文字設計在平面設計中的重要性

　　在當下的現(xiàn)代設計中，文字不僅僅是傳達信息的工具，同時也是一種典型的設計要素。作為平面設計中重要的視覺傳達要素，一種特殊的設計圖形語言，它可以讓作品更具美感和韻味，是一種富有感染力的設計，它跟圖像在平面中的應用是不可同日而語的。文字設計就是把文字作為視覺傳達設計中最基本的藝術語言，按照設計師的腦海中的構思，同時遵循一定的設計美學原理加以調(diào)整安排，把設計師頭腦中的審美意象物態(tài)化的一個過程。文字的創(chuàng)意設計是任何一位設計專業(yè)人員的必修課程，尤其對于視覺傳達設計專業(yè)的學生和做平面設計的工作者來說都是極為重要的。文字的產(chǎn)生離不開人類社會的不斷進步與發(fā)展，它是人類社會實踐的產(chǎn)物，文字設計也是伴隨著人類社會文明的高度發(fā)展而不斷進步走向成熟的。

　　《工程建設與設計》期刊以設計師、工程建設人員、管理人員為主要讀者對象，以工程建設項目實施全過程優(yōu)化為宗旨，以介紹先進設計技術為主要內(nèi)容，是工程設計行業(yè)一份重要的綜合性科技期刊。根據(jù)中國科學文獻計量研究中心數(shù)據(jù)顯示，期刊在總被引用頻次統(tǒng)計進入建筑類(建筑結構)期刊的前5名，影響因子排位一直居于同類期刊前10名。

　　一、文字的作用與審美價值

　　文字是人類用來記錄語言的符號系統(tǒng)，是人類信息傳播的重要載體，它是人類文明社會產(chǎn)生與發(fā)展的標志。在漫漫的歷史長河中，文字可以說是人類最偉大的發(fā)明之一。文字是語言的最典型的構成要素，形象來說文字是語言的腳印，一個腳印發(fā)送一條信息。《東塾讀書記》一書中寫道：“聲不能傳與異地也，留于異時，于是書之為文字也。文字者，所以為意與聲之跡也。”語言的傳播是依賴于聲音，聲音稍縱即逝不能被抓住，但是口頭語言卻克服不了時空的局限性，況且在社會生產(chǎn)力低下的條件下，口頭的語言無法記錄人類的思想和各種信息，便無法保存和傳播，文字就是在這樣的社會歷史條件下應運而生的。

　　文字是人類社會文明進步的一個重要標志，它是在階級社會產(chǎn)生以后才出現(xiàn)的。文字在發(fā)展早期都是以圖畫的形式出現(xiàn)的，發(fā)展到后來慢慢形成記錄人類思想和文化的表音文字。在人類的眾多發(fā)明中，文字可以說是人類社會發(fā)展史上開天辟地的發(fā)明。文字的產(chǎn)生有賴于人類社會文明的進步與發(fā)展，但也有其不可你轉(zhuǎn)的必然性。法國啟蒙思想家伏爾泰認為“文字是聲音的畫像。”人類能聽懂多少“聲音”，就會有多少種畫像。因為人類之間的交流與溝通，文字被流傳，文字被認知和表達。比如我們在看一份報紙，從雜報紙的文字設計和內(nèi)容編排就可以獲得很多資訊，那些重要的信息和內(nèi)容都是經(jīng)過了精心的設計，表達的情感和精神與設計者的文字設計交相呼應。文字在此時此刻傳達的不僅僅是內(nèi)容，而要表達的是設計者的精神。

　　二、平面設計中的文字設計

　　自從有了文字以來，就有不同的風格的文本，文本布局和形式以及補充和豐富的文字和插圖的內(nèi)容，這可以說是視覺傳達的開始。所以說文字的發(fā)展也在一定程度上體現(xiàn)了現(xiàn)代設計的發(fā)展脈絡。因此，平面設計是最初的設計中人類使用文字記錄自己的想法和活動的一種過程。設計作為一種創(chuàng)造性活動與行為，有著非常明顯的個人風格與時尚特色，在不同的歷史時期總會有某種與眾不同的設計風格引導著設計界的潮流與風尚，社會高速運轉(zhuǎn)到信息化時代以來，無論多么個性顯著地設計風格都會把握時代的脈搏，讓藝術深深扎根于現(xiàn)實社會生活。文字設計作為平面設計的最基本范疇之一，它研究和探討的是文字的點畫、結構、文字間的距離以及編排等藝術法則，作為一種藝術表現(xiàn)的方式和手段，文字設計具有豐富的內(nèi)涵和變幻莫測的藝術語言和傳達形式。現(xiàn)代設計為了與眾不同而更富有創(chuàng)意性，文字不只是傳遞消息的工具，而是語言更加形式的個性化和程式化來引起更加廣泛地關注度。如果說傳統(tǒng)文字的主要作用就是“敘事”，然而現(xiàn)代的文字則是具有強烈的表現(xiàn)力的現(xiàn)代形式的字符語言，文字是的點和線的存在的設計元素，它的功能也應該從敘事為主向表現(xiàn)力的方向升級。當代信息化時代的文字設計的新傾就是設計師追求在設計的形式上追求一種夸張的文字設計形式，引導人們有意識的進入一種形式表現(xiàn)出的可接受的視覺心理狀態(tài)，給人們造成一個強大的，令人難忘的視覺印象和心理印記。設計師們在準確的傳達信息的同時，努力尋找在每個類型的變化的圖形設計領域的非傳統(tǒng)藝術與設計，字體設計布局更加靈活自由，文字設計藝術更加追求著與眾不同的表現(xiàn)形式，同時現(xiàn)代多媒體科技的不斷與時俱進，為文字的設計和排版提供了更多的表現(xiàn)方式和手段，并以更豐富和多樣化的形式出現(xiàn)。

　　三、平面設計中的文字的個性化應用

　　平面設計中所指的“文字設計”并不是要制造一種新的類型的文字，而是以文字為設計的主要形式，把文字作為設計環(huán)節(jié)中所面對并解決的主要問題，把與文字有關的各種設計因素統(tǒng)籌安排，按照一定原則合理布局達到美的狀態(tài)。在平面設計中，我們可以看到文字設計所呈現(xiàn)出不同的風格美。現(xiàn)代字體設計“潮流”大致可以概括為：意象化表現(xiàn)、形象化表現(xiàn)、抽象化表現(xiàn)。早期的設計側(cè)重點在文字的敘事和內(nèi)容傳達的能力，卻往往忽視了字體之間的風格、大小、方向、明暗等方面是否遵循一定的形式美感，從而形成一個協(xié)調(diào)統(tǒng)一的有機整體。文字不僅僅具有信息傳播交流的作用，并且還具有一定的形式美感，通過文字優(yōu)美的造型和圖形巧妙組合，達到一定的視覺美感。

　　現(xiàn)代設計隨著觀眾需求和審美情趣的變化，逐步從“無序”中尋求“有序”的發(fā)展。不用時期的文字設計依附于不同的藝術設計中。當下視覺傳達設計領域中文字被廣泛運用，然而傳達的信息是否清晰直接，這些都要訴諸于字體，把字體作為主要的造型語言進行夸張抽象變化以尋求新的文字設計樣式。如果設計作品中的文字設計缺乏創(chuàng)意，那么文本信息就會黯然失色，作品所倡導的文字內(nèi)涵和設計構想就會大打折扣。因此設計者要在文字和視覺效果之間找到最佳的平衡點。當下越來越多的國內(nèi)設計師在文字設計時借鑒了許多優(yōu)秀國外現(xiàn)代設計的表現(xiàn)形式和準則，他們不再只是把文字作為實用字而是把文字作為一種創(chuàng)意性的藝術語言符號，一種最直接的視覺元素在自己的作品中去展現(xiàn)。

　　越來越多的設計師都把文字作為平面設計的藝術語言，設計師們?yōu)榱藵M足不斷增長的視覺需要以及設計學科之間知識的不斷融合，力求賦予文字以新的形式和內(nèi)涵。德設計師克勞斯海瑟講究構成的基本元素，把文字作為最基礎的藝術語言的同時，在保證文字可識別的基本功能的，更注重文字作為視覺傳達設計中的語言符號，不僅豐富了文字的閱讀性，而且更有具有形式美感和生活化氣息。因此，我們在利用文字閱讀信息的同時，也能看到文字作為圖形語言為信息傳達交流的媒介作用。

　　四、文字在平面設計中的重要作用

　　視覺信息的傳達和傳播主要是依靠視覺符號。視覺符號包括任何人們所能看到的元素，如形態(tài)各樣的點、線、面等。所有的視覺符號都是按照一定的藝術手段，色彩或是材質(zhì)來表述和傳達一定的含義。這種傳達的方式即可以通過圖像的、文字的或是標示的，使人們在直接清晰可見的視覺形象中獲得深刻的感悟。視覺傳達設計本質(zhì)上就是文字與圖形的經(jīng)營。因此，文字的排版在視覺傳達設計中被廣泛關注。

　　文字作為直觀準確的視覺元素，經(jīng)過設計師的主觀能動性，最終完成視覺形象的傳達。活潑和嚴肅、明亮和黑暗、安靜和運動都是文字的特征。文字所具有準確性和唯一性也是圖形所不能企及的。文字除了本身的語義外，它的造型特征上也可以傳達出一部分信息。

　　許多著名設計師都以文字為主要設計元素進行設計，在他們作品中文字被當做圖形化的符號語言來使用，起到了圖形元素和文字元素的雙重作用。

　　日本設計大師五十嵐威暢以阿拉伯數(shù)字和英文字母作為基本設計元素進行精心的設計排版，他為紐約的現(xiàn)代藝術博物館設計以字體為元素的廣告年歷，獲得了很大的反響，他賦予文字以體塊和空間，形成自己獨特的視覺風格，為讀者展示富有創(chuàng)意的藝術表現(xiàn)形式，創(chuàng)造出很多優(yōu)秀的字體設計作品，對中西方平面設計產(chǎn)生了深遠影響。在文字設計的應用領域梳理會發(fā)現(xiàn)，文字設計幾乎滲透到了人類生存的每一個空間。隨著數(shù)字化信息時代的到來，大眾媒體為文字設計提供了更廣闊的發(fā)展空間，并以更豐富和多樣化的形式出現(xiàn)。

　　五、結 語

　　文字作為信息傳達的一個載體，這個載體所背負的使命是傳達“意”的發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造、傳播和溝通，同時它不僅僅只是文字外在形體結構的設計，還要以文字為內(nèi)容依據(jù)，進行變形夸張等藝術手法的加工處理，通過設計師的主觀能動性做改造使之符合視覺審美規(guī)律的產(chǎn)物。當下社會許多常用的文字設計給人造成千篇一律、約定俗成的印象，設計師如何運用文字這種符號語言進行創(chuàng)造性的設計，是當下文字設計的新要求。在文字設計的新觀念中，文字已經(jīng)不再僅僅是單純的傳遞信息，而是更多追求作品的個性和風格，從字意到圖形之間的轉(zhuǎn)化。現(xiàn)代文字設計除了在平面設計中出了把圖形和文字相結合來進行創(chuàng)意表現(xiàn)以外，同時利用不同的藝術手段，通過改變文字本身所具有的固定的造型設計，以此來達到文字設計圖形化的目的。

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