2010年的中國動漫業(yè)延續(xù)了2009年以來的高速發(fā)展趨勢，并在原創(chuàng)生產(chǎn)、播映平臺、營銷渠道等環(huán)節(jié)都凸顯了諸多亮點。

一、動漫生產(chǎn)：原創(chuàng)作品增速快，制作團隊熱情高

動漫生產(chǎn)作為動漫產(chǎn)業(yè)的首要環(huán)節(jié)，如果沒有好的作品產(chǎn)出，將會給播映環(huán)節(jié)和營銷環(huán)節(jié)帶來深重的災難。產(chǎn)品的研發(fā)堅持質(zhì)量與數(shù)量并重，多維度深挖題材。新世紀以來，國家相繼出臺了一系列鼓勵動漫原創(chuàng)的政策措施，動漫作品質(zhì)量不斷提高，數(shù)量繼續(xù)猛增。據(jù)國家廣電總局發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2010年上半年，國產(chǎn)動畫片產(chǎn)出303部30萬分鐘，接近2009年全年313部的制作總量，遠遠超出了2009年全年17萬分鐘的時長。

動漫制作機構(gòu)堅持實施精品戰(zhàn)略，動畫基地遍地開花。近兩年多來，除國家新聞出版總署批準建立的19個國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地外，各地相繼建立了20多個動漫產(chǎn)業(yè)基地①，國產(chǎn)動漫原創(chuàng)生產(chǎn)的核心逐漸轉(zhuǎn)向動畫產(chǎn)業(yè)基地。

動漫制作主體困境中突圍，動漫人才數(shù)量大增。中國動漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃生機激發(fā)了更多的動漫制作者加入創(chuàng)作隊伍，共同致力于改變國產(chǎn)動漫業(yè)的滯后局面。首先，多元文化環(huán)境催生了自由的創(chuàng)作風氣，中國動漫市場的逐步開放給國產(chǎn)動漫業(yè)營造了一個在激烈競爭中見賢思齊的奮進環(huán)境。其次，求賢若渴迫使企業(yè)提供優(yōu)越的創(chuàng)作條件。面對復合型人才匱乏的局面，各大動漫企業(yè)開創(chuàng)了具有雙贏特色的“校企合作”人才培養(yǎng)模式。粗略統(tǒng)計，僅2010年上半年全國就有近20家大專院校與動漫企業(yè)簽訂了校企合作協(xié)議。

二、播映體系：銜接漸趨流暢，技術拓寬平臺

從整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈來看，播映體系是不同于營銷渠道的相對獨立同時更緊貼動漫作品的一個環(huán)節(jié)。

動漫展會與國家政策雙管齊下，協(xié)力疏通渠道初顯成效。動漫產(chǎn)品的最終目標是要被觀眾認可，其中必然涉及到播映平臺與產(chǎn)品到達的銜接。這個過程既需要國家政策的扶持，也需要制作方自身的努力。2010年，溫州、成都、廣州等地紛紛舉辦動漫展會，活躍了國內(nèi)動漫作品交易市場。其中，2010年4月30日在杭州舉辦的中國國際動漫節(jié)將尋求的目光投向了國外，展會共吸引了47個國家和地區(qū)、365家中外企業(yè)參展，簽約項目近200個，總金額達到106億人民幣，架構(gòu)了國產(chǎn)動漫走出去的橋梁和通路②。

技術拓展播映平臺類型，突破傳統(tǒng)觀影局限。在電視動漫方面主要體現(xiàn)在相關動漫頻道資源的豐富和動漫上星頻道的推進。2010年，江蘇少兒頻道繼湖南金鷹、上海炫動、北京卡酷之后，正式更名為“優(yōu)漫卡通衛(wèi)視”上星播出。上星動漫頻道作為最佳播映平臺而引發(fā)的產(chǎn)業(yè)兼并重組也成為了2010年中國動漫產(chǎn)業(yè)的一個新亮點。2010年3月，奧飛動漫以自有資金9000萬元收購廣東嘉佳卡通影視有限公司60%股權(quán)③，交易完成后，奧飛動漫即成為A股中第一家擁有衛(wèi)星頻道經(jīng)營權(quán)的民營上市公司。奧飛的動畫影視節(jié)目、玩具廣告都可通過嘉佳卡通這一平臺在全國推廣，將動漫產(chǎn)業(yè)由上游的內(nèi)容制作提供擴展至下游的媒體平臺播出，其傳播影響力也將為奧飛動漫開發(fā)衍生品創(chuàng)造新的機會。

三、營銷渠道：出版順應市場先機，衍生產(chǎn)品縱深開拓

從動漫業(yè)巨頭迪斯尼的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式來看，動漫產(chǎn)業(yè)的品牌塑造及盈利主要依靠出版發(fā)行和衍生產(chǎn)品。迪斯尼憑借一只可愛的小老鼠輕松將觸角伸入到世界各地，其秘訣就是牢牢把握住了動漫出版的市場化創(chuàng)新和衍生產(chǎn)品的拓展。

動漫出版與市場接軌，類型豐富滿足多樣需求。動漫出版是傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)最基礎也是最具品牌價值的環(huán)節(jié)，在符合市場導向的需求下，其重要地位是無可替代的。首先是動漫圖書和動漫雜志的繁榮?！赌倪競髌妗?、《福娃》等有著民族風情的原創(chuàng)動漫圖書先后躋身全國暢銷書排行榜，打破了《哈利波特》等引進版讀物壟斷我國少兒圖書排行榜前列的格局。受歡迎的動漫雜志主要有《聽動漫》、《漫友》等。其次是動漫音像市場的興盛，主要包括兩大類別：一是以多媒體光盤為主要載體，并附帶動漫音像雜志，如《動畫基地》；二是將熱播動漫影視制作成光盤出售，如《喜羊羊與灰太狼》系列。

衍生產(chǎn)品向縱深方向拓展，動漫產(chǎn)業(yè)鏈顯著增值。衍生產(chǎn)品是動漫產(chǎn)業(yè)鏈中最能為動漫品牌增值的環(huán)節(jié)。我國原創(chuàng)動漫的衍生產(chǎn)品隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展在拓展領域和范圍上都得到了巨大的延伸，小至動漫玩具、動漫游戲的開發(fā)，大到主題公園、旗艦店的經(jīng)營，無不昭示著國產(chǎn)動漫衍生品市場的巨大潛力。

在如今高度同質(zhì)化的網(wǎng)游市場中，動漫題材確實是一塊未被完全開采的富礦。2010年8月25日，老牌廠商杭州樂港（webgame）在線正式推出了首款改編自香港漫畫宗師黃玉郎暢銷作品的橫版即時戰(zhàn)斗ARPG頁游——《風云Web》；隨后國產(chǎn)3D武俠動漫《秦時明月》改編的同名網(wǎng)頁游戲開始留檔內(nèi)測。此外，動漫玩具依托國內(nèi)的廉價勞動力優(yōu)勢降低了成本，提高了產(chǎn)量。國內(nèi)動漫玩具市場最為活躍的是集產(chǎn)業(yè)運營與動漫內(nèi)容創(chuàng)作為一體的國內(nèi)最大的動漫玩具企業(yè)奧飛動漫公司。截至2009年6月30日，公司專利申請量達3718件，已授權(quán)1890件，專利擁有量在國內(nèi)玩具行業(yè)排名第一④。

除此之外，這一衍生系統(tǒng)還有一個突出亮點就是動漫游戲與動漫玩具的結(jié)合。上?？釃＞W(wǎng)絡科技有限公司針對10～15歲青少年兒童群體開發(fā)的一款虛擬游戲社區(qū)“彩虹城”，是以2010年上海世博會動畫片《海寶來了》為故事背景展開，在為青少年提供動漫游戲的同時，完成了動漫形象的品牌塑造進而實現(xiàn)動漫玩具的開發(fā)。

高級衍生品諸如動漫旗艦店、主題公園的規(guī)模日益突顯。

動漫旗艦店是指以某個或某幾個動漫原創(chuàng)品牌為核心的相關產(chǎn)品的實體或網(wǎng)絡品牌專賣店。目前，不同品牌的動漫旗艦店已經(jīng)遍布全國，如北京卡酷旗艦店、AA國際動漫等等。2010年，卡酷在全國擁有約20家卡酷旗艦店、200家卡酷全卡通特許零售店⑤。伴隨近年來國家重點扶持項目政策的出臺，各地掀起了一輪動漫主題公園的建設熱潮。貴陽白云動漫主題公園在2010年國慶期間對市民開放，該公園以貴陽數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)園動漫為創(chuàng)意，成為國內(nèi)最先進的動漫游樂園。