一、現(xiàn)代漢字海報設(shè)計的優(yōu)勢和存在問題

優(yōu)勢一：地域文化特征鮮明。中華藝術(shù)大多主張自然精神和人的精神的同體表現(xiàn)，在現(xiàn)代海報設(shè)計中，很多設(shè)計大師根據(jù)中國漢字的本質(zhì)特點，設(shè)計出了許多具有中國文化特點的海報設(shè)計作品。

優(yōu)勢二：彰顯設(shè)計師個性和風(fēng)格。使用漢字作為海報設(shè)計，使得設(shè)計師具有明顯的東方文化個性，使得他們具有鮮明的設(shè)計標簽。

問題一：生搬硬套。部分設(shè)計師把傳統(tǒng)的漢字符號引入海報設(shè)計，但只停留在表面的拼貼，而缺少對漢字以及東方文化的深入學(xué)習(xí)和研究，缺乏對漢字的設(shè)計思維、設(shè)計方法和海報設(shè)計精神的探究，以至于不少的漢字海報設(shè)計還只停留在對漢字的形式進行視覺表層應(yīng)用。

問題二：缺乏文化層次的發(fā)掘。部分設(shè)計漢字的使用僅僅停留在說明性的文字上，沒有通過漢字來傳達東方文化和精神。

問題三：缺乏識別性。有部分設(shè)計師為了吸引眼球，過分標新立異，夸張地改變漢字圖形，使海報中的漢字失去了辨識性，從而失去了文字意義。問題四：文字與其他視覺元素不夠融合。在文字和圖形的組合上缺少一定的聯(lián)系，認為圖形就是圖形，文字即是文字，使得圖形和文字之間的結(jié)合處理比較生硬，各自沒有呼應(yīng)和相互襯托。　　

二、漢字符號在海報設(shè)計的應(yīng)用方法

（一）利用漢字“形”、“意”、“韻”的組合

漢字在藝術(shù)領(lǐng)域的應(yīng)用離不開文藝的表達，即漢字自身的文化現(xiàn)象。漢字是一種獨特的文字系統(tǒng)，它是在象形文字基礎(chǔ)上逐步發(fā)展起來的，是“形”、“意”、“韻”的組合。漢字作為海報設(shè)計的主體元素，具有其他形式所不具有的優(yōu)勢，也使得中國設(shè)計師們在運用漢字做設(shè)計時，更能發(fā)揮漢字的巨大潛力。對物像的簡約化和概括化表現(xiàn)的漢字，為創(chuàng)意和創(chuàng)新提供了富于變化的空間。作為主體語言介質(zhì)的漢字，在平面設(shè)計作品中將發(fā)揮巨大的作用。

（二）合理使用書法手段

書法在現(xiàn)代海報設(shè)計中的應(yīng)用十分廣泛，不僅中國海報設(shè)計中在使用，韓國、日本的海報設(shè)計師也在大量應(yīng)用這一方法來表現(xiàn)東方文化特征。我們可以從網(wǎng)絡(luò)或者書籍中看到很多使用中國書法的表現(xiàn)形式加入現(xiàn)代海報設(shè)計的作品，比如，日本現(xiàn)代平面設(shè)計家山城隆一在１９６１年設(shè)計的植樹活動的海報，運用漢字的“林“和“森”的重疊形成森林的效果，就是利用漢字字體在現(xiàn)代海報設(shè)計中的較早探索。中國的設(shè)計師也不斷探索漢字海報設(shè)計，如靳棣強在海報“畫”、“山”中，把水墨融在海報設(shè)計中，讓人們感受到強烈的東方審美情趣，是書法藝術(shù)表現(xiàn)形式在現(xiàn)代海報設(shè)計中的代表作品之一。

（三）以漢字筆畫與結(jié)構(gòu)的特征表現(xiàn)海報設(shè)計的獨特性

漢字的發(fā)展可以追溯到甲骨文字，最初是人類對于自然形態(tài)圖像化的模擬，經(jīng)過幾千年的傳承，簡單化、符號化的漢字最終形成。筆畫和偏旁部首是漢字的構(gòu)成要素，同時也是漢字海報設(shè)計變化的基礎(chǔ)。現(xiàn)代許多平面設(shè)計大師就是根據(jù)漢字的結(jié)構(gòu)、筆畫來進行海報設(shè)計的，運用點、線、面的形式進行字體設(shè)計，是漢字海報主要的設(shè)計方法之一。

（四）以“神”表現(xiàn)海報設(shè)計的主題

文字海報設(shè)計不同于一般海報，要善于利用漢字的內(nèi)涵傳達意義，以達到傳神的效果。“平面設(shè)計在中國”就是漢字海報設(shè)計中較為傳神的作品，設(shè)計內(nèi)涵與主題緊密地結(jié)合在一起。把文字的含義和文字的結(jié)構(gòu)與外形綜合起來，同時兼顧字義和外形進行創(chuàng)意變形，這種構(gòu)成具有很強的視覺沖擊力。

以上所述的僅僅是中國漢字符號在現(xiàn)代海報設(shè)計中的營造。中國漢字區(qū)別于其他的設(shè)計元素，應(yīng)當把藝術(shù)、技術(shù)兩者合理地結(jié)合，從而使其具有文化性。在海報設(shè)計中，對漢字符號的營造是對傳統(tǒng)文化的傳承，加之對西方設(shè)計理念的引用，使?jié)h字元素的傳統(tǒng)性具有一定的新鮮感和時代感，并最終形成一個嶄新的、具有“中國風(fēng)”的設(shè)計理念。

作者：達志翔 單位：淮北師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院