一、電影海報設(shè)計中的視覺要素簡述

(一)色彩要素

在進行海報設(shè)計時，應(yīng)對民族色彩、消費者的色彩愛好等有充分的了解，并根據(jù)消費群體的色彩喜好來確定海報的主色調(diào)，從而實現(xiàn)提高影片商業(yè)票房的目的。此外，不同類型影片的海報往往有著不同的用色傾向，以愛情為主題的電影海報常以柔和的色調(diào)來營造甜蜜的氛圍、懷舊的情懷，恐怖片則以綠色為主色調(diào)來表現(xiàn)陰森、恐怖的感覺。如在電影《鐵拳男人》的海報中，所有人物都穿著黑衣服，戴著黑帽子，而主人公則被白色光圈所籠罩，成為受眾的視覺焦點，從而收到良好的藝術(shù)效果。

(二)圖形要素

圖形能夠超越文字的局限，是一種最易讀懂的視覺語言。在電影海報中，圖形有著直觀、明確的特點，能產(chǎn)生強烈的視覺沖擊力。如美國大片《哈利•波特》《指環(huán)王》就選用電影中有代表意義的鏡頭作為海報畫面;恐怖片《窒息》則運用剪影似的圖形進行海報設(shè)計創(chuàng)意;影片《情人節(jié)》的海報采用圖形嫁接的方式將女人的面具與玫瑰結(jié)合起來，形成一種嶄新的視覺形象。每部電影都蘊涵著獨特的文化與情感，因此，在電影海報設(shè)計之前設(shè)計師應(yīng)對影片主題有一個全面而深刻的把握，然后將自己的設(shè)計理念融入影片內(nèi)容之中，實現(xiàn)“形”與“意”的有機結(jié)合。［2］如動作片《火線保鏢》的海報就采用對角線構(gòu)圖的方式，使畫面動感十足，形成一種生動活潑的藝術(shù)局面。特征鮮明、風(fēng)格獨特的構(gòu)圖能夠吸引觀眾的注意力，給觀眾留下深刻的印象。形式越簡練、越單純，藝術(shù)效果就越明顯，就越能吸引觀眾的視線。設(shè)計師漢斯•希爾曼就常用簡明、精煉的圖形來進行海報設(shè)計，創(chuàng)作出具有聯(lián)想意義、簡單且有創(chuàng)意的畫面，與觀眾產(chǎn)生情感“碰撞”。

(三)文字要素

文字設(shè)計是一種理性與感性相結(jié)合的藝術(shù)，可以使文字呈現(xiàn)出藝術(shù)性與裝飾性。在傳統(tǒng)平面設(shè)計中，文字僅僅扮演著信息傳遞的功能，但隨著設(shè)計藝術(shù)的發(fā)展，文字的情感擴張力與受眾感染力受到了設(shè)計師的重視，文字設(shè)計也逐步從“字意的傳達”發(fā)展到了“圖形的傳達”的時代，甚至有的設(shè)計師為了字體的審美直覺而犧牲文字的可讀性。［3］在海報設(shè)計中，文字的使用應(yīng)遵循以下原則:文字的視覺構(gòu)圖與審美應(yīng)服從海報設(shè)計的整體布局;文字應(yīng)與海報主題、電影內(nèi)容相呼應(yīng);設(shè)計要有創(chuàng)意，有較強的藝術(shù)表現(xiàn)力。文字也是宣傳電影、輸出文化的重要語言載體，在電影海報設(shè)計中文字占據(jù)重要位置，它有著便于認(rèn)識、記憶的特點，能清晰、準(zhǔn)確地敘述電影故事情節(jié)，交代電影海報的主題內(nèi)容，能清晰準(zhǔn)確地表現(xiàn)影片的內(nèi)容、特點等，可以詳細(xì)表述電影的名稱、主人公、演播地址等信息。在藝術(shù)表現(xiàn)力方面，文字能通過獨特、抽象的視覺影像產(chǎn)生意想不到的效果，從而改變觀眾對電影的看法。因此，在電影海報中，應(yīng)巧妙地運用文字傳遞信息、交流情感，增加海報的藝術(shù)表現(xiàn)力。

二、電影海報中視覺要素的表現(xiàn)力

(一)直白式的視覺表現(xiàn)力

在電影海報設(shè)計中，常以人物造型為主要構(gòu)成要素，以明星效應(yīng)為賣點與炒作方式，這種圖文并茂的藝術(shù)形式可以使觀眾直接獲取商業(yè)信息，加深觀眾對電影的印象。電影海報視覺要素運用的最高境界就是通過簡單明確的“說話”與觀眾進行高效率的交流，從而實現(xiàn)商品推銷的目的。［4］如電影《讓子彈飛》的海報就運用人物頭像特寫，通過平鋪式的圖像排列進行直白式人物推薦;電影《杜拉拉升職記》的海報以中心人物為主體，其他人物按順序進行藝術(shù)編排，以全身像的方式展現(xiàn)人物的肢體語言與特性。人的情感與外形有著密切聯(lián)系，昂首挺胸、高視闊步顯示人十分自信，面目憔悴、衣衫不整顯得人精神狀態(tài)不好，這些都可以應(yīng)用到電影海報設(shè)計之中。在電影海報設(shè)計中，通過簡單明確的版式編排，省去一些無用的視覺元素，可以起到突出重點的功能;通過直白式的秩序化處理，能使海報的外部輪廓更加規(guī)則，秩序結(jié)構(gòu)更加合理，從而滿足觀眾深層次的審美心理需求。

(二)朦朧式的視覺表現(xiàn)力

朦朧式的電影視覺影像能深化電影主題，在下意識上影響電影的傳播效果，從而與觀眾產(chǎn)生情感共鳴，激發(fā)觀眾探究、欣賞的興趣。靈動的圖形、柔和的色彩等都是增加電影海報視覺表現(xiàn)力的重要因素，它們能直接影響人的感官，激發(fā)人的情感、想象。在電影海報設(shè)計中，通過巧妙精確的構(gòu)圖、撲朔迷離的色彩，能更好地把握海報的主題內(nèi)涵，收到良好的電影宣傳效果。如影片《午夜心跳》的海報以詭異的藍(lán)色為主色調(diào)，使影片出現(xiàn)一種特有的感情基調(diào)，使觀眾在朦朧的視覺效果中感受到一種恐懼、憂郁與神秘;畫面中一只枯干的手臂從門徑外伸展，產(chǎn)生了一種令人毛骨悚然的視覺表現(xiàn)力。

(三)震撼式的視覺表現(xiàn)力

在電影海報設(shè)計中，有震撼力效果的視覺符號，如浩大的天際空間、宏大的空間場景、蒼茫的大地等能給人視覺、心理、生理上的震撼，產(chǎn)生強烈的沖擊力。如電影《唐山大地震》的海報就是用黑、灰、褐三種色調(diào)，以地震后的殘垣斷壁為背景，用強烈的空間對比、縱深式構(gòu)圖進行空間編排整合，將小女孩置于空曠的滿目蒼夷的空間中，顯示出一種強烈的視覺震撼力;女孩惶恐、無助的眼神直接敲打著觀眾的心弦，使觀眾產(chǎn)生了無限憐憫之情。這種強烈震撼性的電影海報能通過強烈的對比，產(chǎn)生巨大的視覺沖擊力，使電影海報呈現(xiàn)出鮮明的特點。

三、電影海報中視覺要素的實踐應(yīng)用

(一)通過展現(xiàn)人物進行視覺表達

在電影海報設(shè)計中，展現(xiàn)人物也是常見的表達手法，這樣可以充分利用演員的明星效應(yīng)來擴大影片的影響力。在影片《機械公敵》的海報中，就用簡潔的背景來襯托男主角的人物形象，借助WillSmith的明星影響力來吸引觀眾的眼球;影片《山鄉(xiāng)書記》的海報重點突出了喬木主演的老書記，并以此來增強電影的吸引力。用劇照進行視覺表達是電影海報設(shè)計中較為常見的方法，這種設(shè)計方法雖然簡單卻能收到良好的設(shè)計效果，可以介紹劇情、展現(xiàn)人物與場景。如張藝謀的影片《滿城盡帶黃金甲》的電影海報就是一種由皇上、皇后、皇子組成的全家福劇照將影片中三位明星周潤發(fā)、鞏俐、周杰倫展現(xiàn)出來，同時，設(shè)計師通過奢華的場景、合理的人物編排給觀眾留下深刻的印象。但劇照設(shè)計對圖像的要求較高，不僅要有好的圖片、照片等，還需要用電腦技術(shù)、攝影技術(shù)等對圖形進行組合。

(二)通過展示場景進行視覺表達

早期以場景為背景的海報的裝飾意味比較明顯，注重色彩的明快、線條的清晰，有著明顯的形式主義特色。如今，以華麗為場景的電影海報已成為電影海報設(shè)計的主要表現(xiàn)形式。影片《第三類接觸》的海報是這樣的場景:在群山的下邊是通向遠(yuǎn)方的公路，正前方是一個散發(fā)著光芒的巨型飛碟，上方還有點點星空。這種場景設(shè)計有一種神秘、未知的感覺，極大地吸引了觀眾的觀賞欲望。而電影JARHEAD的海報以凹凸不平的、刻有JARHEAD”的鋼制掉墜為主體來強調(diào)影片主題，簡單、鮮明的幾何圖形給了觀眾強烈的視覺沖擊力;電影《鋼琴師》的海報設(shè)計更為獨特，以鋼琴師的手觸碰鋼琴的畫面為主體，清晰、準(zhǔn)確地將電影內(nèi)容展現(xiàn)給觀眾。

(三)通過藝術(shù)編排進行視覺表達

電影海報設(shè)計中，藝術(shù)編排對視覺表達有著重要的影響，設(shè)計師們常通過構(gòu)圖增加畫面層次感，通過視覺線牽引來引導(dǎo)觀眾的思維，通過抓住突破點、尋求視覺平衡來增強空間感、光感。如《電影海盜》的海報就以深藍(lán)色為基調(diào)，將天空、大樓、人物等依次排開，從而產(chǎn)生一種由遠(yuǎn)及近的層次感、空間感;電影《盜夢空間》的海報設(shè)計就以“夢”為主題，用構(gòu)圖的層次感營造一種夢境感。電影海報中圖像元素應(yīng)依附于電影，設(shè)計師應(yīng)以影片的人物、場景、意境等為基礎(chǔ)，通過藝術(shù)創(chuàng)意將自己的理念融入海報設(shè)計之中。如影片《末日危途》的海報，就以煙霧彌漫的天空為背景來襯托滿身污泥、衣服破舊的主人公，從而營造出一種強烈的末日氣氛。電影海報是電影的“名片”，是設(shè)計師對電影內(nèi)容與思想的升華，對電影的商業(yè)化發(fā)展有著重要意義。

隨著電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，電影海報設(shè)計成了一種獨立的視覺文化，受到人們的廣泛關(guān)注。

作者：王雪艷 單位：安陽工學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院