據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心2010年6月統(tǒng)計報告顯示，我國網(wǎng)民規(guī)模已達4.2億。互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量的劇增，促使人們在電腦前花費更多時間，而在電視機前的時間日益減少。互聯(lián)網(wǎng)電視———2009年平板電視市場的新生事物，則將酷愛網(wǎng)絡的人們的視線從電腦又拉回了電視機面前。本文介紹了互聯(lián)網(wǎng)電視的基本概念和發(fā)展現(xiàn)狀，并站在廣電網(wǎng)絡運營商角度，從產(chǎn)品替代性、買方能力、賣方能力、政策壁壘、現(xiàn)有規(guī)模等幾個方面對互聯(lián)網(wǎng)電視以及數(shù)字有線電視的市場競爭力進行分析，從而為廣電網(wǎng)絡運營商業(yè)務發(fā)展提供建議。

1互聯(lián)網(wǎng)電視概述

2009年以來，互聯(lián)網(wǎng)電視機成為彩電市場上最為流行的產(chǎn)品。所謂互聯(lián)網(wǎng)電視，是指帶上網(wǎng)功能的電視，其背后有一個網(wǎng)絡接口，用戶在接入互聯(lián)網(wǎng)后，即可在電視上實現(xiàn)瀏覽新聞和天氣預報、下載或在線觀看電影、查詢股市行情等。它在一定程度上反映了三網(wǎng)融合和全業(yè)務運營的互聯(lián)網(wǎng)及廣電網(wǎng)絡發(fā)展的基本趨勢。

2互聯(lián)網(wǎng)電視與數(shù)字電視市場競爭力比較分析

2.1產(chǎn)品替代性

國內(nèi)電視機廠商推出的互聯(lián)網(wǎng)電視機可以實現(xiàn)在線觀看、在線升級、影視下載、在線卡拉OK、遠程教育、信息資訊、游戲娛樂等功能。這些都是互聯(lián)網(wǎng)電視主打的賣點。本文從為用戶提供的內(nèi)容上，將互聯(lián)網(wǎng)電視的功能與廣電網(wǎng)絡數(shù)字電視的功能做了一個比較。

從內(nèi)容上看，廣電網(wǎng)絡運營商依托廣電系統(tǒng)豐富的資源，通過有線電視網(wǎng)絡傳輸基本電視節(jié)目，通過增值業(yè)務實現(xiàn)互動，可以滿足人們更多的需求。國家廣電總局分別向CNTV、上海文廣、浙江華數(shù)頒發(fā)的3張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，使得互聯(lián)網(wǎng)電視從最初的自建平臺或者與PPS等視頻網(wǎng)站合作的處境中解脫出來，走上正軌。

互聯(lián)網(wǎng)電視為用戶提供的內(nèi)容將與廣電網(wǎng)絡運營商的數(shù)字電視內(nèi)容不分伯仲，甚至更豐富。

從效果來說，廣電依托帶寬優(yōu)勢以及穩(wěn)定的信號源，可以滿足用戶觀看高清電視的需求。而依托電信運營商的寬帶而生的互聯(lián)網(wǎng)電視，則會因為目前電信運營商的帶寬而受限。但是，隨著三網(wǎng)融合政策的步伐逐漸加快，電信運營商“光纖到戶”的工程在緊鑼密鼓地進行。如果不受帶寬因素限制，互聯(lián)網(wǎng)電視提供的內(nèi)容同樣能實現(xiàn)高清。

2.2買方能力

雖然互聯(lián)網(wǎng)電視機號稱是傳統(tǒng)電視的2G，其市場價格與傳統(tǒng)電視機相比并沒有高很多。我們假定用戶的需求為理性經(jīng)濟人，即希望用最小的成本看到最多的節(jié)目，追求效益最大化。對于使用傳統(tǒng)電視機而并不打算更換電視機的用戶來說，去購買一臺新的互聯(lián)網(wǎng)電視機收看互聯(lián)網(wǎng)電視節(jié)目，并不是理想選擇。

對于準備購買電視機的用戶來說，情況則不同。我們結合實際情況，假定一年度互聯(lián)網(wǎng)費用為1000元，用戶使用普通雙向機頂盒成本為0元（用戶一次性繳納420元，就可領取雙向機頂盒，并獲得420元賬戶充值及若干套付費節(jié)目），基本節(jié)目收視費第一終端20元/月（天津收費標準），購買互聯(lián)網(wǎng)電視機與購買普通電視機的成本相差500元。

此外，根據(jù)目前狀況，有線電視用戶若想收看更豐富的節(jié)目內(nèi)容需要購買付費頻道，視頻點播類也要收費；互聯(lián)網(wǎng)電視機廠商必須與有牌照的內(nèi)容集成商合作，比如，彩電廠商每賣出一臺互聯(lián)網(wǎng)電視機，需要支付給CNTV100多元的內(nèi)容費用，央視還將頻道節(jié)目打散，部分內(nèi)容采取點播付費的方式收看。因此，消費者通過互聯(lián)網(wǎng)電視獲得的電視節(jié)目會減少，而所花的錢則會增加。對于準備購買電視機的用戶來說，如果用戶家中無寬帶，使用互聯(lián)網(wǎng)電視機收看節(jié)目內(nèi)容需要支付的成本要遠遠大于使用有線電視的成本。

2.3賣方能力

互聯(lián)網(wǎng)電視在中國市場還處于發(fā)展初期，中國彩電生產(chǎn)廠家從2009年把互聯(lián)網(wǎng)電視作為可以與國外彩電巨頭爭奪中國市場的一個利器，逐步加大宣傳力度。例如長虹在宣傳上與電信合作，打出了“無線暢想，我的3G網(wǎng)絡客廳”的口號。隨即，一些外資品牌互聯(lián)網(wǎng)電視也進入了中國市場。谷歌、英特爾和索尼推出的“谷歌電視”（GoogleTV），可以時時與互聯(lián)網(wǎng)連接，用戶可以通過其進行搜索、瀏覽海量的網(wǎng)絡視頻，在衛(wèi)星電視節(jié)目、有線頻道和網(wǎng)絡視頻之間自由切換，還可以下載安裝各種應用軟件。

從技術層面來講，互聯(lián)網(wǎng)電視機只是在普通電視機上加載一個模塊，很容易實現(xiàn)。但是互聯(lián)網(wǎng)電視沒有統(tǒng)一的標準。使得消費者在內(nèi)容選擇、操作系統(tǒng)、安全性、知識產(chǎn)權保護及網(wǎng)絡連接等問題上存在困惑。

從產(chǎn)業(yè)鏈上來說，互聯(lián)網(wǎng)電視受制于廣電總局關于互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的限制，有一定的局限性。

相比之下，廣電運營商則有著天然的帶寬優(yōu)勢、內(nèi)容優(yōu)勢，通過廣電有線網(wǎng)絡傳輸?shù)囊曨l、音頻穩(wěn)定、清晰，符合消費者的收視習慣，加上各地的運營商也在增強服務意識，加大服務力度。如果收費合理，營銷手段到位，廣電的有線網(wǎng)絡用戶不會大量流失。

2.4政策壁壘

早在2008年初，廣電總局與工信部在國務院頒布的“1號文”的指引下展開了雙向業(yè)務合作，其中，廣電進軍寬帶，電信進軍網(wǎng)絡電視等領域已是當時的共識。2009年3月國務院正式出臺《電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》，在規(guī)劃中，明確支持網(wǎng)絡電視的發(fā)展，引導推進“三網(wǎng)融合”，意圖拉動國內(nèi)相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展。5月，國務院26號通知（《國務院批轉(zhuǎn)發(fā)展改革委關于2009年深化經(jīng)濟體制改革工作意見的通知》），進一步提出推動“三網(wǎng)融合”。

2009年8月14日，廣電總局發(fā)布《關于加強以電視機為接收終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務管理有關問題的通知》，通知中要求通過互聯(lián)網(wǎng)連接電視機或機頂盒等電子產(chǎn)品，向電視機終端用戶提供視聽節(jié)目服務，必須取得《信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證》。