隨著新媒體技術(shù)的蓬勃發(fā)展，各種視頻終端接收媒體正深入人們的生活。移動(dòng)數(shù)字電視便是其中的一種類型。作為一種全新的大眾傳播媒體，移動(dòng)數(shù)字電視是通過無線傳輸?shù)臄?shù)字化電視，可在車、船及人口集中、流動(dòng)性較大的站臺(tái)、樓宇、家庭等地點(diǎn)播放觀看，并能不斷進(jìn)行業(yè)務(wù)延伸與發(fā)展。

地面數(shù)字電視這種新媒體的產(chǎn)生，給人們帶來資訊時(shí)代的全新享受，給傳媒產(chǎn)業(yè)輸入了新鮮血液，同時(shí)也是相關(guān)行業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。山西大眾移動(dòng)電視有限公司（以下簡稱“山西移動(dòng)電視”）是太原廣播電視總臺(tái)、山西廣播電視無線管理中心及山西泰森科技股份有限公司共同成立的新型電視媒體，由省、市兩級(jí)廣播電視管理機(jī)構(gòu)共同成立移動(dòng)電視公司本身就是一種運(yùn)營體制與運(yùn)營模式的創(chuàng)新，在全國可謂獨(dú)樹一幟。

正是基于這種良好的政策與管理環(huán)境，山西大眾移動(dòng)電視按照市場化發(fā)展的大方向積極探索移動(dòng)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新模式，開創(chuàng)了公交車移動(dòng)電視、城市資訊電視、車載移動(dòng)電視、精英教育（家庭、學(xué)校等固定點(diǎn)收視）四大平臺(tái)，無論從業(yè)務(wù)范圍、社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益等各方面均位于全國同行業(yè)前列。

然而，隨著我國數(shù)字電視技術(shù)的日趨成熟與數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，市場競爭愈演愈烈，移動(dòng)數(shù)字電視要獲得長期的運(yùn)營與發(fā)展，就必須創(chuàng)新贏利模式，做到節(jié)目創(chuàng)新、整合資源、科學(xué)管理，并依靠先進(jìn)的技術(shù)不斷開拓市場、謀求發(fā)展。

1節(jié)目創(chuàng)新

在移動(dòng)電視市場中，內(nèi)容為核心產(chǎn)品，服務(wù)為核心競爭力。對節(jié)目和服務(wù)的創(chuàng)新是移動(dòng)電視贏利模式創(chuàng)新的基礎(chǔ)。

山西移動(dòng)電視針對移動(dòng)收視群體收看延續(xù)時(shí)間短、間斷性明顯的特點(diǎn)，將節(jié)目結(jié)構(gòu)定位為以新聞資訊內(nèi)容為主，以生活服務(wù)為輔，以相聲、小品和滑稽幽默錄像等娛樂節(jié)目為依托，并采取短小、精致、快捷的編排制作方式，使觀眾喜聞樂見、賞心悅目。與此同時(shí)，山西大眾移動(dòng)電視還加入與全國移動(dòng)電視媒體和本市跨媒體間的合作聯(lián)盟，不斷豐富節(jié)目內(nèi)容，并于今年創(chuàng)辦《精英教育》頻道，播出中小學(xué)電視教學(xué)節(jié)目。

2008年底，山西移動(dòng)電視、北京移動(dòng)電視、重慶移動(dòng)電視等30多家移動(dòng)電視公司被批準(zhǔn)加入“中國廣播電視協(xié)會(huì)交通宣傳委員會(huì)”。由此，山西移動(dòng)電視從節(jié)目內(nèi)容、播出形式、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面，不斷加強(qiáng)與各會(huì)員單位間的交流與合作，進(jìn)行節(jié)目全國性聯(lián)播的有益探索，參與播出《奧運(yùn)福娃漫游記》《全國移動(dòng)電視09年賀歲片》《全國移動(dòng)電視5.12紀(jì)念片》等全國聯(lián)播節(jié)目，取得了良好的宣傳效果，突顯了全國移動(dòng)電視的發(fā)展?jié)摿Α?009年11月，山西移動(dòng)電視與太原科技信息服務(wù)中心合辦的科技信息欄目正式開播，科技信息欄目由《科技新聞》《科技動(dòng)態(tài)》《科技資訊》《農(nóng)業(yè)科技》《生活風(fēng)向標(biāo)》5個(gè)欄目組成，每期21分鐘，節(jié)目內(nèi)容涉及市科技局新聞動(dòng)態(tài)、省內(nèi)外及國內(nèi)外科技要聞、資訊及農(nóng)業(yè)科普知識(shí)，同時(shí)還有與百姓生活息息相關(guān)的果蔬菜價(jià)、生活小竅門等內(nèi)容，成為《城市生活》頻道的又一亮點(diǎn)。2010年，山西移動(dòng)電視與《山西晚報(bào)》進(jìn)行合作，在《城市生活》與《城市資訊》頻道開播讀晚報(bào)節(jié)目，增加了本地新聞在節(jié)目中的比重。

2010年底，為了促進(jìn)山西省教育資源均衡發(fā)展，使師資力量較差地區(qū)的孩子也能接受名師教育，公司與太原市教育局和晉中市教育局進(jìn)行合作，成立精英教師團(tuán)隊(duì)，將他們的經(jīng)典課程在數(shù)字電視播出平臺(tái)上匯集為優(yōu)質(zhì)遠(yuǎn)程教育資源，將傳統(tǒng)的教育經(jīng)驗(yàn)與現(xiàn)代影視技術(shù)相結(jié)合，將小學(xué)至初中9個(gè)年級(jí)的30門功課精心制作成電視課程，通過移動(dòng)數(shù)字電視新媒體的形式，在全省的師生面前完美展示制作精英教育課程。

山西移動(dòng)電視精英教育頻道于2011年9月16日在晉中地區(qū)正式開播，首播6個(gè)頻道，涉及小學(xué)一年級(jí)至初中三年級(jí)各科課程，并將在2011年底，在太原開播6個(gè)頻道，播出小學(xué)一年級(jí)至高中三年級(jí)各科課程。《精英教育》頻道的開播，在傳媒及教育界引起了強(qiáng)烈反響。

2整合資源

整合資源要求對人才資源、技術(shù)資源、資本資源、內(nèi)容資源、廣告資源等，從自身市場定位出發(fā)，及時(shí)搶占現(xiàn)有資源，激活“沉寂”資源，開發(fā)“陌生”資源，形成資源整合的平衡鏈。山西移動(dòng)電視先后與華視數(shù)字移動(dòng)電視有限公司、深圳力合新媒體有限公司簽訂了公交車移動(dòng)電視廣告運(yùn)營平臺(tái)、全省覆蓋網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及樓宇電視廣告運(yùn)營平臺(tái)合作協(xié)議，最大限度地整合業(yè)界優(yōu)勢資源，將公交車移動(dòng)電視廣告運(yùn)營、車載移動(dòng)電視市場營銷納入全國性運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)，將城市資訊電視廣告運(yùn)營與專業(yè)性廣告制作機(jī)構(gòu)進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將移動(dòng)電視平臺(tái)廣告制作與播出水平提升到一個(gè)新的廣度，同時(shí)帶來更大的效益回報(bào)。

3科學(xué)管理

企業(yè)在運(yùn)營過程中要不斷改進(jìn)完善經(jīng)營管理機(jī)制，實(shí)行量化管理目標(biāo)責(zé)任制，建立員工激勵(lì)機(jī)制，建立行業(yè)內(nèi)及相關(guān)行業(yè)的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，建立長效機(jī)制，確保整個(gè)系統(tǒng)的長期有效運(yùn)行和發(fā)展。為完善公司激勵(lì)機(jī)制，調(diào)動(dòng)各部門員工的工作積極性，正確評(píng)價(jià)部門負(fù)責(zé)人及員工的工作情況，山西移動(dòng)電視于2010年3月進(jìn)一步完善了工資薪酬及績效考核制度，建立良好的員工激勵(lì)制度及員工的職業(yè)生涯規(guī)劃，把員工發(fā)展與企業(yè)發(fā)展有機(jī)結(jié)合在一起，使員工對企業(yè)有歸屬感、信任感。與此同時(shí)，山西移動(dòng)電視還大力開展內(nèi)部培訓(xùn)，提高員工素質(zhì)，開展3G知識(shí)講座、地面數(shù)字電視技術(shù)講座、贏在中國、中層領(lǐng)導(dǎo)管理技巧等各類培訓(xùn)，從根本上提升員工素質(zhì)并加強(qiáng)了各部門員工的交流、合作，形成了良好的工作氛圍。

4技術(shù)支撐

移動(dòng)數(shù)字電視系統(tǒng)的傳輸網(wǎng)絡(luò)，除傳輸電視節(jié)目信號(hào)外，還有著巨大的信息傳播空間，可利用移動(dòng)電視網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)發(fā)展移動(dòng)語音、數(shù)據(jù)傳輸、移動(dòng)遠(yuǎn)程教育等擴(kuò)展業(yè)務(wù)和增值業(yè)務(wù)。移動(dòng)電視媒體擁有的信息資源，不僅是電視節(jié)目內(nèi)容的來源，也是寶貴的社會(huì)信息財(cái)富，可以通過有償?shù)男畔⒆稍兎?wù)，獲取相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)利益和市場空間。