旅游論文發表全域旅游背景下貴州會展與旅游產業經濟融合發展路徑

　　摘要：在全域旅游發展背景下，“會展+旅游”是一種新的發展理念和模式，能夠有效促進地區旅游經濟的發展以及旅游形象的塑造。本研究以貴州省為例，通過對旅游業與會展業發展現狀以及“會展+旅游”融合發展的SWOT分析，總結出貴州省會展與旅游產業經濟融合發展的模式包括“會展+旅游”“旅游+會展”“會展+互聯網+旅游”以及“會展與旅游深度融合”等，并提出了符合新形勢和地方特色的會展與旅游產業的資源融合、市場融合、技術融合、功能融合和業務融合等發展路徑及對策。

　　關鍵詞：全域旅游;會展;經濟融合;發展路徑

　　中圖分類號：F590.3;F592.3文獻標識碼：A文章編號：1671—9549(2019)01—0020—07

　　《旅游論壇》(雙月刊)創刊于1989年，是由桂林旅游高等專科學校主辦的旅游科學綜合性學術刊物，主要面向旅游研究從業人員，本刊是桂林高等專科學校主辦的旅游科學綜合性學術期刊。是廣大旅游工作者、旅游科研人員、旅游大專院校師生開展旅游理論研究的論壇，是了解旅游研究動態和最新理論成果的重要窗口。榮獲2012年中國國際影響力優秀學術期刊;第四屆全國高校優秀社科期刊。

　　引言

　　2018年3月，國務院辦公廳《關于促進全域旅游發展的指導意見》(國辦發[2018]15號)提出“發展全域旅游，將一定區域作為完整旅游目的地，以旅游業為優勢產業，統一規劃布局、優化公共服務、推進產業融合、加強綜合管理、實施系統營銷，有利于不斷提升旅游業現代化、集約化、品質化、國際化水平，更好滿足旅游消費需求。” ，提出的基本原則是：“統籌協調，融合發展;因地制宜，綠色發展;改革創新，示范引

　　導。”¨1由此可知，全域旅游是指在一定區域內，以旅游業為發展核心，通過對一定地域范圍內各種自然與經濟社會資源、相關產業、生態環境、公共服務機構、體制與機制、政策與法規等進行全面系統的優化和提升，實現對地區內各項資源的有機整合、產業的融合發展、社會經濟的共建共享，以旅游業為龍頭，帶動和促進社會經濟協調發展的一種新的區域協調發展模式和理念。汪1

　　會展業是一個新興的服務行業，行業范疇包括大型節事、展覽、會議和獎勵旅游等多方面活動，會展活動緊扣經濟發展，其影響面廣且關聯度高。活動期間既聚集了巨大的人員流、信息流、人才與技術流，還有商品流及資金流，并以展會的形式展示社會經濟發展的成果。因此，會展業的發展將直接對貿易、旅游等多個行業經濟產生積極的影響，在地方區域經濟的發展與進步中日益呈現出特殊的地位和推動作用。因此，在全域旅游的大背景下，充分利用好會展活動的開展，將對地區旅游形象的塑造有較好的提升作用。

　　目前，貴州全省經濟發展的戰略已經轉向“大數據、大扶貧、大旅游、大健康”，對于各種“旅游+”項目的研究應運而生，“會展+旅游”便是其中一項極為現實的產業經濟共同體。會展促進旅游發展，旅游是會展的延伸，兩者既相對獨立又相互關聯和交融，并相互推動。對于如何將兩者有機融合發展，尋求出符合新形勢和地方特色的發展模式和途徑，推動地區產業結構的升級轉型和技術更新，成為當前迫在眉睫需要解決的現實問題，也是學者們應該積極研究的重要課題，具有較強的實際意義。因此在全域旅游大背景下，就如何推動旅游業的全面發展，各地學者進行了大量的研究，其研究方向主要集中在：鄉村旅游主題開發或發展路徑、區域旅游產業融合模式、旅游與文化融合發展、城鄉一體化發展、社區參與旅游發展、養老旅游模式、體育旅游發展、小城鎮發展的公共服務設施優化配置、旅游交通發展、地域性飲食文化傳播的價值、地方旅游新格局的發展路徑、政企合作模式的創新與發展、旅游產業與區域發展時空耦合及驅動力、地方旅游空間結構的優化、旅游競爭力分析、紅色旅游產業融合發展、旅游與城市發展的耦合以及如何做好創新與融合等多個視角。

　　綜合來看，大部分學者的研究傾向于旅游業與其他產業經濟的融合發展，這也是目前全域旅游模式下，以旅游發展帶動區域經濟發展的總體研究趨勢。但其中僅有少數學者的研究成果涉及會展活動與旅游活動的互助耦合發展，如：彭金薇(2017)"1主要研究會展活動如何推進全域旅游，熊慶蓉(2018)M1就全域旅游背景下海口會展旅游發展提出對策建議，司玲等(2016)∞1就產業融合視角下會展旅游發展對策展開研究。因此，本文以貴州省為例，通過對旅游業與會展業發展現狀以及“會展+旅游”融合發展的SWOT分析，總結出貴州省會展與旅游產業經濟融合發展的模式、路徑和對策，對區域經濟的發展具有較強的現實意義和指導作用。

　　一、產業經濟融合和“會展+旅游”概念

　　產業經濟融合作為一種經濟現象，旨在打破各行業之間的邊緣以及行政隸屬關系，通過如資源共享、市場需求、技術嵌入、人才整合、企業合作等多種形式進行融合發展，以實現區域經濟優勢為目標，融合各產業優勢，實行一體化運行的經濟機制和發展模式，是經濟發展真正成為一個有機整體的先行條件。“會展+旅游”是會展業與旅游業有機結合后的一種旅游產品形式。如圖1所示，隨著兩個產業之間不斷的相互轉化、合作和融合，兩者之間存在的邊界逐漸模糊或消失，并逐步演變為一個新的可推動地區經濟發展的產業——會展旅游業。就會展與旅游的關系而言，首先，會展業的發展在很大程度上依托于城市的硬件建設，要求舉辦地為會展活動提供比較全面的配套設施，如酒店、餐飲、交通、娛樂等，而這些設施也正是旅游業發展的基本要素;其次，為會展活動的開展所建設的場館和設施，本身也可作為旅游吸引物，

　　成為新的旅游景點來推動旅游業的發展;第三，會展活動期間往往有較大的人員、商品和資金等物質的流動，勢必會產生大量的潛在旅游者，故而對舉辦地旅游業的發展有較大的促進和帶動作用;第四，為了吸引更多的人員參展與參會，旅游從業者主動且優質的服務能夠幫助提升觀眾對展會的印象，從而有利于展會品牌的樹立，推動展會的健康發展。

　　因此，在“會展+旅游”模式中，會展既可以帶動旅游，也可因旅游地的知名度而提升展會品牌，兩者相互輔佐，共同在資源、功能、市場、技術、人才及企業之間融合發展，為彼此在地區市場經濟中提供更為寬廣的發展空間，并為區域經濟的發展提供更大的動力O【6’

　　二、貴州旅游業與會展業的發展現狀

　　(一)旅游業發展現狀

　　1.旅游特色資源豐富，旅游吸引力強

　　貴州省旅游資源豐富多樣，既有由特殊地質地貌構建的奇特自然景觀、獨特的天然避暑型氣候，也有極具地方特色的人文旅游資源和厚重的歷史文化，因此旅游特色產品豐富多樣，涵蓋了生態觀光、避暑度假、文化體驗、考古探險、運動休閑、科學研究等旅游項目，旅游吸引力較強。

　　2.旅游品牌和景區設施建設發展較快

　　目前，全省共建有國家5A級景區5個，4A級景區102個，還有4處世界自然遺產地，旅游大品牌效應日漸凸顯。同時，省、市政府均加大資金投入力度，在旅游交通、餐飲、酒店等各項基礎設施建設上加快步伐，并已見成效。僅2017年，全省共接待游客7.44億人次，其中省外游客3.27億人次，實現旅游總收人7116.81億元①。

　　3.旅游手段向高科技化方向發展

　　依托貴州成為全國大數據中心的建設，2016年6月貴州省“智慧旅游云”項目全面啟動，現已正式上線使用并初見成效，有力地助推了貴州旅游發展實現“井噴式”的增長。

　　(二)會展業發展現狀

　　1.會展場館及會展企業發展態勢良好

　　近年來，貴州省以貴陽市為核心，大力發展會展業，一方面積極建造以貴陽國際會議展覽中心為主的諸多大型會展場館，如貴陽國際生態會議中心、貴州省博物館(新)、貴陽奧林匹克體育中心、貴州飯店國際會議中心等;另一方面積極支持并推動全省會展企業的發展，目前全省已有經營會展業務企業620家，其中80.2%的企業分布在省會貴陽市(圖2)。

　　2.會展活動項目豐富多樣

　　貴州省通過政府專項資金的支持，一方面積極引進國內外知名會展項目落戶貴州，另一方面積極培育本土會展項目，使全省會展業有了初步的發展，無論是辦展數量還是展出面積都得到較快的增長。

　　近年來，貴州省既陸續高水準地舉辦了一批具有專業代表性的國際大型會議，如“生態文明貴陽國際論壇”“中國貴州內陸開放型經濟試驗區跨境投資貿易洽談會”“中國一東盟教育交流周”“世界山地旅游

　　大會”等;也高水準地舉辦了一些專業性的大型展覽，如“中國(貴州)國際酒類博覽會”“中國國際大數據產業博覽會”等;同時還舉辦了一些大型節事活動，如“貴陽國際馬拉松比賽”“貴州省旅游發展大會”“貴州省百里杜鵑國際杜鵑花節”等。這些會展活動的開展，極具實效性的將會展與貿易、科技、文化、體育及旅游活動融合發展，并給舉辦地(景區)帶來較好的社會及經濟效益，促進當地旅游經濟的健康發展，也較快地提升了貴州經濟文化對外開放的活躍度，以及外商來黔投資開發的吸引力。[71

　　3.政府支持力度大

　　從貴州會展業的發展歷程來看，貴州省政府在其發展與運行過程中，均提供了較多的政策、資金和人員的投入。一方面，增設了博覽局作為管理會展業務的行政機構;另一方面，在各種大型會議和展會的舉辦中，從籌備到現場服務及接待等各方面工作，都給予了充分的人力和財力的支持，為貴州會展業的健康快速發展奠定了堅實的基礎。

　　貴州周邊省市也在加快旅游與會展業的發展步伐，使貴州會展旅游業的發展面臨著巨大的威脅和挑戰。首先，云南省會展業起步早，特別是1999年的世界園藝博覽會在昆明成功舉辦，不僅為其旅游業發展奠定了厚實的基礎，帶動了全省旅游業的快速發展，也為中國后期舉辦綜合類世博會積累了經驗和信心;其次，四川、重慶等省市因其具有良好的沿江區位優勢，歷來為我國中西部發展的重要區域。尤其是成都市，其作為西南區域的中心城市，不但在政治、經濟與文化的發展方面有優勢，在會展與旅游經濟的發展方面更有著先天的區位優勢。

　　基于以上優劣勢等方面的分析，結合所面臨的競爭壓力和挑戰，貴州會展與旅游產業經濟的融合發展，更應著力打造特色品牌，如打好生態牌，并借力大數據的后發優勢，走富有特色的融合發展之路。

　　四、會展與旅游產業經濟融合發展路徑及對策分析

　　(一)融合發展路徑

　　依據上述分析，貴州省會展與旅游產業經濟的發展應以融合創新為手段，在會展與旅游的外延與內涵上找到融合路徑，揚長避短、相互借力、共同發展。根據會展與旅游實際活動中的相互協作關系及方式，兩個產業在經濟發展過程中的融合模式主要包括：“旅游+會展”(以旅游為主體，會展為輔體的產業鏈延伸融合方式)、“會展+旅游”(以會展為主體，旅游為輔體的產業鏈延伸融合方式)、“會展+互聯網+旅游” (通過互聯網技術，實現會展與旅游互動發展的新技術滲透型融合方式)、“會展與旅游的深度融合發展” (未來產業升級的需要及趨勢，是產業集群型融合方式)。基于這四種融合模式，會展與旅游產業經濟融合發展有以下幾條路徑：

　　1.資源融合路徑

　　此路徑指將兩個產業的資源進行識別與選擇，然后重新進行汲取與配置，并將其有機激活同時創造出新資源的動態過程。如會展場館與旅游景區、參會參展人員與旅游者，以及基礎配套服務和設施等資源之間的相互融合，可將兩者活動場地、酒店、餐飲、交通、物流等資源通過深度合作，形成會展旅游產業集群，達到對產業的升級發展。

　　目前會展與旅游各自歸屬不同的管理機構，導致很多資源共享和活動開展的過程矛盾重重，若能將兩個組織機構進行統籌，或合并為一個管理機構，勢必能給兩者在資源共享、市場需求、企業合作等諸多方面帶來較好地融合發展機會。同時，也可通過完善管理與市場化運行機制來實現兩個產業的監督管理及運行，如政府與協會、協會與企業、會展公司和旅游企業之間。政府、協會主要以行業性宏觀調控為主來進行市場引導和規范;企業之間則進行具體的分工與協作，共同完成會展及旅游的運作過程，實現會展旅游業這一新興產業的最大效率和效益化。

　　(2)加強對人才整合與技術的嵌入力度

　　一方面，針對會展旅游人才短缺的問題，可以通過高校人才培養方案的修訂和教學方式的調整來完成。根據教育部最新制定的《普通高等學校本科專業類教學質量國家標準》，明確將會展經濟與管理專業歸屬于旅游管理大類，其專業主干課程中按照要求必須開設四門旅游學科核心理論課程。這一國家標準的調整實施，充分體現了將會展及旅游學科人才整合進行培養的思想。因此，高校在旅游和會展等專業的人才培養方案和模式上，應配合國家關于產業經濟融合發展政策的指導性意見的制定，與企業緊密聯系，根據社會經濟發展的需要調整教學方式和教學內容，并加強互聯網現代技術知識的研究與教學，為會展與旅游的融合發展提供最基礎的人力資源保障。

　　2.利用會展與旅游活動項目的內容進行嵌合發展

　　(1)在會展活動內容中充分嵌入地方旅游特色

　　貴州旅游資源豐富、特色鮮明，會展業可以通過在活動項目方面與旅游業共享資源、融合發展。可利用旅游特色小鎮、地方特產及地域文化、多民族風俗民情、紅色旅游文化、山地旅游資源等多個項目，開展一定規模的節慶、專題展覽或會議等活動，實現會展活動與旅游特色在內容上的融合，充分體現貴州的生態、民族、歷史等特色。如策劃舉辦全國(貴州)地方特產展、民族風情及服飾展、山地自行車(汽車)比賽等多樣展會活動，均能體現這一融合發展思路。貴州目前已經成功舉辦的酒博會、茶博會、文博會等展會及山地馬拉松比賽，也是這一發展模式的最佳代表。

　　會展旅游是會展業和旅游業融合發展形成的一種新業態，與傳統觀光旅游相比較而言，會展旅游具有消費檔次高、規模大、停留時間長、產業關聯性強等優點。根據學者趙現紅等(2018)歸]對會展客商的意愿研究表明，67%的會展客商在參展期間有旅游的意愿，但與傳統旅游者相比，會展客商更傾向于關注展會舉辦地的整體經濟活力，比如展會的品牌、服務和設施以及城市整體形象等方面。如世界著名會展之都新加坡，其會展旅游業的發展正是得益于對城市基礎設施的建設以及文化軟實力的發展。

　　因此，除了上述幾個融合發展措施之外，在把握會展客商的心理需求特征的基礎上，還需通過加快建設和完善城市綜合設施，進一步打造配套旅游設施。尤其加快對城市綠化、城市道路、城市治安管理、城市交通、城市管網、城市綜合服務等各個方面的建設和完善，對提高區域競爭力、建立高品質的會展旅游產品體系、塑造良好的城市形象、最大可能地吸引會展客商，并使其成為購買力強大的潛在旅游者，實現會展與旅游經濟的共同發展一J，將起到積極的推動作用。

　　注釋：

　　①數據來源于貴州省文化旅游廳官方網站：http：//www.gztour.gov.cn/lyzx/zwyw/201810/t20181025—

　　1809873.html.

　　②該數據由貴州商學院旅游管理學院講師肖露統計提供。

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