中國動漫產(chǎn)品多是原造產(chǎn)品而不是原創(chuàng)產(chǎn)品，模仿嚴(yán)重，沒有自己的特色和內(nèi)涵。據(jù)日本動畫協(xié)會公布，日本動畫繪制工作９０％已依賴海外，而有７０％以上主要流向了中國。中國已經(jīng)成為美國、日本等動漫大國的重要代加工基地，中國動漫與國際動漫間的差距越拉越大。在為他人縫制嫁衣的同時，卻失去了創(chuàng)作知名原創(chuàng)品牌的時機，在人們心中，動漫世界尚沒有“中國創(chuàng)造”的概念，造成在國際動漫市場上缺乏“中國制造”，在國際動漫文化交流上集體失語。

發(fā)展民族原創(chuàng)動漫的意義與作用

（一）發(fā)展民族原創(chuàng)動漫是動漫文化自身發(fā)展的需要：文化是一個民族社會歷史的人文積淀，任何一種文化都不可能脫離它的文化土壤而孤立存在，中國動漫同樣也是在中國特有的文化氛圍中成長起來的，與中國悠久的古老文化有著深刻的歷史淵源。因此中國動漫應(yīng)該有自己的文化，而不應(yīng)該成為外國動漫移植的樂園。中國應(yīng)該用自己的經(jīng)典動漫作品來不斷豐富自己的動漫文化內(nèi)容。只有具有中國民族特色的動漫作品才能真正打動國人的心，才能形成和擴(kuò)大穩(wěn)定的觀眾群，動漫才有市場。只有不斷挖掘本民族的文化元素并融入動漫之中，創(chuàng)作出具有民族特色的動漫作品，才能豐富動漫文化內(nèi)容，鞏固和發(fā)展動漫市場。但是中國動漫作品缺乏鮮明的本民族特色，難以形成具有鮮明特色的動漫文化。業(yè)內(nèi)人士現(xiàn)在普遍認(rèn)為，目前我國做動漫的人很多，大都在模仿國外動漫，沒有自己的風(fēng)格，這樣就很難形成中國派，就難以形成中國特色的動畫品牌。然而，上世紀(jì)６０年代末，以《小蝌蚪找媽媽》、《牧笛》等為代表的動畫片，運用水墨表現(xiàn)人物、動植物和山水，展現(xiàn)出鮮明的中國風(fēng)格，曾引起國際動漫界的矚目，成為動畫中的精品，被國內(nèi)外觀眾所喜愛，這之后就很少見到國內(nèi)動畫精品了。中國有著豐富的民族文化資源，動畫產(chǎn)業(yè)如何形成品牌再次被世界所認(rèn)可，必須走民族風(fēng)格動畫之路。但讓我們感到慚愧的是，中國動漫亦步亦趨地學(xué)步于日本、歐美動畫而喪失了本民族的風(fēng)格與特色，尤其是在內(nèi)容敘事中逐漸遠(yuǎn)離了傳統(tǒng)文化這一重要的文化源頭，使得當(dāng)前動漫內(nèi)容與傳統(tǒng)文化的融合問題日漸突出。只有民族文化融入才能使動漫文化的傳播范圍更加寬廣，諸如《哪吒鬧海》、《大鬧天宮》等動畫片受到國內(nèi)外觀眾的喜愛和好評，無不是因為其打下深深的民族烙印。動漫在創(chuàng)作上都是與民族文化息息相關(guān)的，民族文化是動漫創(chuàng)作的根。

（二）發(fā)展民族原創(chuàng)動漫是國內(nèi)動漫做大做強的需要：世界動漫強國成功的例子，沒有一個是脫離本國文化而做好的，無不打上本國文化的烙印，蘊涵著深刻的民族文化精神，形成獨特的民族風(fēng)格。日本動漫反映著大和民族唯美的人文內(nèi)涵和隱忍的武士道精神。美國動漫反映美國人幽默自由，勇于冒險的個人英雄主義情懷。中國動漫曾經(jīng)的輝煌也是在“走中國民族之路，敲喜劇風(fēng)格之門”的口號下，堅持原創(chuàng)，堅持自己的風(fēng)格下實現(xiàn)的，在世界動畫影壇享有“中國學(xué)派”的美譽，如《大鬧天宮》、《小蝌蚪找媽媽》、《牧笛》、《哪吒鬧海》、《三個和尚》等動畫作品無不具有中國民族文化特色，深深打上民族文化的烙印。正如中國傳媒大學(xué)動畫學(xué)院前院長路盛章先生所言“好的藝術(shù)創(chuàng)作必定是民族化、國際化、人性化三者高度統(tǒng)一的”。從２０世紀(jì)９０年代開始，伴隨著國家對動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視與推動，我國原創(chuàng)動漫事業(yè)迎來了新的春天，涌現(xiàn)出了以《喜羊羊與灰太狼》、《秦時明月》、《魁拔之十萬火急》、《夢回金沙城》等為代表的新生代原創(chuàng)佳作。民族精神和民族風(fēng)格是各國動漫的獨特魅力所在，具有鮮明的民族風(fēng)格的動漫才能為本民族的觀眾喜聞樂見，同時才給其他民族帶來美的享受。中國動漫的發(fā)展也必須立足于民族文化，以其獨特和鮮活的民族文化精神為根本，以完善的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展為依托，創(chuàng)作出具有民族風(fēng)格的動漫作品，這樣才能在新的環(huán)境中不斷地獲得生長點，把動漫加大做強。

（三）發(fā)展民族原創(chuàng)動漫是開拓國內(nèi)市場的需要：發(fā)展我國動漫產(chǎn)業(yè)首先必須立足國內(nèi)市場，以國內(nèi)市場為基礎(chǔ)，然后才能開拓國際市場。要牢牢占據(jù)國內(nèi)市場，就必須對消費者心理有全面深入的了解，清楚他們需要什么樣的動漫作品，從而創(chuàng)作出消費者能接受和理解的、喜聞樂見的、有內(nèi)涵的民族動漫作品。“只有民族的，才是世界的”，只有民族的，才是最符合我國動漫消費者的審美情趣、文化心理的，才是最容易被消費者所理解和接受的，才能穩(wěn)固國內(nèi)市場，開拓國際市場。動漫在創(chuàng)作上都是與民族文化息息相關(guān)的，民族文化是動漫創(chuàng)作的根，要實現(xiàn)中國原創(chuàng)動漫在世界動漫競爭格局中的成功突圍，借力民族文化是非常重要的一個選擇。同時，只有發(fā)展民族動漫產(chǎn)業(yè)才能與外國動漫抗衡，如果沒有好的動漫作品，國內(nèi)就沒有需求。動漫的基礎(chǔ)是好的作品，在整個動漫產(chǎn)業(yè)中，動畫片是龍頭，是關(guān)鍵，只有出現(xiàn)大量符合市場需求的片子，才能帶動整個國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的繁榮。從國外動漫強國美、日、韓等的經(jīng)驗可以看出，他們的動漫產(chǎn)品始終突出其民族文化特征，以便觀眾理解和接受。中國動漫作品也必須融入中國文化和中國精神，這樣才能迎合觀眾的文化趣味和社會心理，形成穩(wěn)定的動漫消費群，這樣才能開拓國內(nèi)市場，將中華民族文化融入動漫產(chǎn)業(yè)的血肉之中。

（四）發(fā)展民族原創(chuàng)動漫是開拓國際市場的需要：做動漫就是在做文化，離開了文化，動漫就沒有力量，離開民族文化就離開了它賴以生存的根，動漫就沒有生命力。從美、日動漫在世界風(fēng)靡，日本漫畫在中、美、韓等國流行，無不深深打下本國文化的烙印。日本動漫具有民族風(fēng)味，不但體現(xiàn)自己本國的民族特色，還經(jīng)常從中國的傳說故事中取材，讓他們看了非常親切。美國動漫英雄大多憑借智慧或者能力來挽救危局，無不體現(xiàn)其個人英雄主義特色。只有具備充分的民族文化特征，動漫才能傳播久遠(yuǎn)，越是民族的，越會受到其他民族欣賞。只有大力發(fā)展民族原創(chuàng)動漫產(chǎn)品，只有具備充分的民族文化特征，動漫產(chǎn)業(yè)才能獲得文化上的助力而日漸壯大，才能打開國際動漫市場。動漫產(chǎn)業(yè)要重視民族元素的充分利用，借用大眾的熟知來贏得廣泛的消費群，最終才能達(dá)到商業(yè)目的。從眾多成功作品來看，打開世界之門的無一不是賦予民族風(fēng)格的作品，再次驗證了“民族的就是世界的”。實現(xiàn)中國原創(chuàng)動漫在世界動漫競爭格局中的成功突圍，借力民族文化是非常重要的一個選擇。

（五）發(fā)展民族原創(chuàng)動漫是抵御外來文化侵蝕的需要：我國作為一個動漫后發(fā)達(dá)國家，在動漫文化交流上是不對稱的，我們始終處于弱勢地位，受到強勢動漫國家的文化侵略。強勢文化會侵蝕弱勢的發(fā)展空間，影響本土文化發(fā)展，國外動漫打入中國市場必將帶有強烈他國文化色彩。動漫強國美國、日本的文化色彩、價值觀念、意識形態(tài)、審美情趣將無形植入中國孩子的腦海中。正如北京電影學(xué)院動畫學(xué)院院長孫立軍教授所言，動漫首先是一個文化的問題，離開了文化動漫做不了長遠(yuǎn)。因為孩子出生第一眼看到的是媽媽，第二眼是玩具，第三眼就是動畫片了。動畫片伴隨一個孩子的成長全過程。如果不加大力度創(chuàng)作出具有民族特征的動漫作品，外國動畫片還會大量流入中國，其動漫形象就會潛移默化地影響下一代，這樣就會損害國民的民族認(rèn)同感，弱化消費者的民族意識。如果一個國家的文化市場被他國的文化產(chǎn)品所統(tǒng)治，那將意味著未來該民族有文化屬性被很大程度同化的危險，該國的人民將有逐漸失去民族認(rèn)同感的危險。只有通過創(chuàng)作出具有中華民族文化的動漫產(chǎn)品，才能將民族意識潛移默化到觀眾的骨子中，從而形成民族自尊心、自信心，提高中華民族文化在國際文化中的地位，有效地抵御外來文化的侵蝕。

（六）發(fā)展民族原創(chuàng)動漫是國際文化交流的需要：在跨文化交流中，越是民族的就越是世界的，就越受歡迎，只有民族的才是世界的，才更受到異國他鄉(xiāng)人們的喜愛。西班牙的斗牛，非洲的桑巴舞，中國的水墨丹青之所以享譽世界，就是因為已經(jīng)帶有強烈的民族特點，在世界文化交流中生命力最讓人嘆為觀止的都是那些民族性很強的東西。在如今世界文化傳播不對稱的背景下，處于弱勢文化的民族，更應(yīng)該堅守其民族性，只有在對本國傳承及跨文化傳播過程中，堅定不移地發(fā)揚民族特色才能抵制外來強勢文化的入侵，而這正是國產(chǎn)動漫在文化傳播中應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任。如果沒有好的作品、品牌，國內(nèi)就沒有需求，自然無法與外國優(yōu)秀動漫作品相抗衡，就會喪失在文化交流中的主導(dǎo)地位。因此，只有大力發(fā)展民族原創(chuàng)動漫才能與外國動漫相抗衡。同時，一個國家保持其文化品格的獨立性不僅是在對本國的未來負(fù)責(zé)，還是在對整個世界文化的未來負(fù)責(zé)，聯(lián)合國教科文組織認(rèn)為“……文化多樣性是交流、革新和創(chuàng)作的源泉，對人類來講就像生物多樣性對維持生物平衡那樣必不可少……”

（七）發(fā)展民族原創(chuàng)動漫是繁榮我國動漫產(chǎn)業(yè)的需要：創(chuàng)意是動漫產(chǎn)業(yè)的核心和靈魂，任何一個動漫產(chǎn)品設(shè)計生產(chǎn)都是以滿足大眾娛樂需求為目的的，都有其自身特有的內(nèi)容情節(jié)、價值觀念以及文化品位等，也就是所謂的“創(chuàng)意”，這正是動漫產(chǎn)品的價值之所在。一旦沒有創(chuàng)意，一件動漫產(chǎn)品就沒有了特色，也就沒有了生命力。因此，發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)要把創(chuàng)意放在首要位置。原創(chuàng)是我國動漫產(chǎn)業(yè)的必經(jīng)之路，也是趨勢所在，是動漫企業(yè)生存之本。目前，盡管國內(nèi)動畫片生產(chǎn)總量已經(jīng)十分可觀，但原創(chuàng)嚴(yán)重不足，如果能將所有產(chǎn)能引導(dǎo)到原創(chuàng)動畫生產(chǎn)上來，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展就能起到很大的推動作用。對外加工，只能解決動漫企業(yè)一時溫飽，但要把企業(yè)真正做大做強還得依靠原創(chuàng)產(chǎn)品。如果沒有好的動漫作品和品牌，就吸引不了觀眾，國內(nèi)就沒有需求。馬克思在《＜政治經(jīng)濟(jì)學(xué)批判＞導(dǎo)言》中寫到：沒有生產(chǎn)，就沒有消費，但是，沒有消費，也就沒有生產(chǎn)，因為如果這樣，生產(chǎn)就沒有目的。因此，只有有了民族原創(chuàng)動漫產(chǎn)品，動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展才有后勁，相關(guān)動漫衍生產(chǎn)品才能得到開發(fā)，才能實現(xiàn)自己應(yīng)得的利潤，反過來促進(jìn)民族原創(chuàng)動漫發(fā)展。

發(fā)展民族原創(chuàng)動漫的措施和辦法

（一）政策法律支持：制訂相應(yīng)的法律法規(guī)，保護(hù)民族動漫產(chǎn)業(yè)，同時，政府應(yīng)增強版權(quán)保護(hù)意識，營造健康的市場環(huán)境，加快建立健全知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，加大執(zhí)法力度，營造尊重和保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)、鼓勵和保護(hù)原創(chuàng)的法治環(huán)境。依法采取措施，積極鼓勵原創(chuàng)作品著作權(quán)登記，重點保護(hù)原創(chuàng)產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)，加強版權(quán)市場的監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊各種走私、侵權(quán)和盜版行為，維護(hù)動漫市場公正交易的秩序，為民族動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更好的環(huán)境。盡管在２００４年，國家廣電總局向全國印發(fā)《關(guān)于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》，２００６年４月，國務(wù)院轉(zhuǎn)發(fā)財政部等十部委《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，提出力爭５到１０年使我國動漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作開發(fā)和生產(chǎn)能力躋身世界動漫大國和強國行列。２００９年出臺《文化產(chǎn)業(yè)振興綱要》將動漫產(chǎn)業(yè)列為重點發(fā)展產(chǎn)業(yè)，但民族原創(chuàng)動漫在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要作用仍未能給予充分的重視。

（二）轉(zhuǎn)變動漫觀念：不應(yīng)該將動漫看作小兒科，應(yīng)該樹立全民動漫、全齡動漫意識，發(fā)達(dá)動漫國家都是“全齡”動漫，比如美國動畫電影《怪物史萊克２》全球票房９．１９億美元，這樣的票房，絕不僅僅是兒童觀眾貢獻(xiàn)的，龐大的成人觀眾群體是其收入的保證。日本動畫片的觀眾平均年齡為３２歲，其上限甚至拓展到了５０歲。而我國主要定義在１２歲以下的青少年，認(rèn)為動漫是“小兒科”。國人必須擺正動畫藝術(shù)的位置，像對待實拍電影那樣對待動畫片的創(chuàng)作，只有不將動畫片看成是兒童的“專利”，才可能在動畫藝術(shù)方面擁有更多的可能性。“成人動畫”將拓展動畫藝術(shù)表現(xiàn)力，題材將會蓬勃發(fā)展，類型將不斷豐富。只有這樣才能進(jìn)一步挖掘動漫需求，擴(kuò)大動漫市場，從而促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)發(fā)展。

（三）樹立民族動漫品牌，精心打造動漫明星：品牌是企業(yè)獲得利潤的最好武器，動漫品牌、動漫明星是動漫利潤的主要來源。藍(lán)貓、米老鼠、變形金剛等優(yōu)秀動漫都會為企業(yè)帶來豐厚的經(jīng)濟(jì)利益，沒有自己的品牌產(chǎn)品，就不會給自己帶來好的利潤。眾所周知，品牌競爭是現(xiàn)代市場競爭的主要手段，可謂“得品牌者得天下”。例如生產(chǎn)一個在美國售價９美元的芭比娃娃，自己只能拿到３５美分的加工費，絕大部分利潤被外資拿走。民族原創(chuàng)動漫品牌是抵抗外國動漫入侵國內(nèi)市場的法寶，是中國動漫的代言人。在動漫形象設(shè)計時將民族元素納入形象設(shè)計之中，同時讓消費者和衍生產(chǎn)品生產(chǎn)者參與其中，設(shè)計出人們喜聞樂見的動漫形象，以便衍生產(chǎn)品的授權(quán)、生產(chǎn)和開發(fā)。人們喜歡某個動漫作品往往是從喜歡某個動漫形象開始的。因此，樹立民族動漫品牌，精心打造動漫明星對發(fā)展民族原創(chuàng)動漫具有重要意義。

（四）加大原創(chuàng)動漫人才培養(yǎng)：動漫屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其中創(chuàng)意是其核心，因此這就需要大量具備有創(chuàng)造力的人才。然而，現(xiàn)如今存在這樣一種現(xiàn)象：動漫專業(yè)畢業(yè)生找不到相應(yīng)的工作，而動漫企業(yè)又找不到所需要的人才，其原因是一般畢業(yè)生因缺乏獨立思考和創(chuàng)造能力，只能從事一些簡單加工工作，成為動漫生產(chǎn)流水線上的一環(huán)，而企業(yè)急需的是故事原創(chuàng)人才、動畫產(chǎn)品設(shè)計人才、網(wǎng)絡(luò)和手機游戲開發(fā)人才，這已經(jīng)成為一個制約中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的緊迫問題。因此要大力加強原創(chuàng)動漫人才培養(yǎng)，培養(yǎng)出更多具有深厚中國文化素養(yǎng)和認(rèn)同感的動漫從業(yè)人員，從而突破我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大瓶頸。總之，動漫產(chǎn)業(yè)作為一種朝陽產(chǎn)業(yè)，成為各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種支柱產(chǎn)業(yè)而受到重視，我國也應(yīng)該加快動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)時，必須提高國產(chǎn)動漫的文化內(nèi)涵與吸引力，大力開發(fā)與推廣具有民族風(fēng)格與民族特色、符合民族審美標(biāo)準(zhǔn)與欣賞水準(zhǔn)的動漫作品，充分開拓國內(nèi)外市場容量和未來空間，立足于本土文化，以獨特和鮮活的民族文化精神為根本，創(chuàng)作出人們喜聞樂見的動漫作品，滿足人民群眾精神文化消費需求，為支撐我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供堅實的基礎(chǔ)。

本文作者：肖昕 單位：重慶郵電大學(xué)