一、漢字資源

（一）漢字資源的特點

1．多樣性

漢字構(gòu)成的多元化及漢字在海報設(shè)計應(yīng)用中的多角度解讀方式造就了其多樣性特點。漢字構(gòu)成可以從造字規(guī)律，偏旁、部首，筆畫構(gòu)成等多個維度來理解。四類造字方式——象形、指事、形聲、會意，囊括了視覺形象、聽覺感受、故事延續(xù)、抽象思維等智慧于漢字體系當(dāng)中。偏旁是由筆畫構(gòu)成的組成漢字的基本單位，是對漢字的抽象提取。筆畫是書寫時從落筆到抬筆的一筆，是構(gòu)成漢字的點和線與海報設(shè)計的基本原理如出一轍。漢字構(gòu)成上的多元化為漢字資源的可讀性提供了豐富的素材，漢字帶給人們解讀并留下充足的空間。漢字資源的應(yīng)用由于解讀視角與方法不同產(chǎn)生多元化的表達。

2．適用性

針對漢字資源在海報設(shè)計中的應(yīng)用而言。漢字發(fā)展至今已形成了成熟的體系，可獨立傳播完全可以配合不同的主題表現(xiàn)海報。漢字字體豐富，楷體傳統(tǒng)、宋體時尚、黑體簡約還可以應(yīng)海報需求形成變體。漢字的網(wǎng)格化構(gòu)成使得漢字在應(yīng)用上更自由隨意。為漢字適用于不同風(fēng)格的海報設(shè)計提供了可能性，既可以應(yīng)用于傳統(tǒng)氣息濃重的視覺設(shè)計，也可以出現(xiàn)在極為現(xiàn)代的版式中。漢字的民族性特征在海報中應(yīng)用自由，傳統(tǒng)符號多要在畫面中搭配氣韻，否則易給人拼湊之感。

（二）漢字資源的傳播

傳播途徑指將信息傳達給受眾的途徑，漢字資源的傳播是傳達與接受的過程，我們需要調(diào)動五感來接受所要傳播的信息，漢字資源不是作為人們約定俗成的符號傳播，傳達的不一定是漢字在字典中的一個或幾個意思，而是主觀的思維和意識。基于五感漢字資源可以通過在海報、光影等視覺媒介傳播，也可以通過互動裝置等包括聽覺、觸覺多元化媒介進行傳播。將漢字的新意義在海報、裝置、光影、媒介等不同的視覺表達形式中傳達給受眾，便是漢字資源的傳播過程。

二、漢字資源與視覺設(shè)計

（一）漢字資源的視覺表現(xiàn)

1．字體演變

通過漢字資源字體的歷史演變，讓海報設(shè)計呈現(xiàn)出民族意識，篆書、繁體漢字運用于海報設(shè)計中比簡體字更具有東方氣韻。圖3張藝謀《英雄》的一款概念性海報，戰(zhàn)國末期以大篆為主要字體海報以無名向殘劍所求的“劍”字為主體，篆體“劍”字氣韻通暢，意境深遠。研究漢字的發(fā)展過程，體會歷史的足跡，感受發(fā)展的變化，《漢字告訴我們真相》系列海報中通過對漢字繁簡變化的對比分析告訴我們文明發(fā)展的同時我們都失去了什么。

2．字形再現(xiàn)

漢字的象形結(jié)構(gòu)提供了形態(tài)上應(yīng)用漢字資源的基礎(chǔ)。漢字本身的藝術(shù)性、形體美感及對意義的完整表達都可以視作漢字形態(tài)資源在設(shè)計實踐中的應(yīng)用。形態(tài)是漢字最直接的可視要素，從漢字象形表意的層面出發(fā)，應(yīng)用漢字資源于海報設(shè)計當(dāng)中更為直觀。對外漢語的廣泛傳播其核心是字的外形、意義，字形再現(xiàn)更容易接受，對外傳播性更廣。形態(tài)研究值得進行系統(tǒng)性研究，徐冰的《天書》對漢字象形結(jié)構(gòu)進行解讀和符號化再現(xiàn)。從形態(tài)意義上對漢字進行提煉，既可采用漢字本身意義進行詮釋，也可以發(fā)掘漢字與本身意義不同甚至相悖的意義，用在視覺設(shè)計中去表現(xiàn)。如《漢字告訴我們真相》中對漢字“主”與“玉”的理解，不用判斷其正誤只是單純的從自己的角度理解了文字的含義。

3．“字素”實驗

“字素”是漢字要素的簡稱，對構(gòu)成漢字的視覺要素進行提煉形成有漢字意味的資源。在海報設(shè)計中采用拆分、肢解、重組等手段對漢字進行發(fā)掘，單純將漢字作為一種符號，對其呈現(xiàn)的形態(tài)進行實驗性的分析。如偏旁、筆畫的重組，對漢字的單元結(jié)構(gòu)進行新的排列，得到新的視覺效果。這種實驗需要對漢字有一定了解，如果受眾沒有一定漢字的知識符號的表現(xiàn)便不會引起強烈的共鳴，所傳達的內(nèi)容便大打折扣了。漢字作為設(shè)計元素概念的確立，對漢字歷史傳承的感悟，對漢字“象”的理解，對漢字重構(gòu)的實驗，確定了漢字作為設(shè)計資源的地位，為進行漢字資源的設(shè)計實踐提供依據(jù)。

（二）漢字資源的轉(zhuǎn)換

漢字的藝術(shù)轉(zhuǎn)換是漢字尋找到適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式轉(zhuǎn)化為設(shè)計、實物、藝術(shù)的過程，如何擺脫其作為傳播符合的定義，令你所要表達的主旨為人接受、深入人心，是設(shè)計師面臨的最大挑戰(zhàn)。漢字不再是傳播符號，突破二維的界限尋找多維形態(tài)。當(dāng)漢字轉(zhuǎn)換為設(shè)計作品供人品評的時候，反饋回來的信息才是漢字作為設(shè)計資源的意義所在。完成漢字的藝術(shù)轉(zhuǎn)換是漢字價值的自我實現(xiàn)也是漢字資源概念提出的意義所在。

1．漢字資源轉(zhuǎn)換為海報

漢字資源通過變形、寄生、共生、借代等方式完成在海報中的轉(zhuǎn)換。變形顧名思義即對漢字結(jié)構(gòu)變形表達主題；寄生指將漢字表現(xiàn)在另一漢字的結(jié)構(gòu)內(nèi)；共生通常指幾個漢字共用一部分構(gòu)成畫面的現(xiàn)象；這組海報以場景中的圖形代替漢字中的筆畫結(jié)構(gòu)，運用恰巧，藝術(shù)地傳達出回憶與安靜的氛圍，畫面清新恬淡充滿了20世紀80年代記憶，漢字成功的從字典中跳脫出來。

2．漢字資源的多維轉(zhuǎn)換

漢字聽說讀寫的傳播方式使得漢字資源得以多元化發(fā)展；現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展擴展了海報設(shè)計的維度領(lǐng)域。漢字要擺脫傳播符號的身份，應(yīng)向著多元化表達努力：如將漢字比劃在空間內(nèi)排列，從特定角度可以讀出它的內(nèi)容，轉(zhuǎn)換觀看角度看到的便是單純的筆畫，將漢字從二維轉(zhuǎn)換到了三維的理念上去思考。或?qū)h字曲譜的編排變成可演奏出來的漢字等。漢字的特性決定了其多維度表達的無限可能，豐富漢字資源的應(yīng)用形式同時也為海報設(shè)計向多維度發(fā)展的進程提供了有力的支持。

三、結(jié)論

（一）漢字資源對海報設(shè)計的關(guān)聯(lián)性

漢字資源對海報設(shè)計的關(guān)聯(lián)性體現(xiàn)在它們是互動、互補的過程，漢字資源為海報設(shè)計提供素材，海報設(shè)計為漢字資源提供載體媒介，完成海報設(shè)計的過程也是對漢字資源的探索過程。漢字作為主要素材應(yīng)用于海報設(shè)計中，使得海報主題更直觀、明了、有力度；海報設(shè)計中對漢字進行表現(xiàn)，有利于延伸漢字的應(yīng)用范圍，開發(fā)漢字的應(yīng)用價值。

（二）通過漢字資源獲取海報設(shè)計思維的新方法

新資源的發(fā)現(xiàn)、發(fā)展會帶來新的思維、方法與之相適應(yīng)。漢字作為主體應(yīng)用于海報設(shè)計使得主題表達更為明確。直觀的意念表現(xiàn)，圖、文一體化設(shè)計擺脫了漢字作為釋義的傳統(tǒng)海報形式，將其從傳統(tǒng)圖文排版中解放出來。漢字資源形式豐富，有畫面感的漢字、有點狀符號化的漢字使得海報設(shè)計的風(fēng)格更靈活多變。漢字資源的多元化也為海報設(shè)計跳脫平面范疇，進入更廣闊的維度空間提供了新方向。

（三）漢字資源在海報設(shè)計中的應(yīng)用

海報是最早的廣告形式，有簡潔、有效、易制作、更新快等特點。海報作為漢字資源的應(yīng)用媒介傳播更為廣泛、便捷。優(yōu)秀海報設(shè)計給人的震撼更強烈，巧妙的運用漢字資源的海報設(shè)計讓人對漢字研發(fā)更為印象深刻。海報形式豐富、形式多樣利于發(fā)掘漢字的新應(yīng)用概念，是漢字資源發(fā)展的最基本傳播形式。

作者：李中揚 單位：首都師范大學(xué)