引言

版權(quán)貿(mào)易指作品版權(quán)中全部或部分經(jīng)濟(jì)權(quán)利,通過版權(quán)許可(copyrightlicense)或版權(quán)轉(zhuǎn)讓(copyrighttransfer)的方式,以獲取相應(yīng)經(jīng)濟(jì)收入的貿(mào)易行為,也稱為版權(quán)交易(copyrightexchange)。它屬于許可證貿(mào)易范疇,是無形財(cái)產(chǎn)權(quán)貿(mào)易。自中國(guó)1992年加入了《伯爾尼公約》和《世界版權(quán)公約》以來,版權(quán)貿(mào)易蓬勃發(fā)展,但版權(quán)貿(mào)易的逆差一直存在,引進(jìn)與輸出比約為10∶1,且多年來未得到根本的改善。那么什么是版權(quán)貿(mào)易逆差?它的影響如何?產(chǎn)生版權(quán)貿(mào)易逆差的原因是什么?作為宏觀經(jīng)濟(jì)主體的政府及微觀經(jīng)濟(jì)主體的企業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)?本文嘗試從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來分析和回答這些問題。

一、版權(quán)貿(mào)易逆差及其影響

一個(gè)國(guó)家在一定時(shí)期(通常為1年)內(nèi),版權(quán)貿(mào)易的進(jìn)口值與出口值的差額叫做版權(quán)貿(mào)易差額(balanceoftrade)。當(dāng)版權(quán)進(jìn)口值超過版權(quán)出口值時(shí)稱為入超(importsurplus),又稱貿(mào)易逆差(un-favorablebalanceoftrade)。版權(quán)貿(mào)易逆差就意味著版權(quán)貿(mào)易的不對(duì)稱、文化交流的不對(duì)稱。這種不對(duì)稱會(huì)使國(guó)內(nèi)出版業(yè)處于不利的競(jìng)爭(zhēng)地位,減弱國(guó)內(nèi)出版業(yè)的原創(chuàng)性動(dòng)力,削弱國(guó)內(nèi)出版業(yè)的民族性,導(dǎo)致在一定程度上對(duì)國(guó)外文化的依賴,從而喪失國(guó)際版權(quán)市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)、主導(dǎo)權(quán),進(jìn)而影響到一個(gè)國(guó)家在國(guó)際關(guān)系中的話語(yǔ)權(quán),因此對(duì)研究版權(quán)貿(mào)易逆差的研究就顯得十分必要。

二、中國(guó)版權(quán)貿(mào)易逆差產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析

(一)比較優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)分析

按照李嘉圖(DavidRicardo)比較優(yōu)勢(shì)理論,每個(gè)國(guó)家受競(jìng)爭(zhēng)和利益最大化的驅(qū)使會(huì)選擇生產(chǎn)自己國(guó)家由于自身國(guó)力、資源、環(huán)境等因素具有優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品,從而在國(guó)際貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位。反映貿(mào)易優(yōu)勢(shì)有兩個(gè)指標(biāo):顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)RCA(revealedcomparativeadvantage)和貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)指數(shù)TC(tradespecialcoefficient)。由于我國(guó)在版權(quán)貿(mào)易中長(zhǎng)期存在逆差,因此我國(guó)版權(quán)貿(mào)易的RCA<1,而TC<0。這表明我國(guó)在版權(quán)貿(mào)易中既無比較優(yōu)勢(shì),也無競(jìng)爭(zhēng)上的優(yōu)勢(shì)。

(二)我國(guó)版權(quán)貿(mào)易的需求分析

根據(jù)需求原理,當(dāng)其他條件不變時(shí),價(jià)格越低,需求量就越大。我國(guó)版權(quán)的價(jià)格總體來說要低于國(guó)外,但版權(quán)貿(mào)易卻是逆差,這是否意味著需求原理失效了呢?其實(shí),需求原理有個(gè)默認(rèn)的前提,那就是所提供的商品能夠滿足消費(fèi)者的某種欲望或效用。這就是效用原理,它是需求產(chǎn)生和形成的基礎(chǔ)。如果某種商品不能或者只能部分滿足效用需求,需求原理自然也就失效了。換言之,我們提供給國(guó)際市場(chǎng)的版權(quán)不能滿足國(guó)外消費(fèi)者的效用需求,即有效供給不足。

(三)版權(quán)輸出的成本-收益分析

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中,貿(mào)易行為的動(dòng)機(jī)和目的就是獲取最大利潤(rùn)。但是從我國(guó)版權(quán)輸出的現(xiàn)實(shí)情況來看,投入較高而版權(quán)收益微薄。這就是很多出版社不愿意在版權(quán)輸出項(xiàng)目中過多投入的一個(gè)重要原因。沒有足夠的投入,產(chǎn)出的作品自然也就不多,尤其好的作品不多,而沒有好的作品,輸出自然也就舉步維艱了。

三、政府與出版企業(yè)的應(yīng)對(duì)措施

(一)采取積極的財(cái)政和貿(mào)易政策

通過上述分析,筆者認(rèn)為作為宏觀經(jīng)濟(jì)主體的政府可以采取的措施有:1•財(cái)政補(bǔ)貼通過政府撥款來扶持和鼓勵(lì)出版業(yè)是許多國(guó)家較為普遍的做法。作為發(fā)展中國(guó)家,我國(guó)的出版業(yè)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中依然處于不利地位,企業(yè)規(guī)模小,創(chuàng)新能力還不足。因此,為了使我國(guó)出版業(yè)順利發(fā)展和壯大,政府應(yīng)該采取積極措施和政策,在不違反WTO協(xié)議的原則下,撥出專款、建立專項(xiàng)基金來培育和壯大民族出版業(yè),從而改變版權(quán)貿(mào)易長(zhǎng)期逆差的局面。2•稅收優(yōu)惠在稅收方面,給予出版社一定的減免或優(yōu)惠政策。我國(guó)對(duì)出版業(yè)雖有一定的稅收優(yōu)惠,如增值稅稅率比其他行業(yè)低4%,有些出版物的增值稅先征后返。但與國(guó)外出版業(yè)相比,我國(guó)出版企業(yè)的稅種偏多,稅率較高,加上很多部屬和大學(xué)出版社除了要向國(guó)家上繳稅收外,還需向其主辦單位上繳利潤(rùn),由此可見,我國(guó)的出版社從一起步就處于不利的競(jìng)爭(zhēng)地位。因此,應(yīng)采取更優(yōu)惠的稅收政策支持國(guó)內(nèi)出版業(yè)。3•建設(shè)國(guó)際版權(quán)信息平臺(tái)供需信息的不對(duì)稱,導(dǎo)致國(guó)內(nèi)出版企業(yè)無法及時(shí)為國(guó)外的需求開發(fā)出好的選題,或者國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的能夠滿足這種需求的版權(quán)圖書不能及時(shí)向國(guó)外市場(chǎng)輸出。國(guó)家出臺(tái)的鼓勵(lì)“走出去”的政策和措施、主辦的評(píng)獎(jiǎng)以及“走出去”人才的培養(yǎng)計(jì)劃或活動(dòng),有時(shí)也無法及時(shí)傳遞到基層的出版企業(yè)。因此,政府應(yīng)在國(guó)際版權(quán)信息平臺(tái)的建設(shè)、“走出去”選題的宏觀導(dǎo)向以及版權(quán)輸出的服務(wù)上進(jìn)一步加強(qiáng)。

(二)分析國(guó)際版權(quán)市場(chǎng)需求,增加有效供給

如前所述,有效供給不足是我國(guó)版權(quán)貿(mào)易存在逆差的一個(gè)重要因素。那么,如何才能滿足國(guó)外的有效需求,增加版權(quán)貿(mào)易的有效供給呢?筆者認(rèn)為作為微觀經(jīng)濟(jì)主體的文化企業(yè)應(yīng)該從以下幾個(gè)方面入手:

1•增加投入,開發(fā)具有原創(chuàng)性的作品有投入才有產(chǎn)出,這是經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本觀點(diǎn)。此外,版權(quán)作為一種特殊商品,可以通過供給來創(chuàng)造市場(chǎng),這是其區(qū)別于一般物質(zhì)產(chǎn)品所具有的特殊屬性。長(zhǎng)江文藝的《狼圖騰》、重慶出版集團(tuán)的《碧奴》、遼寧出版集團(tuán)的《中國(guó)讀本》等在版權(quán)貿(mào)易中取得好成績(jī)的圖書都是具有原創(chuàng)性的作品。因此,鼓勵(lì)原創(chuàng)作品、加大對(duì)原創(chuàng)作品的投入是扭轉(zhuǎn)我國(guó)版權(quán)貿(mào)易逆差的一個(gè)重要手段。但同時(shí)也應(yīng)注意:由于原創(chuàng)作品投入高、收益大,但同時(shí)風(fēng)險(xiǎn)也高,因此要做好市場(chǎng)調(diào)研等前期工作,以減小風(fēng)險(xiǎn)。

2•開發(fā)能夠滿足國(guó)外市場(chǎng)需求的版權(quán)貿(mào)易產(chǎn)品例如:目前,國(guó)內(nèi)出版物因文化差異等原因顯然不適合國(guó)外讀者。對(duì)國(guó)外市場(chǎng)了解不足,自然無法開發(fā)出具有競(jìng)爭(zhēng)性的產(chǎn)品。因此,增加有效供給的第一步就是了解國(guó)際市場(chǎng),做好國(guó)外市場(chǎng)細(xì)分工作,通過國(guó)際合作部門或者國(guó)外的專業(yè)版權(quán)代理機(jī)構(gòu)開展針對(duì)國(guó)外圖書市場(chǎng)需求的市場(chǎng)調(diào)研,有針對(duì)性地生產(chǎn)能夠滿足國(guó)外市場(chǎng)需求的精神文化產(chǎn)品。除此之外,中文出版物也要從表現(xiàn)形式、裝幀設(shè)計(jì)、印刷質(zhì)量等方面滿足國(guó)外讀者的需求。