1我國區域性連鎖產業的經營現狀

1.1經營的信息化程度

由于連鎖經營體系的銷售模式在我國運行還不是很成熟，因此，整個連鎖經營的銷售模式經常性的會受到傳統的銷售觀念，以及當地信息化水平的制約，進而導致整個連鎖產業無法正常運轉。無論任何行業，在連鎖經營的前期，都需要投入大筆的資金以保證整個運行系統的正常運轉。但是，從我國連鎖產業這行業分析，連鎖企業的經營模式需要運用企業信息化的管理工具。

1.2連鎖產業經營中存在的問題

從連鎖產業的角度出發，需要將一些知識經濟融入到連鎖經營當中，針對各個行業發展的特點，需要采取一些相關的經營措施，從源頭上保證企業能夠實現標準化運行。就拿重要行業的發展進行說明，重要行業的經營發展中，會隨著市場經濟的不斷發展，行業的管理已經逐步擴展成為行業再度發展的瓶頸，能否做到統一管理決定了是否能夠改變以往的發展狀態。不斷加強相關產業的責任，對提升自身素質也有很大的幫助，隨著經濟的發展，連鎖網絡需要實現動態管理的模式。從連鎖產業營銷者方面來說，需要加快市場的運行和發展。通過銷售量的提高實現整體經營模式的有效提升，以便在以后的競爭中實現總體效果的提升，在一些連鎖產業經營這方面會出現一些“用人慌”的現象，缺少相關技術人才的問題。

2提升產業經濟融合的措施

從產業經濟的角度出發，所有企業都面臨著不同程度的競爭。因此，在市場競爭中需要提升自身的經營手法和質量，提升和改變競爭模式。市場營銷過程中，要從提高企業競爭能力這方面出發，想要提高自身的競爭能力，連鎖產業需要和相關產業結合在一起，實現最大程度的整體水平提升，爭取在最后的社會中實現資源形式的最大化，大中型企業在最大限度的實現人力資源的整合，不斷完善用人機制，實現效率優先的最大化。從廣告的角度出發，相關資料表明，一些消費者在進店購買商品的時候一般都是采用計劃消費的形式，沖動購買的一般都在30%—70%左右。沖動型的消費一般都是通過活動刺激的形式來激發，一般都是針對一些消費產品進行設計并加以宣傳。

3區域性的連鎖市場營銷策略研究

從我國目前的經濟形式出發，區域性的連鎖產業在未來的發展中會實現全面的經濟化發展，是產業未來發展的基礎，在科學合理制定營銷策略方面提升自己的策略水平。

3.1增強政府的扶持性作用

從區域連鎖產業來說，單單的依賴企業主體這方面，要在開發性的環境下進行，企業參與市場競爭要保持充分自由；但是，從客觀的條件下分析，客觀的經濟條件需要和環境等方面聯系在一起。開展市場營銷工作，除了要發揮企業自身的實力以外，政府要在其中發揮重要的作用。采用宏觀調控的手段，創造區域產業的營銷環境。主要方式包括以下幾個方面的內容：從法律規定方面進行完善，區域性的連鎖產業本身是在市區中進行的，那么在經營方面，要加強地方性法律在其中的控制；在產業經濟迅速發展的今天，要重視可持續發展的戰略思想，采用長期策略的形式，實現產業的規范化發展。

3.2實現產業的規模化發展

從目前的產業形勢出發，規模化的競爭方式已經逐步實現了企業的發展。為了能夠更好的融入到市場競爭中，要加強區域性連鎖機構的發展，實現規模化的應用。在產業經濟形式下，集團化的經營要按照市場化規模進行，形成有競爭的市場結構以后，實現產業形式的不斷擴張。區域性的連鎖產業本身有限，做好這種連鎖形式，在很大程度上能夠加強自身區域性的發展。隨著人們收入的增加，在沒有得到有效重視的環境下，要充分發揮區域產業自身的潛力，實現整體開發程度的最大化；在實現連鎖競爭的基礎上，采用分散價格的形式，提升自身的融資渠道，這種發展形式，本身具有重要的意義，是經營化戰略的開端。

3.3加強區域性連鎖機構的內部管理

從區域性連鎖市場的經營模式出發，與其他的產業結合在一起。產業經營活動本身與產業特定的性質聯系在一起。連鎖產業包含了分散性的結構形式，連鎖產業的市場營銷的開展不是很簡單的一件事，需要加強內部的產業管理，不斷提升內部工作效率的同時，加強內部管理。在一個區域內，提升自身的產業實力，加強自身的產業管理。實現區域性標志的標準化管理，只有在一個產業內部形成標準化管理模式，才能夠實現經濟目標的不斷提升。連鎖產業需要采用現代化的管理模式，在這個基礎上，要運用現代化手段，加強現代化管理，實現現代化網絡的形式，這對提升自己的產業結構形式具有重要的作用。

3.4實現區域連鎖產業結構的特色化經營

從目前的經濟形式出發，結合自身的特色和區域優勢，打造自身連鎖性品牌，這種連鎖的產業形式是未來發展的必然趨勢。從經營戰略方面出發，市場定位需要考慮差異性的內容，在不斷開發新產品的同時，加強產業化的經營，加強市場定位的差異性，開展適應區域的經營化發展形式，實現自身產業的提升。

4結束語

加強自身的產業化經營是區域性連鎖產業發展的根本，在市場經濟條件下，發展這種產業形式，對提升自身的經濟效益具有重要的作用。

作者：許月明 單位：浙江森禾種業股份有限公司