品牌服裝消費階層，都有一定的文化修養(yǎng)、生活品位和經(jīng)濟基礎，購買服裝時非常注重流行、時尚和品位。現(xiàn)在的東北區(qū)域服裝市場，已呈現(xiàn)出由實用、模仿式消費轉向個性化消費的趨勢。這是東北區(qū)域服裝產(chǎn)業(yè)市場穩(wěn)定、繁榮發(fā)展的強勁原動力。

一、東北區(qū)域服裝發(fā)展面臨的問題

建國以來，特別是改革開放以后，東北區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展遲緩、消費者收入較低、購買能力較差等諸多原因，導致東北區(qū)域服裝產(chǎn)業(yè)逐漸喪失了在上世紀原本已形成的巨大優(yōu)勢。而南方一些省市依托先期開放的政策優(yōu)勢，服裝產(chǎn)業(yè)取得突飛猛進的發(fā)展［1］。中國現(xiàn)有服裝產(chǎn)業(yè)大多聚集在南方地區(qū)，大多數(shù)服裝企業(yè)忽視了東北區(qū)域潛在的服裝產(chǎn)業(yè)市場，沒有針對東北地區(qū)消費者特征，進行服裝品牌研發(fā)、制作等。另一方面，由于東北服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展還比較薄弱，服裝生產(chǎn)不能自足，服裝產(chǎn)業(yè)沒有形成自己特有的品牌。由于特殊的消費理念和體型特征等諸多原因，服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)達的南方地區(qū)服裝不能很好地滿足東北區(qū)域服裝產(chǎn)業(yè)市場，加之南北地區(qū)氣候的差異，導致東北區(qū)域銷售服裝大多是南方過季產(chǎn)品，市場上少有時尚而個性化的服裝，符合地域審美習慣和穿著習慣的服裝就更少［2］。

二、振興東北區(qū)域服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟思路

國務院對《東北地區(qū)振興規(guī)劃》的正式批復，標志著國家開發(fā)和投資的重點將正式轉向東北地區(qū)。對東北區(qū)域服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展來說這既是機遇又是挑戰(zhàn)。

(一)建立東北區(qū)域特有服裝品牌中國服裝協(xié)會常務副會長蔣衡杰曾經(jīng)在某論壇中強調，服裝產(chǎn)業(yè)要長足發(fā)展就必須把品牌做起來，一個不可忽視的重要環(huán)節(jié)就是，要通過市場流通領域的銷售終端的建設，把服裝品牌的價值體現(xiàn)出來。可以說，有品牌者得市場，得市場者得天下。調查顯示品牌知名度越高，受歡迎程度就越大(見圖1)，從而提高服裝市場的占有率。因此東北區(qū)域服裝產(chǎn)業(yè)市場要想迅猛的發(fā)展，首要的任務就是創(chuàng)建自有品牌。

(二)充分了解東北地區(qū)消費者特征東北區(qū)域服裝市場受許多因素的影響，不同的文化環(huán)境會形成不同的服裝樣貌、服裝心理、穿衣行為、消費習慣。東北區(qū)域特有的社會文化、氣候特征等因素造就了東北人粗獷、純樸的性格，也孕育了著裝豪放、大氣的審美趨勢，不會特別追求對細節(jié)的要求，喜歡時尚、大氣的風格，追求整體感覺，具有立體結構和親體性的時裝備受歡迎。

(三)均衡服裝產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展的差異對服裝設計的影響服裝產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展的差異包括服裝品牌數(shù)量、消費觀念、體型、自然環(huán)境等各個方面，這些差異對服裝設計的影響是直接的。東北人體型和南方存在明顯差異，穿著習慣也和南方不同，兩地的服裝結構、版型和設計也有明顯的差異，東北區(qū)域冬天的服裝款式主要由羽絨服、棉服、裘皮大衣、針織衫、毛衣等。東北冬天室外天氣很冷，但是室內溫度超過20℃，對室外服裝注重保暖、輕便，同時對室內服裝也非常講究設計和品質感［3］。因此只有均衡各方面的差異，才能滿足消費者生理和心理的需求。

三、結語

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，科技的進步，我國服裝產(chǎn)業(yè)也有著前所未有的變化，國人的服裝需求已經(jīng)成為服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的主要動力，國內服裝市場的激烈競爭已在所難免。因此只有抓住機遇，創(chuàng)建東北地區(qū)特有品牌，充分考慮區(qū)域不平衡對服裝設計的影響，注重服裝設計的市場性，將服裝流行趨勢與產(chǎn)品開發(fā)相結合，以市場需求為導向，東北區(qū)域服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟才能得到良好的發(fā)展。

作者：劉鳳霞 韓紅爽 單位：長春工程學院 建筑與設計學院 吉林大學 軍需科技學院