一、企業形象設計的色彩設計

1.企業形象設計中的標準色

從企業經營策略這一個方面來說，通過色彩標準色的建立，可以強化人們對企業的認識，因此通過企業的標準色來突出自己企業產品的形象，展現企業的經營理念和優勢。正如當下的百事可樂，在短短幾年時間就與可口可樂相媲美，占據了市場的極大份額，這與它的企業形象的標準色相關。百事可樂的標準色在原先紅色的基礎上，選用了與可口可樂不同的藍色，象征了活力與生機，這也凸顯了百事可樂公司的經營理念，且符合了年輕人積極進取的生活態度，見圖1。

2.企業形象設計中的輔助色

作為企業形象設計中色彩的輔助色，是相對于標準色而言的補充和完善，是從企業的導向和基礎上制定出來，主要運用于企業形象的實際應用和發展。輔助色可以在企業形象自身的基礎上豐富企業的特點，利用色彩的不同差別來來對品牌加以區分。企業能夠借助輔助色，更好地展現出企業的獨特個性。

3.企業形象設計中的色彩應用

色彩給人的印象是比較深刻、永恒的，是人類對某一個物體進行視覺攫取時采取的第一特征。色彩能夠對人的心理和生理產生深遠的影響，色彩通過自身的三要素（即純度、明度、色相)來進行對比調和。由于色彩滲入到人們生活的各個方面，因此在各處都存在著色彩運用的問題。在色彩運用時，不同的色彩有著不同的情感語言，通過色彩之間的融合來進行搭配運用，從而影響人們對觀察對象的興趣。企業形象沒有固定統一的模式，但是對企業色彩的運用是相對穩定的，因此在設計時運用標準色可以加強記憶力。如中國移動公司的標志是以字母G，象征著連接南北東西，從另外一個角度去看也是一個變形的字母T，加之以藍色作為輔助，這樣也就表達了中國移動公司不斷開拓進取的態度，GT是GOTONE的縮寫，也從另外一方面展現了其自身品牌的信息與定位，見圖2。不同的企業采用的色彩不同，給人的感受也就不同，因此要合理地運用色彩，給消費者的心理造成一種暗示，從而起到較好地宣傳作用。

二、企業形象設計與色彩之間的應用關系

1.企業形象與色彩運用的關系

企業自身的魅力是通過形象設計來展現的，通過色彩展示可以將企業形象的所有領域滲透進去，從而進行全方位的視覺擴張。在社會高速發展、信息日益流通的時代，這種具有計劃性的色彩有利于企業形象的傳達，能夠讓企業的產品進入市場，讓人們較快地接受與認知。作為實用與審美雙重認知的色彩，在企業形象上運用其標準色和輔助色，給企業以特定的色彩展現在人們面前，讓企業形象在色彩的變化運用中展現得淋漓盡致。因此企業形象與色彩運用二者是相輔相成的，運用色彩可以推動企業形象的發展，但是缺少企業形象，色彩又不能展現其價值，進行色彩運用時要全方位地考慮，以系統的思維去進行設計，從而讓企業形象達到最佳的效果。

2.企業形象設計的色彩效應

企業形象設計應注重色彩效應的運用，由于色彩的功能性感受是直接作用于人的生理影響，具有豐富的視覺效應。在色彩的刺激下人們會產生各種各樣的情感，這也就是所謂的“色彩錯覺”，這種錯覺主要表現在大小、遠近等方面。每個人對色彩的感受不同，對色彩的認知會有自己的主見，也具有一種仿效的心理。因此企業形象要想深入人心，就得抓住人們的情感。不同民族都具有自己象征性的色彩語言，對于不同歷史、不同文化背景下所產生的色彩，既具有個性也具有共性。世界各地由于歷史背景不同，再加上文化環境的影響，對色彩的象征意義也不相同，因此，在進行設計時要依據地域和國家來進行色彩顏色的選擇，細心地把握好色彩的情感效應，讓企業的魅力最大限度地展現出來。

3.企業形象設計中色彩對比原理的運用

在企業形象設計中，色彩的對比與差異也是十分重要的，可以說沒有對比的色彩就沒有視覺效應。色彩的對比是借助純度、色相和明度的效果，相互作用產生的。對比作用產生的效果不是積極的就是消極的，這也在一方面要求設計師對色彩有較好的把握。如對色彩對比的規律要注重類似色的對比，采取相互鄰近的色彩作為企業形象設計的標準色和輔助色，在同類色的統一和單純的基礎上采用，以色相環中位置相鄰的色彩來協調。此外還有同類色對比，依據同一色彩上的色相來進行色彩的配置，這是最直接、易取得協調的一種方法，但是要能夠把握好這一種規律，就必須認識好差異對比下的色彩對比，讓色彩對比在企業形象設計中達到預期目標。除了這些規律外，也要注重多色對比，按照色彩的面積進行分配，從而更好地展現企業的形象。

三、企業形象設計中的色彩運用

在企業形象設計時，要注重對企業色彩的合理運用，由于色彩中的標準色和輔助色具有極強的傳播和識別功能，對企業自身影響力和運營具有很強的發展前景，而色彩效應和對比原理的應用也能直觀地展現企業的精神文化特征。但是合理地運用好色彩的效應，需要科學、系統的措施。筆者結合自己多年的經驗，總結了以下幾點，希望對企業形象的設計有所幫助。

1.科學運用企業標準色和輔助色

企業形象的設計者在設計企業形象時，要注重科學地運用標準色和輔助色，從色彩的三元素關系考慮，從同類、原色、對比色3種搭配方案進行色彩設計的劃分。由于色彩與企業的形象密切相關，設計師在進行色彩運用時要從企業當下所處的文化、環境和市場等因素考慮。由于國家、民族文化、風俗習慣等多方面的不同，作為設計師要能夠了解不同國家、年齡層次和地區的人對色彩的偏向程度，這樣才能夠讓企業的形象深入人心。色彩運用過程中，要注重產品色和環境色的使用，在企業定位和其經營理念的基礎上，以功能性的色彩設計來吸引人們的眼球，在設計時，設計師也要注重流行色的選取。流行色是在鮮明時代特征和較快傳播速度基礎上體現出來的，通過流行色的選取可以對消費起到積極的作用，從而體現出產品的特色和企業的特征。

2.巧妙使用色彩的心理效應

設計師在對色彩進行設計時，要注意對色彩的選取，而對企業形象進行包裝時，在色彩的運用上也要注意色彩心理效應的規律，依據企業產品所具有的特色，選擇相應的色彩。如在進行色彩設計時可以將純度與明度一起使用，就冷色而言，具有稀薄、遠的特點，而暖色則具有迫近感和密度強的特征。設計師在設計時，要考慮到色彩的變化，并對色彩進行合理并富有美感的搭配，給人們帶來美的消費感受。

3.注重色彩原理的準確使用

在進行設計時，要注重色彩原理的使用方法，在對比的各色中注意遵循其中的規律，對比的原色中加入的色彩，要是帶有同一種色彩目的，就需要設計師對色彩充分把握。如在對比的各個顏色當中，可以混入灰色、黑色等無彩色來提高或者降低各個顏色之間的明度或者純度，從而達到減弱對比的目的。除此之外，可以與補色相鄰的色彩配合，從而達到好的對比效果。

四、結語

一個成功的企業之所以比其他企業成功，其關鍵因素在于企業形象的設計、產生效果的傳達上比其他企業要高。好的色彩設計能更好的體現一個企業的文化內涵和精神，使企業形象設計更合理、更有效。因此在企業形象設計中，設計師要能夠充分地把握住色彩的魅力，在企業自身特點和文化性精神的基礎上，讓企業形象更加具有傳播性。通過強烈的視覺效果，以合理的色彩設計，從而讓企業更加具有市場競爭力。所以色彩運用是企業形象設計的重要組成部分，設計師要準確地采用，從而展現色彩的真實魅力，讓企業走上健康、向上的發展道路。

作者：沈雷鳴 單位：寧波大紅鷹學院