1字體設計的概述

1.1字體設計的分類

目前，人們在對字體設計的過程中，設計師們可以根據其字體的不同將其分成書法字體、裝飾標準字體和英文標準字體這三種。下面我們就對這三種不同類別的字體設計進行介紹。

第一，書法標準字體設計。書法是我國千百年來漢字藝術的主要表現藝術，它不僅有著良好的藝術美感，還具有極強的實用性，因此我們在對其字體設計的過程中，就可以通過對人們的個人來對其進行應用。目前，在書法字體設計的過程中，人們主要是根據其設計形式的不同將其分成名人題字調整編排和設計書法體這兩種，從而通過特意的描繪來體現出書法字體設計的藝術美感。不過書法標準字體設計在使用時，也可能會給人們視覺識別系統的字體識別帶來一定的困難。

第二，裝飾標準字體設計。和書法標準字體設計相比，裝飾標準字體設計更具有時代性，而且我們可以根據相關商業活動平面設計的要求，來對字體設計的內容進行適當的挑戰，使得平面設計的藝術美感可以更加直觀的反應到人們的視野當中。而且裝飾標準字體設計在實際應用的過程中，它可以根據企業或者個人的個性來對其表示，使其裝飾字體設計所表達的含意更加的豐富。由此可見，在裝飾字體設計在平面設計當中，是不能離開產品自身的屬性或者企業在市場經營性質，所以在使用是就有商業化的色彩，這也有利于對商業活動文化的傳播。

第三，英文標準字體設計。這種字體主要是全球經濟一體化發展的產物，這種字體設計方法在實際應用的過程中，和漢字設計一樣，都有著書法體和裝飾體這兩種。但是英文標準字體在實際應用的過程中，可以更加有效的添加平面設計的色彩，使其內容變得更加的豐富，并且還具有西方設計的風格，使其平面設計的藝術效果可以直接的表現出來。而且我們在對其進行字體設計的過程中，設計師們也可以在其中融入相關的設計理念，從而使得應為標準字體設計更具有新穎性。不過隨著社會的不斷發展，人們也是開始進一步的對英文字體進行深入的研究，并且將許多先進的科學技術和設計理念應用到其中，進而使得英文字體設計在平面設計更加的形象。由此可見，隨著社會的不斷發展，人們對字體設計也有著更加深入的了解，這不僅有利于我國平面設計行業的發展，還使得字體設計的相關內容和新時代的設計理念有機的結合在一起。

1.2字體設計的優點

目前，人們在平面設計的過程中容易把字體設計和字體印刷的概念相互混淆，這就阻礙了平面設計行業的發展。因此我們在字體設計的過程中，就要將其內容和字體印刷相互分離，使其除了外觀造型不同以外，還需要在其中加入相應的個性化特點，這樣不僅使得平面設計字體比普通的字體更加美觀，還充分的體現出現代化字體設計的個性化特殊。

2字體設計的基本原則

2.1文字的適應性

信息傳播是文字設計的一大功能，也是最基本的功能。文字設計重要的一點在于要服從表述主題的要求，要與其內容吻合一致，不能相互脫離，更不能相互沖突，破壞了文字的訴求效果。尤其在商品廣告的文字設計上，更應該注意任何一條標題，一個字體標志，一個商品品牌都是有其自身內涵的，將它正確無誤地傳達給消費者，是文字設計的目的，否則將失去了它的功能。抽象的筆畫通過設計后所形成的文字形式，往往具有明確的傾向，這一文字的形式感應與傳達內容是一致的。

2.2文字的可行性

在平面設計中，字體設計主要是起來一個為社會工作傳遞信息的作用，因此我們在對其進行設計的過程中，就必須要考慮到文字設計的整體效果。而且設計人員在對字體進行設計的過程中，必須要按照相關的設計要求來對其進行處理，使得文字的可識性可以充分的體現出來。

3字體設計的重要性

3.1字體設計的作用

目前在許多商業活動中，平面設計有著十分重要的意義，而字體設計作為其中主要的內容之一，它的作用主要體現在準確傳達平面設計信息和傳達視覺審美效果這兩個方面。

1）傳達平面設計的信息。

字體設計理念在實際應用的過程中，其作用主要是為了傳達平面設計的相關信息，使人們在商業活動中可以準確的識別字體設計所要表達的思想。可見，在平面設計的過程中，字體設計有著十分重要的意義。目前，我們在商業活動中所涉及到的平面設計主要是廣告平面設計，它主要是為了吸引消費的注意力，在通過相關的文字說明，傳遞相關的廣告信息，讓消費者對其產品有著比較深刻的影響，這樣不僅有效的促進了市場經濟的增長，還體現了現代化平面設計的藝術美感，為了我國平面設計行業的發展提供了前提條件。

2）傳達視覺效果。

和圖形設計相比，字體設計的視覺效果會比較低，但不能因此而忽略其作用，因為完全沒有審美功能的字體設計將會使平面設計的整體效果大打折扣。字體設計不能單純作為一種傳遞信息的作用，還需要通過更豐富的表現形式以及更多的個性化、風格化來傳達其視覺效果。通過對字體的筆劃和字形進行藝術性處理，以增強其表現能力，對于整個平面設計來說，往往會起到一種畫龍點睛的效果。利用富有個性化的字體設計，創造出獨具特色與眾不同的文字，往往可以讓受眾或消費者產生新奇新鮮的視覺感受，因而對整個平面設計形成一種較為深刻的印象。而如果字體設計沒有一定的審美效果，則往往會使受眾或消費者形成一種抗拒心理，從而不去理會設計的訴求，這對于商業平面設計來說是一個致命的缺點。

3.2字體設計在平面設計中的實際應用

1）字體設計在廣告設計中的作用。

廣告是一種粘貼在公共場所的平面設計，作為傳遞商業文化和其他信息的視覺傳播媒介，它是文字和圖形等元素的表現手段。廣告和其他傳播媒介一樣，對于促進商品的流通，引導人們的消費觀念和活躍市場都有積極的作用。而廣告平面設計中的字體設計一般要求要能突出特點，要富有個性化，讓人過目不忘，從而達到增強廣告的整體效果。

2）字體設計在標志設計中的作用。

標志作為一種形象，在任何企業和單位的形象都起到重要作用。而現代標志設計中字體設計的運用非常普遍。通過圖形和文字的巧妙結合，形成一個有美感、有特點的字體，為文字添加“性格”和“表情”，這往往能引人入深，使人對該企業產生一種想象。例如麥當勞、可口可樂、索尼等著名企業都是以文字來作為標志的。

4結論

字體設計在平面設計中有著十分重要的作用，它不僅可以比較直觀的顯示出字體設計的所表達的信息內容，還充分的體現出了現代還平面設計的藝術美感。為此，設計師們在對字體設計的過程中，必須要從人們的視覺規律出發，將其想象力和創造力融入到字體設計當中，這樣才能使得平面設計在傳遞相關的信息內容時，也具有一定的藝術美感和魅力，從而進一步的刺激消費者的消費欲望，使得在當前我國社會主要市場經濟下的商業活動變得更加的頻繁。

作者：張婷 單位：寧夏工商職業技術學院