圖形可以清晰、準確和快速的傳達信息，不受民族、語言限制，是未來信息傳達設計的主要載體。在社會經濟、科技文化高速發展的今天，圖形已經成為人們生活空間里不可缺少的一部分，大量的創意圖形出現在商業活動、生活環境和數字藝術中，顯示出圖形獨具魅力的藝術價值、社會價值、商業價值，圖形已經成為無障礙的、跨越國界的視覺語言。圖形創意設計作為現代藝術設計的基礎課程，在上個世紀90年代被引入我國，對于其教學內容和教學手段、方法的研究取得了一定成果，本文試圖用案例說明圖形創意設計在各種藝術設計類型中的串聯作用。下面選擇三種最具代表性的設計類型，研究圖形創意設計的教學與運用。

一、標志設計

標志英文為LOGO，解釋為事物特征的符號。它以簡練的形象代表或指稱某一事物，表達一定含義，傳達特定的信息。相對于文字來說，標志設計是一種圖形化的藝術設計，具有直觀性和美觀性。設計大師靳埭強的中國銀行標志，格調上以民族文化為底蘊，將古錢幣和漢字“中”巧妙結合，恰如其分地傳達出企業的特征，局部圖解里有電話和電腦屏幕形態，體現出為人民服務的理念，其構思新穎、圖形簡練、內涵豐富，成為標志設計中的經典作品。圖形創意設計在標志設計中需要注意以下幾個問題:

(1)標志需要傳達出豐富的主題內涵，這就要求圖形創意設計具備多義性。優秀的標志設計不僅能顯現表層的圖形徽標、名稱和企業性質，還要體現該企業或集團的核心價值觀及企業理念。這種多重釋義要求圖形創意設計時必須涵蓋核心主題，同時也可以反映企業的其他方面性質，達到多元統一的目的。如筆者設計的醉翁亭文學論壇網站設計的標志，以中國篆書“亭”和“石”上下組合，生動傳達“一亭立于石上”場景。傳統的書法是主題文化特質的再現，篆書“石”字同時又是網絡符號“@”的變形，從而完成標志的多義性傳達，又統一于主題內涵的訴求。

(2)因標志運用環境的要求，在運用尺寸、圖形造型以及色彩搭配上都有別于傳統繪畫、插圖，要求盡量以簡潔的圖形和色彩構成形式出現，往往以抽象的符號傳達，以便達到傳達的直接性和快速性。現代社會是一種快餐式文化時代，受眾需要在極短的時間里完成對企業徽標的認識和記憶。研究表明，簡單抽象的圖形比具象圖形的視覺識別力強，容易讓人記憶深刻。如筆者設計的安徽省瑯琊山礦業總公司標志，以群山旭日映輝的抽象圖形為造型元素，直觀地再現了企業蒸蒸日上的發展勢態，飽滿的造型彰顯企業的雄厚實力，上升的折線是山石形態的抽象。

(3)標志設計中的三元素———圖形、色彩、文字，往往通過各種組合來完成主題內涵的傳達。標志設計過程中常常把圖形和文字組合在一起或者直接將文字作為標志的主體內容出現，達到傳達的易識別性效果。這種組合有共同的特征:把文字變成圖形的一部分，服務于圖形創意設計的需要，或者直接將文字圖形化，降低了文字識別性，增強了文字的圖形化寓意;以英文字母、阿拉伯數字、偏旁部首作為創意點的設計方案都是這類圖形創意設計常見的形式，以標志名稱的英文首寫字母或者拼音首寫字母為設計出發點。如筆者設計的“豐登蔬菜”集團標志，將文字“豐”變形置身于蔬菜造型里，整體又以現代工業產品包裝的形態概括，形和意的結合，整體的傳達了企業的產品性質和經營理念。

二、包裝設計

包裝是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的購買欲。包裝設計是產品營銷的最有力手段，包裝和產品在某種意義上已經成為一個整體。包裝設計是一個系統的設計工程，從材料到造型、功能到美觀、二維到立體，而圖形設計是其中重要內容。包裝中的圖形能最直接體現產品的品牌、性質、形象，它涉及到標志、色彩、文案、圖案等視覺元素。

(1)從視覺傳達角度來分析，包裝中的圖形創意設計是產品的品牌、形象、性質的最直觀的表現形式，產品的品質、趣味都是通過包裝的圖形展現出來的，消費者可以從圖形中直接了解產品的相關信息，通常以實物具象圖形和提煉的抽象圖形共同完成產品信息傳達。高清攝影技術將產品的圖象以最佳的形態展示，傳遞產品真實的品質;通過提煉設計的圖形，運用構成法則，以抽象的符號或者圖形再現產品的品質，起到企業和消費者之間的橋梁作用。

(2)在快餐式文化背景下，市場里的產品同樣經歷著瞬間視覺文化。貨架上琳瑯滿目的產品讓消費者眼花繚亂，品牌概念已然成為最大的主導因素，如何將品牌形象優勢從成千上萬的產品里脫穎而出，包裝中的圖形設計就成為了關鍵。隨著一些產品的技術和品質日趨成熟，如一些生活日用品牙膏、調料品，消費者往往更依靠對產品外在包裝形象的第一感覺去選擇，而產品包裝的圖形創意設計成為最直接的較量對手。

三、平面廣告設計

平面廣告從性質上可以分為公益性和商業性廣告，兩者在傳遞主題時都離不開圖形創意設計的表達。圖形創意設計是平面廣告的靈魂，是在主題內涵的深刻理解基礎上，運用創意法則，對主題進行藝術化、創造性的設計，完成主題創意的意象表達。

(1)在視覺文化的時代背景下，圖形創意設計肩負著比語言文字更多的信息傳遞作用，通過共識化的圖形符號彌補語言傳遞信息的不足。在全球經濟發展要求下，語言的障礙已經凸顯出來，以圖形的形式來完成信息交流成為研究對象，如中央美術學院徐冰教授的符號語言研究，就是力圖通過圖形符號的形式進行信息交流。筆者設計的“反恐之彈”招貼廣告，標記有MADEUS(美國制造)的兩頭都有彈頭的反恐子彈，寓意以美國為首的集團借反恐口號，實施其不可告人的政治經濟目的，其本身就是最大的恐怖子彈，結果必自斃。圖形創意設計的效果和意圖讓世人一目了然。

(2)廣告設計中的圖形創意設計具有意想不到的傳達效果，是由新奇的想象力、豐富的藝術表現和震撼的視覺沖擊力共同構造的。圖形創意設計的各種表達形式使得廣告設計變得豐富多彩，歷經幾個世紀仍然擁有迷人的藝術魅力和商業成就。以圖形的藝術美感染受眾，通過圖形創意的新奇吸引人們的注意力，誘導人們去閱讀文案，從而得到信息傳達的效果。

(3)廣告中圖形創意設計的源泉主要來自文化積淀、生活體驗和藝術設計三部分。民族文化中的智慧是我們創意的根源，其間的智慧與現代社會的思想相交融、碰撞，從而激發出創意的火花。還有如諺語、民謠、圖案、典故、民間工藝等，都是我們創意的源泉。生活體驗往往直接成為我們創意的起點。平面廣告設計“保護知識產權”，是筆者從日常諺語中得到的啟發，從形、意、音三方面全方位的對主題注釋，借助書畫、水墨、藝術綜合處理，把中國傳統文化中的諺語和現代文化理念并置，并以藝術手法表現，生動、尖銳的揭露了現實社會中的照葫蘆畫“剽”的現象。圖形化的視覺傳達設計已經成為當今信息傳達設計的最重要形式，人們在不知不覺中被圖形化的視覺語言影響。而且隨著科技的發展，學科的交叉，圖形創意設計正不斷運用在新的載體中，所以我們需要充分認識到圖形創意設計在藝術設計教學中的作用，從而真正的培養出具有創新設計能力的專業人才。

作者：撒后余 單位：滁州學院 美術與設計學院