一、以與時俱進的馬克思主義新聞觀為指導，確保網絡文化建設的正確方向

２０１３年８月，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上發表重要講話，強調加強馬克思主義新聞觀教育，以高屋建瓴、洞察深邃、遠見卓識的創新思想，打開了意識形態工作新視野，提升了馬克思主義新聞觀的新境界。習近平同志指出，歷史和現實反復證明，能否做好意識形態工作，事關黨的前途命運，事關國家長治久安，事關民族凝聚力和向心力。這對于新的歷史條件下意識形態工作的重要地位和巨大作用是講到位了。因此，我們在集中精力進行經濟建設的同時，一刻也不能放松和削弱意識形態工作。現在，宣傳思想工作的環境、對象、范圍、方式發生了很大變化，但宣傳思想工作的根本任務沒有變，也不能變，還要加強。鞏固馬克思主義在意識形態領域的指導地位，包括用馬克思主義新聞觀來指導意識形態工作，凝聚全黨全國人民團結奮斗的思想共識。習近平同志指出，黨性和人民性從來都是一致的、統一的。堅持黨性，核心就是政治方向正確，政治立場堅定，為堅持人民性提供政治保障；堅持人民性就是以最廣大人民根本利益作為出發點、落腳點，為堅持黨性提供群眾基礎保證。這在更高層次上鮮明地豐富了馬克思主義新聞觀中堅持無產階級黨性原則的深刻思想。把正面宣傳和輿論斗爭統一起來，在事關大是大非和政治原則問題上必須增強主動性、掌握主動權、打好主動仗。據中國互聯網中心（ＣＮＮＩＣ）在京發布第三十三次《中國互聯網發展狀況統計報告》顯示，截至２０１３年１２月，中國網民規模達６．１８億，全年新增網民５３５８萬人，互聯網普及率４５．８％。互聯網已經成為輿論斗爭的主戰場。把網上輿論工作作為重中之重，是順應我國網絡發展、輿論格局變化的戰略選擇，是保證國家安全和意識形態安全的需要，也是滿足人民群眾日益增長的精神文化需要、增強國家文化軟實力的現實要求，更是對馬克思主義新聞觀的創新發展。我們黨繼承和發展馬克思主義新聞觀，雖然早已重視和論述網上輿論工作，但是，明確把網上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重，還是習近平同志的最新論斷，豐富和創新了馬克思主義新聞觀。

二、以網絡文化建設中的問題為突破口，確保網絡文化建設的實效性

習近平同志在宣傳思想工作會議的重要講話有一個突出特點，就是把正面闡述和分析問題結合起來，有強烈的問題意識。為什么要強調把網上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來抓，除了上面所述的理由外，還有一個重要原因，就是網絡文化中存在著一些不可忽視的問題，是問題倒逼我們要把網上輿論工作作為重中之重。所謂網絡文化，從廣義上說，就是借助于網絡這一載體進行傳播的思想觀念、新聞信息、生產生活、文化娛樂等的話語體系，是人的力量和各種關系及其變化發展在網絡上的話語表達。即網絡中的物質文化、制度文化、精神文化及其成果的統一體。狹義的網絡文化，有學者稱是人們在網絡世界中所開展的精神活動及其成果。自１９９４年正式接入國際互聯網以來，我國網絡技術迅速發展，網絡文化也豐富多彩。在“人人持有麥克風、個個都是發言人”的自媒體時代，有人說只有理解網絡文化，才能理解我們所處的時代。這是有道理的。網絡文化的形成和發展，為人們的生產和生活提供了極大的方便，改變或影響了人們的思維方式、工作方式、學習方式、生活方式，對我國社會主義文化大發展大繁榮發揮了重要的促進作用。但是，網絡文化是一種極為復雜的社會現象。先進的網絡文化發揮積極作用，落后的網絡文化發生消極作用。由于諸多原因和工作的不完善，我國網絡文化建設還存在許多問題：一是思想政治上的理想信念缺失，意識形態淡化，是非觀念模糊。金錢至上、名利至上、享樂至上，心為物役，信仰缺乏、政治立場不堅定、崇拜西方價值觀的現象在網絡文化上常有表現。二是網絡淫穢色情、血腥暴力和低俗媚俗之風比較嚴重，怪異新聞、花邊新聞充斥網絡。文字、圖片、視頻、聲響極具挑逗性，對青少年摧殘身心，影響甚大。三是網絡暴力和虛假信息泛濫，網絡謠言屢禁不止。這里說的網絡暴力與前面講的血腥暴力有區別，一般在網絡發表具有攻擊性、煽動性和侮辱性的言論，造成當事人名譽損害，人們習慣稱之為“網絡暴力”。四是網絡賭博、網絡詐騙等違法活動時有發生。通過網絡信息傳遞，使現實中的一些人上當受騙，怨聲載道。五是民族文化弱化，知識產權難以保護，網絡安全受到威脅，等等。為什么網絡文化建設中會出現上述問題并且屢禁不止？運用馬克思主義唯物辯證的觀點和方法、內因和外因相統一、理論和實踐相結合的原理，可以發現：首先應旗幟鮮明地堅持黨性原則、堅持政治家辦媒體不夠。現當前網絡中存在這樣一個奇怪的現象：誰發表正面的、支持黨和政府的言論或者駁斥那些攻擊污蔑黨和政府的言論，誰就會受到圍攻，這是很不正常的現象。這從反面說明，我們必須加強馬克思主義新聞觀教育。其次，互聯網信息傳播的獨特性，為網絡文化的低俗內容、怪異新聞的傳播提供了便利。互聯網具有高度開放的特性，是最容易實現信息傳播自由、最難控制的傳播方式。并且網絡的無界性為打擊在境外操作的違法犯罪活動增加了難度。再次，西方國家的強勢網絡文化對我國的滲透和影響。西方發達國家不但在經濟、科技、軍事上占優勢，在文化上也占優勢。他們拼命對我國實施“西化”、“分化”戰略，通過網絡文化等途徑千方百計地推崇他們的社會制度和價值觀念，加之先進的網絡技術的優勢，的確為我國的網絡文化建設增加了壓力、困難和挑戰。最后，經濟利益的驅使。有些網絡文化的操作者、管理者不講社會效益，不遵守道德規范和法律制度，只講經濟利益，乃至不擇手段在網絡文化上攫取金錢，滿足私欲。

三、以實現中國夢為價值取向，確保網絡文化建設的精神動力機制

馬克思主義新聞觀認為，黨和人民的新聞事業是有明確目的和價值取向的，我們黨的新聞事業就是為中國革命、社會主義建設和改革開放服務的。習近平同志的重要講話強調“宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務大局作為基本職責，胸懷大局、把握大勢、著眼大事，找準工作切入點和著力點，做到因勢而謀、應勢而動、順勢而為”。這一論述，對我們網絡文化建設有深刻啟示，即把實現國家富強、民族振興、人民幸福的中國夢作為價值取向，把握網絡文化建設的大局和大勢。網絡文化建設的內容上，應加強社會主義核心價值體系建設，培育和踐行社會主義核心價值觀。社會主義核心價值體系包括馬克思主義的指導、中國特色社會主義的共同理想、以愛國主義為核心的民族精神和以改革創新為核心的時代精神、社會主義榮辱觀。這是召喚我們前進的偉大旗幟，是全黨全國人民共同奮斗的思想基礎。我們一定要在網絡文化上把它作為尺度、作為標準，認真貫徹、始終堅持。網絡文化建設的形式上看，應提倡豐富多樣。根據唯物辯證法原理，內容決定形式，形式也可以反作用于內容。因此，也不能忽視在形式上的努力。從上網主體來看，我國網民規模達６．１８億，其中，手機網民規模達５億，網民中使用手機上網的人群占比由２０１２年底的７４．５％提升到８１．０％，手機上網仍然是網民規模增長的主要動力。因此，既要研究計算機上網的特點，也要探索手機上網的特點；既要發揮計算機上網的作用，也要發揮手機上網的作用。從上網載體來說，要利用好數字報刊、移動電視、手機媒體、計算機媒體、微信、博客、播客、微博客等新興媒體。為此，要解決好“本領恐慌”問題，真正成為運用現代傳媒新手段新工具的行家里手。網絡文化建設的方法上，既要從我國實際出發，以我為主，重視總結自己的成功經驗，也要重視借鑒國外的先進經驗，為我所用。在網絡文化建設上，也要提倡摸著石頭過河和加強頂層設計的統一。摸著石頭過河，就是要注重實踐，勇于探索；加強頂層設計，就是要注重網絡文化的關聯性和前瞻性，要有規劃和謀劃。雖然我國的網民人數最多，網絡事業發展最快，但核心技術和先進技術還不如國外發達國家，這就決定了我們必須學習國外的先進技術。在全面對外開放的條件下做意識形態和宣傳思想工作，發展網絡文化，一項重要任務就是要引導人們更加全面客觀地認識當代中國，看待外部世界。宣傳闡釋中國特色，精心做好對外宣傳。網絡文化建設的途徑上，要勇于改革創新、求真務實、狠抓落實。一是堅持重在建設，立足加快發展，積極開發利用。二是提高網絡文化產品和服務供給能力，拓展網上書店、網上圖書館、網上博物館、網上展覽館、網上影院等業務，推動先進文化、優秀傳統文化和當代文化精品網絡傳播。三是加強對網上社會熱點問題的引導，把公眾情緒引導到健康理性的軌道上來，特別要注重對突發事件的網上引導，完善快速反應機制，把網上引導和網下處理緊密結合，綜合應對。四是積極推進網絡法制建設，加快互聯網立法進程，實行依法辦網、依法管網、依法上網，落實執法責任。五是切實維護網上安全。六是提高網絡文化治理能力現代化，加快形成黨委領導、行政監管、法律規范、行業自律、技術保障、公眾監督、社會教育、道德感化相結合的互聯網管理體系。

作者：蔡丹 蔡永生 單位：四川大學 貴州師范大學