1標志設計時代風格及其形式的演變
(1)新藝術運動與裝飾藝術運動時期的標志設計。
新藝術運動發起的起因是十九世紀彌漫歐洲的繁瑣矯飾的維多利亞裝飾風格引起了人們強烈不滿。這個時期的標志設計風格是基于對東方藝術的借鑒，對矯揉造作風格的否定。轉而注重強調裝飾處理和強調線的表現力。風格細膩、裝飾性尤為強烈是這個時期表示設計的共同特征。裝飾藝術運動時期的標志設計風格，一方面是從古代埃及華貴的裝飾元素中尋找創作靈感，簡潔的幾何圖形，建筑裝飾圖案，運用金屬色系列和黑白色系列達到了極高的裝飾效果，給予了設計師極大的啟迪;另一方面，是原始藝術的影響，特別是非洲和南美洲原始部落的影響。所以具有時代特征的簡單的幾何造型就成為當時的設計師所熱衷研究、表現的焦點。裝飾藝術運動時期的標志設計風格是工藝美術運動時期的設計風格與現代主義風格之間的銜接。裝飾藝術運動時期的標志設計從裝飾形式出發，采取折衷主義原則，探索手工藝與工業化的融合而發展出的一種全新的標志設計風格。它的裝飾風格在二十世紀八十年代成為了現代主義標志設計研究的重點。
(2)現代主義時期的標志設計。
現主義標志設計強調和諧與統一，喜好用簡潔的幾何圖形進行理性的構圖、造型、反對裝飾主義，認為“裝飾即罪惡”、“美在比例”等。這個時期里的標志設計幾乎都是用圓規和直尺作圖的幾何圖形。如著名的日本三菱重工的標志，就是由三個簡潔的菱形向心排列而成的，構成了一種穩定的金字塔造型。盡管現代主義標志設計講究功能性、注重服務對象的性質、追求簡潔、明確的視覺效果、卻容易造成設計作品冷漠，嚴峻理性化的外貌，風格單調，缺乏人情味。歸納現代主義時期的標志設計風格是:反對裝飾，強調理性，以少勝多。
(3)后現代主義時期的標志設計風格及其發展趨向。
社會經濟大發展刺激了標志設計藝術的改革，標志設計不僅僅是功能的完善，在設計中包含裝飾、美觀的內容，希望利用裝飾細節達到視覺上的寬松與舒展，追求富于人情味的、裝飾的、變化的、個性的、傳統的表現形式。此時，后現代主義設計風格應運而生。后現主義標志設計風格應該看成是一種對標志設計新標準的探索，是現代主義標志設計風格的改良、補充和發展。是對發展到極端壟斷的現代主義標志設計風格發起的挑戰，是求新求變的新生代設計師對單調化標志設計風格的沖擊。后現代主義標志設計不是單純的原封不動的恢復歷史的固有風格，而擬采取提煉、混合、拼接的方法，以現代主義標志設計的造型，審美基礎作為折衷主義的處理標準?？梢姡瑯酥镜脑O計經歷了從追求表面裝飾美化到建立以信息傳達為目的的演變過程。大多傳統標志從繁瑣向簡潔演變，由具象向抽象演變，由裝飾性向標識性演變。多少年來標志一直在追求平面化、簡潔化、單色化、抽象化的設計風格，其設計表現也主要是依循形式美的法則對點、線、面進行概括組合，多采用二維的視覺效果，這主要也是由于受當時制版、印刷、制作工藝與成本、傳播手段等的不發達所限制。
2當代標志設計的新趨向
(1)多元化發展趨向。
隨著科技的進步與信息時代傳播媒體的多樣性發展，未來的標志在體現內涵的同時，將會涵蓋多種形式、手段與形態，追求個性的張揚表現、注重多元化視覺效果將逐漸成為一種新的設計趨勢。在保留傳統平面化形式的同時，很多標志相繼采用漸變、寫實、立體，甚至圖片等形式，使得以前單一的標志形式變得富有“多維”的表情，以求吸引人的注意，這些變化無疑會給品牌形象的樹立添姿加彩。
(2)人性化發展趨向。
未來的標志設計要以人為本，現代人追求富于人情味、有裝飾變化、有個性的表現形式，要求標志不僅只是功能的完善，還應符合審美的需求。
(3)娛樂化發展趨向。
娛樂性是未來標志設計的一個發展趨勢，現代都市緊張的生活節奏使人們更樂意接受能從視覺、心理上讓人感覺輕松舒適的視覺信息，為了滿足新的文化需求，未來的標志設計或許會具有些許戲謔、調侃的色彩。比如幽默風格的標志設計，少了嚴肅理性的表情，多了一份輕松。此外，溫情脈脈的手繪標志如今也日益多了起來，其淳樸自然的風格具有無比的人性魅力與藝術人文色彩。
(4)科技化發展趨向。
科技水平和印刷技術的進一步發展，標志設計在表現手法上得到了前所未有的豐富強化，不再只局限于二維平面，許多奇妙的創意得以實現。標志的形象傳播、視覺沖擊、個性體現等都具有了更大的表現張力。標志的設計出現了圖片、繪畫、三維空間等形式，也有的采用中國書法、篆刻、水墨等表現手法，甚至還有采用透明層、高光、陰影、金屬質感等逼真表現效果的。
3結語
綜上所述，科技的發展改變了標志傳統的設計模式，可以預見，未來的標志將不再只是單薄的形象，它將以一種更趨多元化、人性化的形態展現在人們面前。這種趨勢延伸了標志的內涵與意義，是標志設計隨時代的發展而發展的必然選擇。任何設計都要緊跟時代，標志設計也不例外，一種設計風格會因為社會歷史背景、人性需求和市場導向的變化而被另一種設計風格所取代，這是不可避免的發展趨勢。
作者：耿聰 單位：新鄉學院藝術學院