一、視覺沖擊力的內涵及特點

1、所謂震撼刺激就是讀者看到的招貼設計中，通過感知和深刻的理解，產生的刺激和強烈的思考。這種現象的產生是人們在獲取信息時的超長神經和精神緊張和沖動。從理性認知和感性認知方面，某種事物對人產生的震撼是有區別的，理性的認知中人們在已具備理解、愿望、興趣的同時，對事物進行有吸引的分析和理解：感性的認知往往是從外表的華麗和新奇、突出以及前所未有的刺激來接收來自吸引的視覺傳達。所以，理性的認知和感性的認知同時存在在某一瞬間時，超強的震撼力會噴發出來，從而獲得了滿足，這種表現的記憶會長期的留存在人的大腦中。因而達到視覺沖擊力的表現效果。

2、招貼設計的元素中最能吸引讀者的是一張有創意思想的畫面和視覺感強的傳播性。視覺沖擊力所表現的視覺元素無非就是獨特的構圖形式、獨特的視覺符號、獨特的文字以及獨特的結合。新鮮刺激的視覺傳達會給人一種心理的調節和愉悅的感覺。而視覺沖擊力的表現和釋放需要借助一定的另類思想，與眾不同。在平面招貼設計中，與眾不同的視覺感能夠愉悅人的情緒，容易引起人的注意，給人耳目一新的感覺。

3、藝術性是強調招貼的一種表現形式，美化招貼的一種工具和思想方式。具有視覺感染力的招貼中如果欠缺細節是非常失敗的一筆。要想更好的表現畫面的細節就需要有藝術的修飾，充分的運用藝術表現形式，以多樣性的表現手法融入設計中，讓整個畫面從單調變得生動起來。通過生動的畫面和有張力的表現方式，塑造作品的視覺沖擊力，不僅給人以信息的傳達更將藝術的審美價值表現出來，給人以藝術欣賞的美。

二、具有視覺沖擊力的招貼設計在現代設計領域占據重要角色

招貼設計，形式與內容相結合。首先讀者所看到的是形式的美感，其次才會進一步的了解內容和詳情。這一瞬間的觀察能夠使招貼設計的形式美和內容相結合。二十世紀后，主要受到達達主義、未來主義、超現實主義等的影響，出現了招貼的新形式風格。其藝術風格高、新穎獨到。抽象、立體的視覺沖擊力別具一格。而到了現代招貼的設計中，主要以簡約、夸張、嘲諷等喻義的形式為主。每一種風格形式中都有著強烈的視覺沖擊力。它在現代社會中扮演者很重要角色。首先，面對現代社會，大眾眼光復雜，逐漸產生審美疲勞。現代的招貼設計中，無論是商業招貼還是文化招貼表現的沒有張力沒有深度，大眾已經被這種形式充斥。視覺文化是圖像和形式的結合，它已不僅僅是傳統的視覺藝術，更是一種文化形態。隨著現代媒體的廣告投放量越來越大，人們的視覺疲勞嚴重，更需要具有視覺沖擊力的招貼設計作品在視覺領域嶄露頭角。給人們注入新鮮的營養，給人耳目一新的感覺。其次，平淡的招貼設計充斥著大眾的視覺。現在社會，視覺領域中形形色色的招貼設計不斷給大眾灌輸著污染。沒有目的性的形式感和美感讓人逐漸習慣了視覺形態。現代經濟是視覺經濟的時代。作為一種視覺藝術，它的主要目的在于視覺審美，形式和美感的統一，藝術性和感染力形結合。而現代大部分招貼設計中表現單一、直接、缺乏藝術創新等等，給人以乏味的視覺污染。最后，視覺沖擊力和大眾環境媒體成正比。現代社會中，技術革新、三維網絡不斷產生新的形式。大眾的視野越來越寬闊，環境媒體和數字符號逐漸成為主流。平面和單一開始升華，吸取著動態和多媒體的優點，向著立體化、空間化的綜合性方向發展，而同時，視覺沖擊力的發展也隨之變化。

三、結語

設計與人是相通的，大眾對環境的敏感性體現了視覺沖擊力。廣告設計中，獨特的構圖、創新的文字以及新穎的形式感等都可以一幅招貼作品中體現視覺沖擊力。由于大眾的心理對色彩、圖形、以及新鮮事物的感知力越來越敏感，對視覺沖擊力的追求也在增大。視覺沖擊力的表現和傳達，在大眾環境中迫切需要有新鮮事物的融入來刺激環境，給大眾審美和愉悅的方式。所以，設計師要不斷發揮創造性，以嶄新的表達方式，獲得大眾的認可，從而達到感知和信息傳達的最終目的。

作者：柳峰 單位：北京交通大學建筑與藝術學院