城市文化形象是一個(gè)城市的歷史文化傳統(tǒng)、建筑設(shè)施的外觀風(fēng)貌、社會(huì)文化活動(dòng)以及文化產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)品、文化氛圍所形成的鮮明特性，是能夠代表這個(gè)城市的、在國(guó)內(nèi)外和社會(huì)各界公眾中產(chǎn)生總體印象和評(píng)價(jià)的、易于為人們所指認(rèn)的形象表述。電視是建設(shè)和表述城市文化形象的重要媒體。其中，方言電視節(jié)目以它獨(dú)特的地域特色和文化內(nèi)蘊(yùn)，成為城市文化形象的一種“公共表達(dá)”。方言總是無(wú)法背離地域文化，媒體的方言傳播其實(shí)是對(duì)地域文化的一種認(rèn)同，也是多元文化時(shí)代的地方性表達(dá)。方言電視節(jié)目直接反映一個(gè)城市的文化氣質(zhì)，因此塑造良好的文化形象也需從這一塊入手。電視節(jié)目直接反映一個(gè)城市的親和力和對(duì)外開(kāi)放水平，是城市經(jīng)濟(jì)的晴雨表，更是城市的美學(xué)表情，城市活力的象征。湖北經(jīng)視（湖北電視經(jīng)濟(jì)頻道）收視率連續(xù)五年平均武漢地區(qū)第一，是全國(guó)經(jīng)視系列第一家年創(chuàng)收過(guò)億元的經(jīng)視頻道，其多檔方言節(jié)目都擁有廣大的受眾群體。武漢作為中國(guó)中部地區(qū)最大的城市，更是集聚了數(shù)量龐大的外來(lái)人員，這就導(dǎo)致方言電視節(jié)目的觀眾里包含了大量的外來(lái)受眾。因此，方言電視節(jié)目的影響非常巨大。它是一個(gè)城市的文化形象代表，是外來(lái)人員融進(jìn)這座城市的重要途徑。

當(dāng)人們聽(tīng)了幾十年正襟危坐、字正腔圓的普通話主持后，在視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上已經(jīng)產(chǎn)生了一定的審美疲勞，而極具親和力的方言電視節(jié)目的出現(xiàn)，頓時(shí)讓我們有耳目一新的感覺(jué)。并且這些節(jié)目大都取材于百姓身邊的故事，是他們最想知道和最熟悉的事情。極高的親切感和認(rèn)同感使得節(jié)目的收視率節(jié)節(jié)攀升，而收視率的高低又是廣告商進(jìn)行廣告投放的主要標(biāo)準(zhǔn)。方言電視節(jié)目已經(jīng)能夠占據(jù)一定的市場(chǎng)份額。把方言傳播得“轟轟烈烈”的電視節(jié)目我們幾乎可以脫口而出：前兩年熱播的《武林外傳》讓全國(guó)人民跟著佟掌柜一起說(shuō)“額滴神”；湖南衛(wèi)視《越策越開(kāi)心》讓“你想我啵啦”成為時(shí)髦口語(yǔ)；“雄起”、“棒棒軍”成了全國(guó)通用詞語(yǔ)，也是四川電視臺(tái)方言節(jié)目《霧都夜話》和重慶電視臺(tái)方言電視劇《山城棒棒軍》的功勞……這些都為湖北經(jīng)視提供了一個(gè)很好的范本：通過(guò)方言電視節(jié)目影響城市形象，提升武漢乃至湖北在全國(guó)的影響力仍有較大的發(fā)展空間。在武漢這個(gè)擁有120多萬(wàn)外來(lái)人口的大城市里，方言電視節(jié)目的傳播作用顯得尤其重要。有學(xué)者指出，就一個(gè)“外來(lái)人”而言,方言節(jié)目就是一個(gè)城市文化形象的代表,方言節(jié)目成為外來(lái)人認(rèn)識(shí)了解當(dāng)?shù)匚幕囊粋€(gè)直觀的窗口。因此，方言電視節(jié)目不能將“城市外來(lái)人”群體用語(yǔ)言門(mén)檻隔離在傳播之外。更有傳播學(xué)的研究專(zhuān)家認(rèn)為，大眾傳播在城市發(fā)展必須擔(dān)負(fù)起凝聚居民,形成歸屬感的責(zé)任,由此才能夠增加城市發(fā)展的向心力,并藉以提高城市的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。因此，方言節(jié)目與城市形象的關(guān)系不言自明。

一、方言電視節(jié)目與城市文化形象關(guān)系分析

（一）方言電視節(jié)目與觀眾的接觸程度

1.電視仍主宰著大眾傳媒市場(chǎng)

在武漢市聯(lián)合進(jìn)行的湖北省傳媒形象和宣傳效果問(wèn)卷調(diào)查得到的結(jié)果。由表一可以看出，電視媒體的傳播面十分廣泛，特別是中老年群體中，電視的傳播覆蓋率幾乎達(dá)到100%。電視的主要優(yōu)點(diǎn)是訴諸人的聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)，富有感染力，能引起高度注意，觸及面廣，送達(dá)率高。這使得電視成為現(xiàn)代所有媒體中最家庭化的娛樂(lè)媒體，是目前除了報(bào)紙媒體之外受眾最多的傳播媒介。方言電視節(jié)目也因此擁有了廣大的受眾群體。

2.湖北經(jīng)視享有全省一流的社會(huì)影響力，其旗下的方言電視節(jié)目數(shù)量多且有穩(wěn)定受眾群。據(jù)央視?索福瑞媒介研究和AC尼爾森媒介研究公司調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，湖北電視經(jīng)濟(jì)頻道從1999年以來(lái)，年均收視率和占有率在武漢地區(qū)名列前茅。全天24小時(shí)播出節(jié)目覆蓋湖北全省；經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收連續(xù)三年穩(wěn)定在1個(gè)億以上；單頻道創(chuàng)收額居全省電視行業(yè)第一；在湖北本地所有媒體中綜合社會(huì)影響力排名第一。2007年7月，在全國(guó)影視權(quán)威刊物《中國(guó)廣播影視》雜志首次舉辦的全國(guó)地面頻道評(píng)比中，湖北經(jīng)視獲得“全國(guó)省級(jí)地面頻道綜合實(shí)力十強(qiáng)”的榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。毫無(wú)疑問(wèn)，無(wú)論什么電視節(jié)目，吸引更多的受眾，提高收視率都是其第一目標(biāo)。目前廣東、福建、四川、湖南、浙江等省地方臺(tái)的新聞節(jié)目中就存在著不少方言類(lèi)新聞節(jié)目，而且收視率較高，有日益擴(kuò)大的趨勢(shì)。近年來(lái)湖北電視經(jīng)濟(jì)頻道也精心打造了多檔方言節(jié)目，比較受歡迎的有《經(jīng)視故事會(huì)》、《經(jīng)視?E天》、《歡樂(lè)送》、《經(jīng)視人家》、《阿星笑長(zhǎng)開(kāi)講》等。根據(jù)筆者對(duì)武漢方言電視節(jié)目收視情況的調(diào)查得知，對(duì)方言電視節(jié)目有穩(wěn)定興趣的觀眾占到了受訪總?cè)藬?shù)的58％，這說(shuō)明湖北方言電視節(jié)目已經(jīng)吸引了相當(dāng)一部分受眾，即在傳播城市文化、提升武漢城市形象方面是具有相當(dāng)影響力的。但是，仍有42％的被訪者表示“基本不看”湖北的方言電視節(jié)目，這說(shuō)明方言類(lèi)節(jié)目還是面臨著市場(chǎng)、文化碰撞等多方面的考驗(yàn)。同時(shí)，在拓展市場(chǎng)、更好地發(fā)揮提升城市文化形象方面還是有大的發(fā)展空間的。

3.方言電視節(jié)目受眾面狹窄單一，對(duì)非本土觀眾的吸引較少在地域文化特色鮮明的地區(qū)，方言成為城市形象的一個(gè)鮮明的符號(hào)。

就“外來(lái)人”而言，方言節(jié)目就是一個(gè)城市文化形象的代表。因此，方言節(jié)目成為外來(lái)人認(rèn)識(shí)和了解當(dāng)?shù)匚幕囊粋€(gè)直觀的窗口。據(jù)調(diào)查，“基本不看”方言電視節(jié)目的觀眾大部分為外來(lái)觀眾，而且會(huì)看武漢方言節(jié)目的外地觀眾有44%，還不到一半，“經(jīng)常看”的外地觀眾僅占8%。這說(shuō)明，方言在一定程度上局限了節(jié)目的受眾群。節(jié)目面向的應(yīng)該是城市中不確定的大多數(shù)，不僅包括原住居民，還包括后進(jìn)入者，甚至城市中那些流動(dòng)居民。對(duì)于城市中重要的電視節(jié)目，如果將“城市陌生人”群體用語(yǔ)言門(mén)檻隔離在傳播之外，就違背了新聞傳播“面向大眾”的初衷。

（二）方言對(duì)城市文化形象的影響程度

1.方言是影響城市文化形象的重要因素

城市是由人和物構(gòu)成的有機(jī)整體，所以城市形象可理解為居住在城市中的人所體現(xiàn)出來(lái)的總體精神面貌，即城市精神形象和城市本身的物質(zhì)構(gòu)成所反映的城市景觀形象兩個(gè)方面的有機(jī)結(jié)合。城市中各種各樣人的文化程度、精神風(fēng)貌、行為言論、道德水平、法律意識(shí)、公共關(guān)系、職業(yè)道德、敬業(yè)精神等都反映了該城市的精神形象。筆者的調(diào)查結(jié)果顯示，大部分被訪者都認(rèn)為“特色語(yǔ)言”是一個(gè)城市文化個(gè)性的重要組成部分。