一、招貼設計中的文字設計原則

1.視覺上給人美感

招貼設計作為有效傳播信息的工具，往往都是貼放在公眾相對較多的地方，或者是人口相對聚集的地段，這樣就要求招貼的整體設計要符合人們的審美需求，這里最主要的一個方面就是文字設計。由于文字設計往往是人們獲得招貼海報信息的最主要渠道和形式，所以，平面設計師如果想要將招貼海報設計得更加合理和更加適合人們的審美觀，就需要平面設計師使用優美清新、格調高雅、華麗高貴的字體。當然，字體的使用要根據不同的招貼內容對字體進行設計，而場合的不同需求的字體也是不一樣的。例如在商業海報招貼設計中，往往選擇那些穿透力強，能夠吸引人們眼球的字體來表達設計內容。在公益海報招貼設計中，往往采用相對比較柔和的字體，這樣的字體能夠給人們留下深刻的印象，讓人們過目不忘。另外還有一些文化宣傳類的海報招貼，這一類的海報招貼往往都需要給人們一種深刻的認識，只有這樣才能夠達到傳播信息的主要目的。

2.體現創造性

平面設計師往往需要根據受眾的視覺印象，來對視覺傳達的內容進行整合和創造，在這里最主要的一個內容整合就是對于文字的整合，而對文字進行整合時往往又和圖畫聯系起來了。因此在進行整體海報招貼設計的過程中，應該重點考慮字體的設計，體現出對于字體的創造性，盡管平面設計師無法改變字體原本的樣子，但是平面設計師可以就招貼設計中的內容，將字體的形狀和大小設計成海報內容所需要的樣子。從視覺審美的狀況上來看，文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達感情的作用，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。字型設計良好、組合巧妙的文字，能使人感到愉快，留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應。反之，則使人感到不愉快，視覺上難以產生美感，甚至會讓觀眾拒而不看，這樣勢必難以傳達出設計者想表現出的意圖和構想。

二、文字設計中需要考慮的影響因素分析

1.招貼內容的不同對于字體的要求也不同

在海報的招貼設計過程中，需要考慮的影響因素是很多的，這里最主要的是對文字字體的要求。招貼海報可以簡單分為三大類：商業招貼海報、公益招貼海報和文化宣傳招貼海報。從這些招貼海報中可以意識到傳播的內容是不相同的，有的需要字體相對比較嚴謹，有的對于字體的要求相對比較活潑和自如，有的對于字體的需求相對比較意味深遠。在這樣一個文字設計領域里，平面設計師需要將文字設計的因素充分考慮到招貼海報設計中，只有這樣，才能使招貼海報的內容更加完整化、具體化以及形象化。

2.招貼放置位置的不同對于字體設計的要求不同

在招貼海報的文字設計過程中，需要考慮的第二個重要內容，就是招貼海報所放位置不同，對字體的需求也是不一樣的。在一些商業的海報招貼中，平面設計師為了能夠吸引更多的受眾，往往采用那些相對簡單而視覺沖擊力相對較強的字體，這樣的字體不僅可以在短時間內，將受眾的眼球吸引到招貼海報中來，還可以將招貼海報中所要傳播的內容傳播給受眾。當然這只是其中一個方面，平面設計師應該根據海報招貼所放位置的不同，對招貼海報中的字體進行完善和設計，只有這樣才能夠將招貼中所要傳播的信息，更加完美地傳播給受眾，不至于出現信息傳播不順的現象。

3.受眾對象的不同對于字體的要求是不同的

招貼內容傳播的第三個重要影響因素就是，受眾對象的不同對其中字體的要求也不同。在對招貼海報進行設計和張貼時，應該充分考慮到受眾對象的不同，所要使用的字體也是不同的。比如受眾是幼兒或者小學生，在選擇字體時往往需要考慮受眾的心理需求，使用一些相對卡通的字體；而對老年受眾群體傳播招貼海報時，應該考慮受眾群體的思維相對比較陳舊，可以采用相對比較成熟和較少變化的字體進行設計。所以說，在對受眾對象進行分析的過程中，應該充分考慮到受眾群體的不同對于文字設計要求的不同，只有考慮到這一點，才能使招貼海報將所要傳播的信息完整地傳播給受眾群體。

三、文字設計在招貼中的作用

平面設計師將招貼海報的設計重點，放在圖片的設計以及色彩的使用上，提起海報，很多設計師錯誤認為圖形是海報的靈魂，只要圖形新穎、有創意、有沖擊力，海報的設計就成功了，于是對海報的文字設計草率了事。這種奉“創意”為圣旨的設計觀念是錯誤的。對海報上文字處理不當，往往可能導致整幅作品的品質淪喪，“創意”價值也大打折扣。由此可見，文字設計在海報中有著舉足輕重的作用和地位。文字設計在純粹的字體海報中的作用是顯而易見的，而在圖文并茂的海報中則起著深化主題、畫龍點睛的作用，即便由于語言的不同，不能直接理解文字的內容，但通過設計師匠心獨運的圖形設計和文字設計，觀者也能從中感受出設計師所要傳達的情感，從而產生共鳴。

從一定的意義上來說，文字設計在招貼設計中的地位是顯而易見的，沒有文字的完美設計，就很難讓招貼設計達到傳播信息的最有效的目的。在現代藝術設計理念的作用下，平面設計師往往將文字設計作為進行平面設計的最主要的一個手段，由于招貼海報在進行設計的過程中需要考慮的內容相對較多，從招貼海報設計的色彩、圖畫、字體3個方面的比較來看，近年來的設計往往都是將字體的設計放到了這三者中最重要的一個方面。目前平面設計的發展趨勢越來越朝著簡潔大方的方向發展，這種藝術設計的發展方向，往往對其中的色彩和畫面的要求越來越簡單，這樣就不要平面設計師在這方面下很大的功夫，而主要的地方就在海報設計的字體設計上，平面設計師需要考慮的是如何使用字體來將招貼設計更加完美地展現在受眾面前。

四、招貼設計中創新字體設計的視覺藝術

1.文字設計要趨向人的視覺欣賞角度

在進行招貼海報設計的過程中，平面設計師應該學會換位思考，站在受眾的角度來看問題想事情，由于受眾在閱讀招貼海報時，是導向性在其中發揮著作用。一般而言，平面設計師在進行海報設計時，應該按照受眾的欣賞角度進行文字設計。根據這樣的規律，設計師可以利用文字編排來引導觀眾的視線，從而更充分地表達創意。鑒于文字的閱讀方向都是由左向右進行的，那么平面設計師可以將這樣的理念應用到招貼海報的設計中，讓招貼海報達到其獨有的傳播效果。

2.文字的整體藝術設計形象要符合視覺藝術的欣賞角度

受眾作為傳播海報招貼的主要群體，平面設計師在進行招貼海報的設計過程中，應該將整體的文字設計進行規劃，在什么地方使用什么樣字體的文字，在什么樣的地方進行字體大小的更換，這樣不僅可以完善文字整體的藝術效果，還可以將整體藝術設計的內容更加形象地展現到受眾的面前。另外在創作海報前，平面設計師應規劃好整個作品的設計基調，也就是風格。這樣，文字版式設計也相應具有了一個總的設計基調，這樣平面設計師對文字的排版就能做到胸有成竹。平面設計師除了對文字特性進行統一外，也可以從空間關系上達到統一基調的效果。此外，還可以利用字體和字體組合的方向性、色彩的心理感受等手段來達到統一基調的效果，使受眾能體會到設計師所要表達的或歡快、或平靜、或恐懼、或壓抑等情感。

五、結語

綜上所述，在招貼海報的設計過程中，不僅要重視色彩整體效果的設計，還要重視圖像的處理效果，更最重要的是對于文字的設計，只有將招貼海報中的文字設計處理好了，才能夠提升招貼海報設計的整體水平，將招貼海報所要傳播的信息更加完整地表現到受眾的面前，讓受眾能夠在海報傳播的過程中，享受文字精美帶來的視覺藝術效果，如果沒有在招貼海報上進行完美的文字設計，那么可以說招貼海報的設計是不成功的。

作者：楊璇 單位：湖南涉外經濟學院