經濟師論文范文物流企業市場營銷問題及策略

　　隨著科技的發展，物流企業也在不斷壯大著，每個企業發展的方向都有所不同，市場營銷也是每個物流企業需要做的一項工作。本文是一篇經濟師論文范文，主要論述了物流企業市場營銷問題及策略。

　　【摘要】隨著我國經濟形態的多樣變化與發展，現代的物流企業發展地非常迅速，物流企業的數量也在增加，在物流企業運營當中也存在著多元化的市場營銷方式。但是要想在競爭激烈的市場當中立于不敗之地，就要分析市場營銷當中所存在的問題。本文對物流企業市場營銷中存在的問題與解決的方法進行了一定的探討。

　　【關鍵詞】物流企業,市場營銷,問題,策略

　　引言

　　一些電子商業公司也有自己的物流體系，比如京東就有自己的物流，亞馬遜也是自己進行物流的發展，開始運營不久的天貓超市也將物流做了起來。每個企業都有自己不同的市場營銷方式，在自己的方式當中找到問題進行解決，才能夠在激烈的市場競爭當中持續發展下去。

　　1目前我國物流企業市場營銷存在的問題

　　(1)管理水平比較低。目前我國的物流企業當中，有的企業只是為了尋求短期的利益，而沒有注重長遠的發展，所以表現出了管理水平比較低的問題。管理制度和規范都比較缺乏，并且對于服務不夠重視，缺乏相應的管理措施，規范化的物流服務難以推行。有的物流企業沒有長遠的發展規劃，即便是有，也因為執行不徹底效果不好而擱置。對于一般小型的物流企業而言，由于資金不夠充足，所以服務的范圍比較小，設備和管理結構中也有一定的問題，設備以及設施的標準化程度比較低。(2)一些企業對于市場營銷的重視程度不夠。企業管理者沒有認識到市場營銷的重要性，所以沒有相應的市場營銷的方式。對于市場的需求沒有進行分析，把握不了市場的發展方向。對于消費者的需求和心理不夠重視，這樣導致推出的產品消費者不滿意，物流企業的發展就受到限制。市場比較小，發展規模也會比較小。(3)基礎設施比較落后。有一些物流企業的規模比較小，這就導致配備的設施和設備都比較落后。設備的落后導致了工作效率的降低。物流企業的發展一個非常重要的方面就是運營的速度。效率降低導致物流的速度比較慢，消費者就會選擇其他的物流企業。設施落后還表現在，儲運的設施以及物流集散點都不是非常的合理，并且有一些物流企業，只是依照傳統的電話等通訊方式來進行聯系。這樣就導致了信息傳達不夠迅速，效率低，并且容易出現錯誤。

　　2物流企業的市場營銷策略

　　(1)提高服務的質量。相對于其他的企業來說，物流企業最主要的特點就是服務，就是要滿足消費者的需求。目前在物流企業行業規范中，還沒有形成一個統一的標準。當物流企業在提供產品的時候，消費者對于產品的感受是比較強烈的。尤其在商檢運輸和送貨等方面，每一個環節都是非常重要的。任何一個關節，如果導致了缺乏消費，就會使消費者對整個產品產生不好的感受。所以進行物流企業的產品管理就是要在每一個環節都讓客戶感受到服務的滿足。進行市場營銷的一個方面就是要明確產品的策略。目前物流企業的市場當中，能否滿足客戶的需求，是能否長遠發展的必要競爭方式。我國的物流企業應該樹立長遠的市場營銷的觀念，在提供產品的時候以服務為主導，同時注重品牌的塑造。(2)提高物流的基礎設施。物流企業的基礎設施是發展的關鍵，目前物流商品比較多樣化，在進行商品管理的時候難度也增加了，庫存的數目也在逐漸地增多，于是物流企業所面臨的壓力也增大了。在目前的發展方向當中信息化、專業化、自動化成為一種發展趨勢，企業要建設比較好的供應鏈，在供應鏈當中企業的各個部門進行高效的互相合作，將物流和信息融通起來;利用互聯網將物流信息及時準確地傳送給消費者，讓消費者對自己的消費能夠有直接的把握;提高營銷的理念，對于物流進行更好地管理;整個產品的配送是產品質量的基礎，好的產品質量才能夠讓消費者愿意消費，才能更好地打開銷售渠道。在這個過程當中市場營銷應該做好配合的工作。(3)整合渠道資源。物流企業的主要工作就是將物品從一個地方轉移到另一個地方。物流企業在分銷的時候一般有兩個渠道。一個是寬渠道，就是同時選擇兩個以上的同類的中間商向消費者進行分銷。還有一個就是物流企業在某一地區選擇一個中間商為自己銷售產品。物流企業可以進行渠道的整合來將工作的效率提高。

　　結語

　　物流企業的工作主要就是對于物品進行轉移。目前在物流企業中，競爭是非常激烈的，我國比較好的、耳熟能詳的物流公司有中通、申通、圓通、韻達等。這一系列過程需要進行計劃和控制。而想要在這一過程當中盈利，市場營銷是一個非常重要的工作。通過市場營銷來打開營銷的渠道，才能提高競爭力，從而獲得更大的效益。

　　參考文獻

　　[1]李滌非.協調物流與市場營銷的關系——提高企業競爭力[J].中國科技信息,2013,(32):345-361.

　　[2]趙文安,葛海峰,范永忠.當代市場營銷的研究趨勢[J].山東電力高等專科學校學報,2013,(15):38-41.

　　[3]趙興艷,師東菊.基于營銷戰略下物流運作與市場營銷的一體化[J].物流科技,2014,(32):120-121.
　　經濟師論文發表期刊推薦《經濟研究導刊》刊物堅持學術性、時代性、創新性和超前性特點，立足中國現實，旨在為經濟理論與經濟實踐研究提供平臺，促進學術繁榮，加強國內外經濟文化交流，為我國經濟建設和現代化建設服務。該刊致力于發表研究改革開放、經濟發展和體制轉型過程中出現的各種經濟問題的具有較高理論水平的文章。近十位著名經濟學家和專家學者擔任該刊學術委員，并為本刊撰稿，著名經濟學家蕭灼基教授在該刊已發表6篇文章。