（一）

一、廣告業對制造業的作用

廣告業作為生產性服務業與制造業互相促進、共同發展，廣告業很大程度上是以制造業為服務對象的，制造業整體水平和貨物品質的提高還依賴與廣告業的附加與整合。在2006到2012年間，我國廣告業對第二產業的貢獻率呈現出一定的波動，2006年的貢獻率為0.97%，2007年和2008年都有所下降，2009年上升幅度較大，2010年有小幅下降，在“十一五”期間廣告業對制造業的貢獻率相對平穩，2011年、2012年廣告業對制造業的貢獻率大幅上升，或許跟“十二五”做出的要提高廣告業投入的策略有關。總體來看，我國廣告業對制造業有正向的貢獻作用。我國是制造業大國，很多的廣告業主是制造業企業，廣告業的發展對制造業的進步存在一定的促進作用。從2006年到2012年期間我國廣告經營額對制造業有正向的拉動作用。由于制造業在渠道終端的建設和維護方面存在欠缺，廣告可以幫助品牌的推廣，強化消費者對企業品牌的熟識，以促進企業保持良好的銷售業績。1995年，秦池酒廠贏得“標王”可以在中央電視臺黃金段位播放廣告，其銷售額由1億元多，猛增到9.5億元，由此可見廣告的重要作用。

二、廣告業對服務業的作用

廣告業作為服務業的一個分支，對服務業的貢獻率并不如對制造業的貢獻率那么顯著，在服務業增速緩慢時，廣告業對服務業的貢獻會有所突出，但是在服務業快速發展時期，廣告業對其拉動作用并不能突顯出來。我國廣告業對第三產業的貢獻率呈現出一定的波動性，2006年貢獻率為1.15%，2007年到2009年均比2006年貢獻率低但是呈上升趨勢，2010年貢獻率小幅上升，2011年和2012年大幅上升。2006年到2009年廣告業對第三產業的拉動作用逐年下降，2010年小幅上升，2011到2012年廣告業對第三產業的拉動作用很大，說明在“十二五”期間，我國服務業進入穩步發展時期。隨著經濟的不斷發展、新興服務業的興起，第三產業對知識、管理等的要求越來越高，這就要求廣告業必須適應時代潮流，不斷的強化自己的創新意識，不斷推陳出新，增強自己的競爭力，提高其對第三產業的貢獻與拉動作用。

三、廣告業對國內生產總值（GDP）的作用

廣告作為一種溝通手段，把生產與銷售環節聯系起來，解決了買方與賣方雙方市場的信息不對稱問題，廣告業的發展利于實現資源的優化配置，促進經濟發展。近年來我國廣告經營額對國內生產總值（GDP）的貢獻率的均值為0.95%，2006年貢獻率為0.50%，2007和2008年呈下降趨勢，2009年上升到0.53%，2010年有小幅下降，與廣告業對第二產業和第三產業的貢獻率變化趨勢類似，“十二五”期間，我國已從經濟危機的影響中緩和過來，經濟形勢看好，2011年和2012年的貢獻率上升幅度很大。在廣告經營額對國內生產總值（GDP）的拉動作用方面，2006-2009年均呈現出下降趨勢，說明我國經濟增長速度放緩，2010到2012年有所上升。廣告業作為連接生產與銷售、買方與賣方的橋梁，對于促進經濟的快速發展起著關鍵的作用。同時，廣告業給予了新興產業大力支持。中央電視臺黃金時段的廣告，則可以反映出廣告對經濟拉動的作用，1994年中央電視臺在譚希松的帶領下首開先河，舉辦了央視黃金時段的廣告招標會，贏得招標會的被譽為“標王”，可以在央視黃金時段播出本企業廣告，自央視舉辦廣告招標會以來，每年各個企業都爭相爭奪“標王”之位，因為奪得標王意味著明年的收入會翻好幾番。央視黃金時段廣告招標也因此被稱為“中國經濟的晴雨表”、“行業發展的風向標”和“企業預期的信心指數”。

作者：原源 單位：蘭州交通大學藝術設計學院

（二）

一、工商管理對經濟發展的促進作用

工商管理部門就必須要發揮自身職能的作用，協調好企業與執法部門的關系，針對實際情況革新工作方法，加快完善服務機制，以此來促進經濟發展：

首先，工商管理的相關工作人員必須要加強對管理學原理的學習，牢固的樹立不斷促進發展的思想，積極的改進市場監管和執法的工作方法，努力地為優化環境發展和經濟建設整體大局服務。同時，要以“經濟發展是國家興旺富強”為第一要務來制定各級工商管理部門管理決策，確保各級部門能以一個端正的態度開展針對各個市場的監管和執法工作，要尊重市場的主體，尊重所有納稅人，要杜絕在執法監督時出現狹隘的利益思想。要進一步提高工商管理部門的執法水平，對那些嚴重威脅人民生民財產安全或者嚴重的商業違規行為要予以嚴厲的打擊。

其次，工商管理不但能夠在政治上保證區域經濟的發展，還能有效地深化流通體制領域的改革。目前，對于我國的商業企業集團來說，其跨越了地域、部門以及行業等方面的限制，構成了一種以自愿為基礎的結合形勢。這樣的情況容易造成企業的利益不斷地從部門利益或地方利益中分化、脫離。這樣的情況容易使那些原本相互隔絕的部門不斷地進行聯系和結合，地方利益也能夠更好的橫向聯合而與經濟發生強制性關系。這樣的融合情況和較差情況能夠有從根本上影響我國條狀的分隔基礎，能夠將企業從部門所有制或者地方所有制的限制中解脫出來。當前，加快政企分離是改革流通的領域內的重要環節。我國的商業企業集團采用的是釜底抽薪的基本方式，繞開了一層層的行政限制，有效地將各個企業通過經濟聯系結合在了一起，這樣另起爐灶、自成一體的方式，在客觀上形成了新的經營中心和指揮中心。另外，對于我國大多數商業企業集團，其本身是不屬于其他行政部門，因此，政府機構對于這些商業企業機關所開展的各項活動僅能夠處在幫助和輔導的層面上，不能夠對其進行直接干預，只有這樣才能夠有效的避免政府的錯誤決策對企業發展造成的影響同時減少企業對政府的依賴，增強企業的主動性，有效地提高了其工作的效率和工作能力。這樣的工商管理的模式有利于我國經濟的發展，能夠促進企業健康積極的向前發展。

第三，強化自身的管理，建立良好的信譽。正確的管理意識能夠確保工商管理一心一意的為社會主義市場經濟服務，因此，在工商管理工作中，工商管理必須要加強對實際的研究，以實際情況為基礎完善企業的改革措施，在執法的過程中，不但要嚴格依據相關規定執法，還要不斷的提高執法的水平，要將服務融入到管理工作中。此外，因為工商管理部門所承擔的是維護市場經濟秩序的重要任務，因此在日常的管理工作中，工商管理部門必須要努力引導市場的經濟主體像更長遠的目標發展，幫助其樹立維護自身信譽的意識，努力營造一個安全、公平的經濟環境。

第四，要依照原則來開展各項工作，推動經濟發展。當前，伴隨著我國經濟飛速發展，企業的改革也在不斷地深入，當前很多工商管理的政策都已經過時，不能夠滿足時代和企業發展的要求，因此，我們必須要在堅持原則的基礎上，不斷對其進行補充：首先，工商管理部門必須要以企業自身所具有的特點為入手點，站在企業的角度上思考各項政策的合理性。在市場經濟的背景下，企業必須要經歷改革，因此，工商管理部門要想更好的推動經濟的發展，就必須要以堅持原則為基礎開展各項工作，做到能立馬解決的問題就要立馬解決，不拖欠，不推遲；不能很快解決的問題要予以詳細的解釋，并要盡快辦理。此外還要強化各個部門的法律意識，確保其在行使職能時能夠遵守法律法規。要加強對法律、法規的宣傳，強化工作人員的法律意識，對于出現的一些問題，不但要嚴格追究相關人員的責任，還要對其進行反思，避免二次發生。最后要做到在處理各類事情時，要做到實事求是。對于執法過程中遇到的各項問題，要做到不回避、不推辭、具體問題要具體分析，只有這樣，工商管理部門才能夠更好的推動經濟的發展。　　

二、結語

綜上所述，伴隨著市場經濟的飛速發展，工商管理的作用也越來越大且不能夠被替代。當前，我國社會主義的市場經濟還處在發展的初級階段，遠遠不夠成熟，許多方面都值得專家和學者去研究、去探討。對于工商管理來說，其作為政府的一個執法部門、職能部門，就必須也要肩負起自己的責任，為發展國民經濟提供強有力的保障，努力地保證市場經濟的健康運作。通過對經濟的發展歷史的研究我們可以發現，工商管理與經濟發展有著十分密切的關系，因此，我們就必須要了解工商管理的發展歷程、基本職能和特點，并以此為基礎充分認識其對經濟發展的影響，只有這樣才能夠更好地掌握兩者之間的關系，繼而為推動我國經濟發展做貢獻。

作者：王虎 單位：山西煤銷晉城有限公司