抽象圖形創意在現代視覺設計中通常活潑而富有彈性，其構成主要采用不規則組合。像女士內衣的廣告以體現女性形體的圖形傳達藝術效果；我國傳統的八卦形也是這類的例子；抽象圖形創意在某些藥品、保健品廣告設計中也有廣泛運用。因為抽象圖形創意能夠刺激消費者發揮想象力，留給消費者再創造的空間，好比一朵浪花，可以引發每個人無數感覺，因此其有很大的創意拓展空間。意象圖形不同于抽象圖形，它從人的主觀理想出發，定位在具象圖形的基礎上，既是具體的又是抽象的，二者融合為一，以獨特的形象帶給受眾視覺沖擊，如龍鳳造型、人面獅身像、卡通人物等。隨著攝影技術的發展，圖形創意技術日益豐富完善，在品牌推廣方面發揮出巨大的作用。各種品牌的果汁飲料廣告選用柔和細膩的攝影技巧，創造一種直觀、豐盈的藝術效果，引起消費者的購買欲望。與攝影創意發展相比，電腦繪圖創意技術更是日新月異，幾乎到無所不能的地步。通過強大的電腦功能，設計師可以大量減少制作時間和成本，而且能夠隨心所欲勾繪想要的圖形，將自己豐富的構想融化在圖形中。電腦繪圖創意技術可以解放人的雙手，開發大腦，同時呈現一個立體的想象世界，操作上方便快捷，易于掌握。

一、廣告設計中圖形創意的運用原則及其地位

圖形創意在平面設計中具有非常重要的作用，它對形象素材所作出的充分想象是所有造型藝術中較為豐富的，也是較為獨特的，其目的是通過形象語言為受眾提供視覺思考空間，引起關注。在這個過程中，如果設計師能夠對形象素材進行獨特、新穎的處理，受眾受到吸引的幾率就越大。創意是廣告設計圖形藝術具有審美性的關鍵所在，千篇一律的東西無法吸引人們的注意力。在平面廣告創意中，圖形創意發揮著重要的作用。每一個廣告題材的文案都體現一種創意思維。無論是文字還是形象，甚至色彩，都具有創作者想要傳達的豐富表現力，這就是一種具有“吸引”功能的藝術。圖形創意在廣告設計中有著十分重要的地位。當前，圖形、色彩、文字構成廣告設計的主要設計元素，但圖形設計是其中最重要的一環。要創作出好的圖形設計作品，就要有好的圖形創意。如，可口可樂公司采用可樂瓶形為主要元素，與球場元素進行組合處理，傳達出“足球可樂，無處不在”的主題，讓受眾很快熟知并且記住了這個廣告。由此可知，圖形設計只有和設計創意結合起來，才能夠具有良好的信息傳遞效果，將美麗的東西展示給受眾欣賞，而這正是圖形創意在廣告設計中重要地位的體現。

何謂圖形創意？如何才能具有良好的圖形創意？從廣告設計的主題表現形式來說，創意就是一個創造性意念的生成和構圖，當設計師根據自己的想象生成創造性意念，針對所要表現的主題進行精心策劃和構思，就基本完成了一個廣告設計創意。如何才能有非常獨特新穎的圖形創意呢？設計師需要把握以下三個原則：一是通過奇特、新穎的構思，吸引受眾注意力。當受眾獲得刺激，其首先是為一個點所激動，而這個點就在人們的內心。這就需要設計師從受眾的內在需求入手，尋找激活受眾思維和記憶的途徑和形式。在當前廣告鋪天蓋地的背景下，想要在激烈的競爭中獲得一席之地，必須從創意入手。二是形式要純粹突出，有能夠引起受眾共鳴的線條和畫面。在表現形式上，如果能夠通過純粹的形式強化，刺激受眾的感官，就能夠讓其在短時間內接受一定的信息量，瞬間抓住其眼球，起到傳遞信息的作用。三是要有個性、另類的表現形式，能夠對受眾視覺產生刺激。搶眼、醒目的圖形設計，是廣告設計中非常獨特的元素。要將廣告設計的視覺沖擊力發揮到最大，就要讓另類的圖形脫穎而出，奪人耳目。

二、圖形創意在廣告設計中的具體運用

圖形創意在廣告設計中的具體運用體現在以下幾個方面：第一，要有創意，要與受眾良好互動。設計師在進行圖形創意時，首先要從戰略上把握其含義、本質及其主要目的，在戰略上要有良好的創意，而后在策略上要有良好的形式互動，只有將兩者結合起來，才能充分發揮圖形創意功能。第二，要從商業活動創意入手。廣告圖形創意既是一種藝術創作，也是一種商業創作。它受到市場環境及商業活動戰略方案的制約，并且要從商業主題出發，再現某個商業元素主題，而不能僅憑設計師個人的體驗審美去表現。廣告圖形最終通過最經濟、簡練的形式鮮明地宣傳企業產品，有效影響消費者。第三，必須有鮮明的主題設計。在廣告設計中，圖形創意必須能夠選擇并確定活動主題，并且要圍繞主題對活動進行闡釋，使其表現得更準確、更富有感染力。如喜之郎的宣傳主題，其通過一系列的營銷推廣，打造出來的圖形創意主題就是“親情無價”，以此影響和打動消費者，促進消費行為。圖形創意不同于一般的廣告計劃和宣傳，它是一種具有超強創造力的思維活動，設計師要依據廣告設計的策劃目的、商業主題構思和塑造藝術形象。當然，也有一些廣告設計完全是用千篇一律的口號，進行強烈的暴力視角穿透，充其量只是一種廣而告之，缺乏深度，更無法獲得消費者的共鳴。圖形創意的本質是要通過作品，賦予其強大的藝術感染功能，讓消費者心靈受到沖擊，喚起他們的價值認同和購買欲望。第四，要能與受眾進行有效的溝通交流。簡單的構思也可以構成一個廣告設計，但其中一般化、簡單化的主題缺乏創意，不能讓受眾獲得眼前一亮的感覺，那就只能是一個普通的作品，無法構成創意。在藝術構思時，設計師要體現創造性和藝術美，也要體現商業元素之美。圖形創意的商業原則，就是要創造出能與受眾有效溝通的形象和意境，使得廣告設計內容與形式達到完美的統一，去打動消費者的心，促成其購買行為。對這種形象、意境的創造和構思是圖形創意的任務，而缺乏藝術的構思是達不到這一目的的。

在進行圖形創意時，設計師需要從不同的廣告主題入手，找到不同的設計方案，可以發揮聯想、想象等思維方式，找出不同元素之間的內在聯系，通過判斷和綜合分析，進行構思和組合，最終得到一個完整的形象，提煉并構建出一個嶄新的創意圖形。圖形創意沒有固定的方式方法，因為如果圖形創意真有一個模式，那也就不能稱其為創意了。創意就是創新，套用某種模式是和創意相悖的。從上面的圖形創意方法來看，其實很多圖形創意思維不僅僅是要獲得某種表現形式，而是要從表現形式上尋找不同的靈感，并從中找到經驗和規律，如矛盾空間、虛實相生、相互借用、圖層轉換、分解拼貼等形式經常見于廣告設計。因此，圖形創意的目的不在于表現什么，而在于如何去表現，這也是創意的根本。值得一提的是，在創意思維領域內，如果設計師沒有足夠的專業實踐和積累，是很難形成良好的創意的，要想有良好的設計創意并運用得當，必須多實踐。

隨著商品經濟的發展，廣告設計中的圖形創意將會有越來越豐富的運用，毋庸諱言，它將創造無盡的財富，吸引眾多消費者產生購買行為。值得一提的是，唯有另類獨特、豐富自然的創意，才能夠促進廣告設計目標的實現。結語未來將是一個圖形化全面發展的時代。隨著各種商業元素的交匯融合、國內外各種視覺藝術的發展、全球一體化進程的不斷推進，圖形作為國際化語言在廣告設計、人際交流、文化互動中將發揮越來越重要的作用，并且將成為信息交流的重要載體。隨著消費群體的接受能力的提高及其消費習慣的變化，廣告中的圖形創意也將越來越得到人們的重視和欣賞。在各種文字材料不足以完全傳達信息的情況下，圖形創意逐步彌補文字的不足，能更好地促進世界經濟、文化的發展和信息的傳遞。顯而易見，在信息化社會中，獨特新穎的圖形創意在廣告設計中的地位會越來越重要。

作者：楊麗萍 單位：常州幼兒師范學校