當下，電視媒體市場競爭激烈，提高新聞報道影響力成為各電視臺的追求目標。而在報道過程中，成功把握新聞語境，即新聞報道的話語環境，對于提升新聞報道的效果有著重要作用。

一、語境把握

語境直接影響到交流的效果。電視新聞報道是一種單向的信息傳遞，但和受眾的反應也構成了一種交流關系。新聞語境，就是指新聞報道的話語環境。具體地說，是指新聞報道的社會背景、社會心理和情感傾向、受眾的關注程度等因素。把握好新聞語境對新聞報道的時機，媒體介入方式，報道形式，對受眾的引導、報道的話語風格等都具有重要意義。《戰國策》中有一篇文章《觸龍說趙太后》，講的是趙國危在旦夕，請求齊國增援，齊王雖然答應出兵，但提出趙國必須派趙太后的幼子長安君到齊國去作人質。趙太后因溺愛幼子而不愿答應齊國要求，置國家安危于不顧。值此情急之際，眾大臣懼于太后之威而紛紛退避，只有一個人挺身而出，決定冒死進諫，他，左師觸龍。

文章記敘了觸龍巧妙游說成功的過程。而觸龍游說成功的關鍵因素就在于對語境的正確把握。事實上，人們在日常交流中經常會自覺或不自覺的把握語境，從交流目的出發，根據交流所處的不同環境、言語接受者的不同特點，選取合適的方式，以求事半功倍的交流效果。

二、電視新聞報道中語境把握的案例

這里以《焦點訪談》的《長高長胖的“樓超超”》為例。2010年4月12日，《焦點訪談》報道了一則名為《長高長胖的“樓超超”》的新聞，曝光的是江蘇連云港一處名為“博大新城”的樓盤，從規劃圖中的6層神奇般的演變成了17層，最后以22層封頂，所占用的土地超出規定2000多平方米。異常的“長高長胖”經歷為其贏得了“樓超超”的稱號，引來了很多民眾的質疑和不滿。新聞一經播出，就引來了人們的議論，《樓超超：資本和權力下的怪胎》、《樓超超透視：監管乏力的房地產還有多少》等及類似文章頻頻出現在各大論壇和貼吧，網友們也紛紛跟帖，發表自己的觀點和看法。《焦點訪談》欄目在新聞策劃中是如何正確把握語境的呢？構成此次新聞語境的因素有如下幾點：

1、社會背景當代社會，“房”已經成為人們生活中的話題。江蘇連云港“樓超超”始建于2007年，從規劃圖的6層“長”到17層，最終以22層封頂。其“長高長胖”的經歷讓當地居民議論紛紛，但是一直沒有媒體進行報道。《焦點訪談》在新聞報道的時機和媒體介入方式上進行了策劃。

（1）首次報道：面對存在已久但沒有被報道的“樓超超”，一直以“用事實說話”為欄目特征的《焦點訪談》，對“樓超超”現象進行了采訪和曝光，滿足了受眾的信息需求。

（2）介入直接：連云港博大房產公司不可能憑一己之力違規建成“樓超超”，此過程中相關政府部門負責人給予縱容和默許，所以在采訪時，對話部門負責人是重要組成部分。為了滿足受眾需求，實現受眾的知情權，《焦點訪談》對事件直接接入。

2、社會心理《半月談》曾經做過一個調查，中國人最關心的事情中，排在前五位的分別是：收入差距擴大；看病貴、上學貴、買房貴；就業難、勞動者維權難；社會保障滯后；反腐倡廉亟待加大力度。而《長高長胖的“樓超超”》的新聞中牽涉到了政府相關部門的執法是否到位，相關負責人的作風是否清廉，也引發了受眾對政府機構的信任危機。面對這一語境，《焦點訪談》在受眾引導方面做出了策劃。《焦點訪談》通過采訪把受眾想要了解的、想要反映的都予以曝光，引起了相關部門的高度重視。“樓超超”停止售樓，相關負責人被停職調查，對其他地方政府和房產公司也起到了警示作用，維護了良好的社會風氣。

3、前置相關社會信息查閱相關資料，筆者發現在2007年我國也有很多有關房地產違規的新聞，但是很少出現具體的違規查辦案例，新聞報道也是點到即止，并沒有揭發問題的實質。針對這一語境，《焦點訪談》在新聞報道的形式上進行了努力。“樓超超”現象已經被受眾廣泛了解，但是其產生的原因才是整個事件的重點和核心。為此，《焦點訪談》對事件進行了抽絲剝繭式的采訪，記者采訪了規劃局、建設局、房管局、執法大隊等部門的主要負責人，簡明而直接的提問使相關領導多次無法作答，讓受眾真切地看到了問題所在。

三、如何把握電視新聞報道的語境

1、把握介入方式

電視媒體在報道不同的新聞時面臨著不同的報道語境。《長高長胖的“樓超超”》新聞事件中，面對報道所處的社會背景，即事件的社會影響，《焦點訪談》采取了直接的介入方式，對“樓超超”是如何形成和發展的，進行了抽絲剝繭式的追問，也正是因為《焦點訪談》的曝光，使民意得到了伸張，“樓超超”事件也得到了上級部門的高度關注并給予了嚴肅處理。

2、把握報道時機

電視新聞報道應該根據具體的新聞語境，在報道時機上做出判斷，以求達到較好的傳播效果。例如在汶川地震剛發生時，中央電視臺第一時間對受災情況進行了全天候的報道，及時讓受眾了解到受災的真實情況，避免了在重大災難發生時，民眾因為信息匱乏而產生流言恐慌，滿足了受眾對于信息的需求。

3、選擇報道形式

在新聞報道中也應該根據語境的不同，采用不同的報道形式。例如面對“樓超超”事件，基于當時的房地產違規現象揭露報道匱乏的現實語境，《焦點訪談》采用深度報道方式，從多個角度、多個層面，將問題一一暴露出來。

4、選擇話語風格

電視新聞報道的話語風格是否恰當，會直接影響到受眾能否與報道產生共鳴。新聞媒體應該根據新聞語境進行相應的話語風格選擇。例如《長高長胖的“樓超超”》事件中，記者的用詞較為嚴肅，既是向有關部門和不法開發商進行警示和施壓，也是為老百姓解除困惑和維護他們的利益。