了地域文化特色，那么包裝藝術設計的產品的品牌形象可以很迅速的融入到當地消費者之中。據統計，在商品包裝藝術設計當中，富有地域文化特色的藝術包裝占有很大的比例，這些富有地域文化的包裝都是以歷史文化和地域性特色作為品牌的切入點，在不經意間就提升了產品在消費者心中的地位。在包裝藝術設計中，恰當的融入地域文化特色，可以使消費者在包裝中產生熟悉的感覺，這樣一來，為品牌植根到消費者心中打下了最堅實的基礎。

3地域文化促進包裝藝術設計健康快速發展。

隨著市場經濟的迅猛發展，包裝藝術設計上對地域文化的需求也日益加強，因為消費者對自身所在地域的文化有著處于本性的認同感。地域文化有機地融入到包裝藝術設計當中，既能為品牌植根到消費者心中打下了最堅實的基礎，又可以提高商品在銷售上的競爭力，從而促進富有創意的包裝藝術設計品向前邁進。

消費者對傳統的喜好是植根于本性之中的，因此，現代包裝藝術設計中要充分體現地域傳統的特點，尊重消費者所在地域的歷史風俗習慣和文化習慣，始終以人為本。這不僅是商品銷售的手段，也是對中國不同地域文化的傳承。隨著社會的進一步發展，相信尊重地域文化的包裝藝術設計作品，將會在競爭日益激烈的現代社會中獨占鰲頭。

本文作者：李珂 單位：河南工業大學