一、茶企網站設計原則

(一)主題鮮明性

創建網站首先必須具有明確的目的和目標群體。既然是作為宣傳江西茶葉的網站，首先需要考慮廣大消費者對于江西茶葉的了解和印象。明確設計網站的主要目的是為了宣傳產品、介紹企業還是推廣電子商務?例如云南大益茶業集團官網設計，網站宣傳主題目的非常明確，宣傳和推廣大益品牌的茶文化和茶產品。

(二)信息專業性

網站發布的信息內容應該充分展現茶企的專業性。通過各類信息、數據向外界介紹茶企的業務范圍、性質和實力。作為江西茶企，應通過網站各類信息，向消費者和客戶宣傳江西茶文化和茶葉的優勢和獨特之處，塑造良好的品牌形象從而創造更多的商機。

(三)功能實用性

茶企網站提供的各種功能服務應符合瀏覽者實際需求并且體現企業文化。如英國著名茶葉品牌“立頓”茶中文官網中，在欄目設置上從立頓品牌詮釋、品牌歷史到立頓產品簡介、立頓廣告營銷等等提供了豐富的功能設置。

(四)設計藝術性

茶企網站設計將企業文化內涵與現代界面設計理念相結合，創造出能夠充分體現茶企獨特的企業文化理念、卓越的產品特性等視覺形象，塑造茶企良好的品牌形象。如江西“大鄣山”茶企網站首頁設計，以美麗茶園景色為背景，綠色充溢整個頁面。頁面設計豐富而單純，將受眾帶入到情景之中，極具視覺沖擊力。具有良好視覺形象設計的企業網站，不僅能達到宣傳企業、提高企業知名度的效果，而且“人性化”的設計理念也會給予用戶以視覺和心理上的雙重愉悅感和美的享受，使用戶發自內心地接受并喜歡瀏覽網站的信息，從而使企業和用戶達到了雙贏。

二、茶企網站設計中的視覺表達

企業網站的視覺設計不僅僅只是網頁的裝飾設計，更重要的是體現了企業的形象和文化。茶企網站設計中的視覺表達必須遵循基本的設計規律且符合基本的美學原理和排版原則。江西茶企網站設計的視覺表達從以下幾個方面進行分析。

(一)頁面版式設計表達

網頁版式設計主要是從網頁整體角度考慮，獲得的對于網頁界面的整體理解和感受。網頁版面設計要求整體布局一致，視覺流程流暢且主次分明，從而減少用戶在瀏覽時所產生的視覺跳動性。由于茶文化網站其訴求的重點在于傳遞企業理念，提升企業品牌。這是茶文化網站在頁面整體版式設計上著重考慮的因素。頁面整體構圖形式方面主要有三種類型:上下型、左右型和混合型。無論采用哪種類型，目的都是為了彰顯企業文化理念和品牌形象。在中國傳統文化中，飽滿、完整是形式追求上的主要選擇。如大益茶業集團中文官網頁面整體設計采用混合型版式，圖形與文字由上至下，從左到右，集中在頁面中間，使得整個頁面版式形式完整、主次分明、穩重大方，不落俗套。茶文化網站由于企業理念和品牌形象各不相同，因此在網頁版式設計上具有較強的靈活性，可以設計出多樣化的頁面版式效果。

(二)色彩元素的設計表達

色彩作為網頁中最先吸引瀏覽者視線的視覺要素，在網站設計中具有非常重要的地位。在頁面設計中，應該根據和諧統一和重點突出的原則，將不同的色彩進行組合搭配。設計江西茶企網站應充分認識和理解茶文化對于色彩的理解和詮釋，利用色彩的巧妙搭配，彰顯江西茶文化和茶產品的精神內涵。我們可以根據企業形象識別系統中的企業視覺識別系統進行標準色的選取、運用，使企業形象整體而統一。江西茶企網站應要選擇企業視覺識別系統的標準色以及輔助色進行整體頁面色彩設計構思。一般而言，我們應當先確立一種主色調以利于網站主題的表現與氣氛的烘托。然后確定與主色調相類似的輔助色，這樣有利于界面風格的統一。最后還可以選擇小面積的對比色，從而實現大面積協調與小面積對比，這樣整個頁面設計在統一和諧的基礎上會顯得更加活潑生動。例如杭州龍井茶葉集團官網中，頁面的色彩設計利用色彩的主次關系，主色調采用濃重的黑色與明黃色，傳遞出杭州龍井茶與皇家之間的歷史淵源，塑造杭州龍井茶尊貴的品質和形象。

(三)文字與圖形設計表達

文字是網站信息傳達的主要載體，可以讓訪問者方便、快捷地了解網站內容。在網頁設計中，文字的編排主要表現在字體、大小以及強弱效果的變化。江西茶企網站在文字選擇方面著重考慮文化性和功能性的結合。利用不同漢字字體，創造與企業文化相對應的視覺形象。圖形相對于單純的文字來說，信息容量更大也更具有視覺感染力和沖擊力，更能滿足用戶的情感需求。圖形化設計使得用戶與網頁之間的溝通與交流變得更人性化，更為愉悅和便捷。設計江西茶企網站，通過具有典型中國文化特征的圖片、圖標等的設計和表達來感染用戶和客戶。在大益茶業集團中文官網頁面中，大益茶的標志設計利用漢字與圖形的結合，傳遞出大益茶的企業理念和品牌形象。江西茶企中也有優秀的例證，“大鄣山”茶葉網站的標志采用書法字體，具有濃重的文化特征和視覺效果。

(四)視覺表達元素的統一性

網站視覺設計的最終目的不只是單純追求視覺感染力而是更好地表現網站的主題，因此視覺元素的統一性非常重要。一是視覺設計個元素要與主題相統一，視覺設計必須服務于網站主題的表達。江西茶企網站設計宣傳主題是對外宣傳和推廣江西茶文化和茶產品，這一主題必須貫徹在整個設計的始終。二是內容與形式要統一，即整體視覺元素和網頁內容及意境的統一。視覺表達各元素中應在內容上的內在聯系和表現形式上相呼應，并注意整體設計風格的一致性，實現視覺上和心理上的統一。

三、結語

當前江西的茶文化和茶產品走出國門傳播到世界各地。利用互聯網提升江西茶企的國際競爭力和影響力，成為當前宣傳茶企的有效手段。本文通過對網站版式設計、網站色彩、網站文字與圖形等幾方面的分析，探討了如何設計出具有江西地方文化特征的茶企網站，從而提高江西茶文化和茶企在中國乃至世界的影響力和競爭力。

作者：李銳 單位：江西師范大學美術學院