黨的十七大報告提出的建設生態(tài)文明的目標，需要有人們消費行為的改變。改變消費過程中的物質主義價值取向和消費對資源、環(huán)境、他人、社會的生存和發(fā)展產生的根本性影響是建設生態(tài)文明的關鍵點。雖然云南的生態(tài)基礎良好，但仍需探尋符合云南實際的消費模式，特別是在現(xiàn)今消費導向型的經(jīng)濟發(fā)展中，建立綠色消費模式，重視消費的可持續(xù)性對促進云南經(jīng)濟發(fā)展更具現(xiàn)實意義。探索新的、合理的消費模式是實現(xiàn)云南建設“生態(tài)文明排頭兵”［1］(P12)和“兩強一堡”①戰(zhàn)略的重要組成部分。為實現(xiàn)人與自然的和諧，為把云南建設成生態(tài)省，必須有符合云南實際的消費理論的創(chuàng)新研究。

一

關于綠色消費的研究源于20世紀70年代初對生態(tài)導向的消費者的研究。主要原因在于人類對生物圈正產生著巨大的環(huán)境壓力的影響，進而威脅到地球的承載能力，研究的重點是對關心環(huán)境保護的特殊人群的特征的描述［2］。1988年，英國學者約翰•艾利奇敦和居里亞•赫爾茲的《綠色消費者指南》首次提出綠色消費的概念。認為綠色消費是要避免使用危害消費者健康的商品;在商品的生產、使用和丟棄時避免造成資源的大量消耗;商品包裝適度，避免不必要的包裝浪費;消費行為不能對動物造成傷害;發(fā)達國家在商品的生產和消費過程中不應污染發(fā)展中國家［3］(P21)。目前國際上將綠色消費一般歸納為:節(jié)約資源，減少污染(Reduce);綠色生活，環(huán)保選購(Re－evaluate);重復使用，多次利用(Reuse);分類回收，循環(huán)再生(Recycle);保護自然，萬物共存(Rescue)。綠色消費積極倡導消費者選擇有助于公眾健康的無污染的綠色產品;消費時注重對垃圾的處理，不造成環(huán)境污染;引導消費者培養(yǎng)有利于環(huán)保的消費觀念，在追求舒適健康生活的同時崇尚自然，實現(xiàn)可持續(xù)性消費。從而形成了人們普遍認同的綠色消費的定義，即當消費者意識到環(huán)境惡化已經(jīng)影響到人類的生活品質，甚至是影響到人類的生活形態(tài)時，人們開始嘗試購買并要求生產者生產對環(huán)境破壞最小的商品，這樣既達到了消費目的，也有利于環(huán)保。以減少對環(huán)境的破壞、有可持續(xù)性和對社會更負責的方式進行消費活動。［4］

生態(tài)文明建設的理念，彰顯了可持續(xù)生活方式的必要性和綠色消費的迫切性。近年來國內對綠色消費的研究，集中在綠色產品、綠色資源分配關系所直接決定的綠色生活消費與個人消費上，即鼓勵消費者消費綠色產品，以提高生產者在綠色產品生產上的積極性，通過對綠色產品的消費來實現(xiàn)保護自然與環(huán)境的目的。與傳統(tǒng)消費模式相比，綠色消費是一種進步的消費模式。但為了促進綠色消費，需要消費者進一步完善對綠色消費的認識，也即培養(yǎng)確立正確的消費觀、綠色消費的意識。消費者既要關注產品對人的健康因素的影響，也要關注產品在生產與消費過程對環(huán)境影響度的大小。消費者應把自己消費的產品數(shù)量限制在生態(tài)環(huán)境的承載力范圍內，即注意產品消費量的適度，避免不必要的浪費(對消費主義和物質主義生活方式的追求)。

中共十七屆五中全會在綜合考慮未來社會經(jīng)濟發(fā)展趨勢和條件的前提下，提出今后五年我國經(jīng)濟社會發(fā)展的主要目標是在經(jīng)濟結構進行重大戰(zhàn)略性調整的基礎上，堅持擴大內需戰(zhàn)略、保持經(jīng)濟平穩(wěn)較快發(fā)展，建立擴大消費需求的長效機制，加快形成消費、投資、出口協(xié)調拉動經(jīng)濟增長的新局面。通過消費拉動經(jīng)濟增長既是我國未來經(jīng)濟平穩(wěn)發(fā)展的重要戰(zhàn)略，也是保證人民生活提高的重要標志。但這種戰(zhàn)略的實施可能會導致新的發(fā)展與環(huán)境保護的沖突，除非我們的消費觀念和消費模式有根本的改變。換言之，只有當廣大消費者確立了綠色消費觀念，并且真的以綠色、自然、和諧、健康為宗旨進行消費行為的發(fā)生時，擴大消費拉動的經(jīng)濟增長才不會造成巨大的環(huán)境壓力。在現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展中，消費與生產是互相依賴、互相促進的。綠色消費能促進綠色生產，綠色消費也能促進綠色城市或生態(tài)城市的建設。總之，探索科學、可行的綠色消費模式有助于經(jīng)濟社會發(fā)展中可持續(xù)發(fā)展能力的增強。

二

云南省的自然地理環(huán)境復雜多樣，資源豐富、氣候多樣、生態(tài)良好。10年前云南省提出建設“綠色經(jīng)濟大省”的目標使省內各種類型的自然優(yōu)勢得到充分的發(fā)揮，逐漸形成了有云南特色的多樣化的綠色產業(yè)，為綠色經(jīng)濟在云南的發(fā)展奠定了良好基礎。云南省雖然有良好的自然生態(tài)，但是在這一前提下如果人們的消費行為沒有可持續(xù)性(對野生動植物的不加節(jié)制的食用、日常能源消耗量的控制只是以提高能源的價格為手段、私家車的大量增加和“炫耀性”使用有悖于“限制碳足跡”①的主張等)，人們的意識中“日常消費會引起環(huán)境問題”的觀念不夠明確(例如不可降解的塑料制品的使用，“限塑”令的有名無實，環(huán)保袋的大量使用帶來的是“不環(huán)保”，為解決就業(yè)到會造成環(huán)境問題的企業(yè)工作等)，就需要政府著力提高統(tǒng)籌人與自然和諧發(fā)展的政策指導。因此，在積極探索生態(tài)文明建設綜合配套改革方案中，可行的綠色消費政策和模式的探討實屬必要。它將最終以有利于推行節(jié)約資源、保護環(huán)境的生活方式和消費模式，使云南良好的生態(tài)環(huán)境得以為繼。

云南省于2009年2月制定了《中共云南省委、云南省人民政府關于加強生態(tài)文明建設的決定》，提出要深入貫徹落實黨的十七大精神，堅持生態(tài)立省、環(huán)境優(yōu)先，努力爭當生態(tài)文明建設排頭兵。《決定》指出努力爭當生態(tài)文明建設排頭兵是云南深入學習實踐科學發(fā)展觀的具體行動，是實現(xiàn)以人為本、全面協(xié)調可持續(xù)發(fā)展的迫切需要。綠色消費作為實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的一種積極的消費理念已受到云南省政府的高度重視，并列為云南生態(tài)文明建設的重要組成部分。省政府強調，在云南要以建立可持續(xù)的生產方式和消費方式為內涵，基本形成節(jié)約能源資源和保護生態(tài)環(huán)境的消費模式，引導人們走持續(xù)和諧的發(fā)展道路。要完善激勵綠色消費的政策措施，建立綠色消費服務體系，逐步形成多樣化的綠色消費結構，不斷拓寬綠色消費渠道。在此基礎上，云南省委八屆八次全會提出新的經(jīng)濟社會發(fā)展奮斗目標，即“兩強一堡”，再次突出了“綠色”理念，同時人們生活方式和消費行為上的可持續(xù)性也得到了積極的倡導。可持續(xù)消費的研究也在促使著人們形成新的消費理念，即要求人們在消費中把握適度消費原則、遵守公平消費原則、建立和諧消費原則，物質消費上升的同時增加精神消費比例的原則。為切實貫徹這些原則，需要消費者和不同的經(jīng)濟主體在消費過程中顧及人與自然的和諧，以實現(xiàn)消費與社會、經(jīng)濟、資源、環(huán)境的協(xié)調發(fā)展。