本文作者：王弘瑜 單位：河北省滄州師范學院美術系

美術的發展離不開美術的傳播，美術的傳播與發展

美術的傳播離不開大眾傳媒的作用.這是因為：第一，美術的傳播中，需要具有一定的場所、空間來向人們展示，從而才能傳遞美術文化信息。但是，在現實生活中，美術作品進行自我展示的范圍、場所是被局限在一個相對狹小的圈子內，而只有通過大眾傳媒的信息傳播作用，美術文化信息才有可能廣泛傳播，尤其在當代網絡媒體、數字媒體、電視媒體的作用下，美術傳播得以圖文并茂地展示給人們，并可以輔以文字說明、語言解說，可以說，因為有了大眾媒體，美術的傳播效能將大大提高。第二，美術傳播的速度和效率，影響到美術發展。而利用大眾傳媒的作用，使得新的美術作品、美術信息可以得到較快速度、較高效率地傳播，尤其是有了網絡媒體、電視媒體等新興媒體的作用，使得美術真品的復制、重現和傳播能夠迅速展開，且可以在全球范圍內進行展示傳遞，這無疑提高了美術傳播的質量和效率。美術的發展離不開大眾媒介的作用。美術的發展首先依賴于美術的傳播，另外，在美術發展中，大眾傳媒的發展，對于美術觀念的更新和審美價值的變化，起到了推動作用。由于傳媒技術的發展，使美術作品的再現、復制更加容易，信息傳遞更加及時，展示美術作品的效果更加逼真，這使得人們對美術的認知增強，對美術價值的觀念將發生變化，作為美術藝術工作者，其通過大眾傳媒的視角認知美術、創作美術、宣傳美術的思維將發生變化，這些都有利于美術藝術的提高與創新發展。

現代傳媒的應用，對美術傳播與發展產生了重要作用與影響

在傳統的信息條件下，美術的傳播與發展受到諸多的限制，表現為傳播方式的單一，傳播渠道的狹窄和不暢，體現為傳播效果的不佳，最終導致美術傳播與發展的緩慢。而在當今傳媒技術條件下，美術傳播取得了重大的進展，其在美術傳播與發展中產生了重要的作用與影響。由于現代傳媒的作用，使得美術信息的傳遞變得便捷、暢通。通過現代傳媒的渠道，很多美術作品得以向世人展示，藝術家或藝術工作者們可以通過現代傳媒便捷地將相關信息傳遞給人們，使廣大的美術愛好者欣賞、消費，從而推進他們的美術作品的價值的實現。由于現代傳媒的作用，美術作品可以變成數字供人們鑒賞、交流。美術作品往往是以紙質的形態凸顯，這種“原畫”信息可以借助大眾傳媒的技術手段，變成傳媒數字信息，以圖片、文章、語音說明的形式展現給人們，或通過傳統大眾傳媒介質如報紙、報刊、櫥窗傳遞，或通過現代傳播如網絡、數字電視、觸摸媒體傳遞，尤其是借助網絡媒體、數字電視媒體可以實現廣范圍、長距離的全球范圍的、不同語境下的美術信息傳播。由于現代傳媒的作用，美術作品的信息傳遞表現為立體化、動態化。在傳統信息環境下，美術作品多以靜態、單一的視角來展示，而在現代傳媒環境下，通過傳媒技術對美術作品的信息加工，使得美術作品不但可以實現了多視角的品味、鑒賞和展示，給人以立體化的視野，同時，也可以配以聲音渲染，動態形式的展示來體現美術作品的藝術魅力和藝術價值。可以說，通過現代傳媒的作用，美術作品的信息傳遞更為逼真，使人們的理解更為深刻，對美術作品的體驗更為豐富。

由于現代傳媒的作用，為美術創作提供了良好的平臺。現代傳播本身就是一種信息加工的工具，它功能實質就是對信息的一種創造，因此它對美術作品進行信息信息加工過程，本質上也是一種藝術再造的過程，通過現代傳媒這個工具，美術作品的藝術魅力可能更加凸顯，藝術視角將趨向廣泛。因此，記住現代傳媒進行美術傳播的過程，也是美術創作的過程，它成為美術作品藝術提升的重要平臺，在當今美術發展中發揮著重要作用。由于現代傳媒的作用，導致大眾對美術文化需求的變化。美術的媒介傳播，在本質上是一種媒介機構的傳播行為，它代表了傳媒機構的目標，體現了傳媒機構的美術傳播理念，因此，大眾傳媒在美術傳播中常常具有自身的烙印。在美術傳播中，媒體往往對美術信息作品進行選擇、采集、加工，然后才是傳播，因此，傳媒機構具有美術作品傳播的選擇權，它不影響美術藝術工作者創造什么，但它決定傳播怎樣的美術作品，從而直接導致了傳媒結構決定受眾能夠看到什么樣的美術作品，影響到大眾對美術作品的欣賞內容、消費內容。由此可以看出，現代傳媒決定著人們對美術信息的獲取，它對人們的美術欣賞、美術信息獲取發揮著引導和制約作用。由于現代傳媒的作用，現代美術作品的創造存在屈從現象。在當代傳媒市場和美術作品消費市場中，由于受到利益驅動的影響，很多美術作品存在迎合傳媒需求、迎合市場需求的現象。尤其是當今很多美術作品，存在著刻意追求傳媒品味、傳媒意志的行為，他們以迎合“傳媒規制”作為美術創造的出發點，導致應用的藝術價值或多或少地喪失，導致一些平庸作品借助媒體的力量而成為“名作”。

現代傳媒在推進美術傳播與發展中，應當恪守藝術追求的本位

作為現代傳媒來說，雖然市場經濟條件下追逐利益是其重要的發展目標，但是，媒體的本位在于擔當社會責任。而其中傳播大眾文化，推進社會的文明發展，應當是其始終堅持的基本傳媒準則。因此，在當前美術媒介傳媒中，現代傳媒不應當將市場利益放到首位，應當將美術文化的弘揚與傳播作為重要的傳播本位。它需要在美術傳播與發展中做到以下幾點：傳媒的本位在于真實，美術媒介傳播中應堅持原汁原味地闡釋美術作品。美術作品是美術藝術工作者，按照一定的美學理念創造的文化產品，要保持美術作品的真實價值，必須采取科學的傳媒技術和手段，再現美術作品的真實信息，不能在信息傳播中破壞其原貌。因此，現代傳媒在美術信息傳播中，要重視傳播手法、傳播方式的選擇，要以恰當的傳媒語言信息，來表達美術作品的特征，要以羨慕的信息表達方式，使受眾體驗到美術作品的特質、內涵，使美術作品通過媒介真正反映美術作品的藝術價值。多元的美術作品，應當利用多種傳媒媒介來進行傳播和展現。世界是豐富多彩的，不同的文化背景，不同的藝術工作者，不同的民族文化藝術氛圍，早就了不同的美術創作背景，這使得創作出的美術作品呈現出多姿多彩，美術藝術作品呈現出多元化。但是，這些多元的文化產品，由于具有各自的特征，需要用適合其傳播和信息展示的傳媒形式來進行進行傳播，同時，及時同一作品，由于其有不同的藝術內涵和多種藝術價值，也需要利用不同的傳媒介質，通過不同的傳媒手段來從多視角、多側面來進行信息信息表達。因此，在美術作品的傳播中，利用不同的傳媒媒介進行美術的傳播，是實現美術作品傳播與發展的必然選擇。