俄羅斯的互聯(lián)網(wǎng)深刻影響著俄羅斯人的日常生活，已經(jīng)成為俄羅斯最重要的傳播平臺(tái)之一。如今，俄羅斯已經(jīng)成為歐洲最大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，而且官方表示“要在兩年之內(nèi)使互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率躍居世界第一位”。與之相適應(yīng)的是，基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體也在俄羅斯蓬勃發(fā)展起來(lái)。深刻認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，將為有效實(shí)現(xiàn)對(duì)俄傳播起決定作用。

快速發(fā)展

1.互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度快：2011年10月，在巴黎參加“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與安全”國(guó)際會(huì)議的俄聯(lián)邦通訊和大眾傳媒部部長(zhǎng)伊戈?duì)?bull;謝戈廖夫表示，與其他歐洲國(guó)家相比，俄羅斯的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展更有活力。謝戈廖夫說(shuō)：“近一年內(nèi)就有350萬(wàn)個(gè)網(wǎng)頁(yè)注冊(cè)了域名。俄羅斯的網(wǎng)民人數(shù)是5千萬(wàn)人，僅次于德國(guó)，但發(fā)展速度在歐洲居首位。”事實(shí)證明，俄羅斯網(wǎng)絡(luò)用戶的發(fā)展速度顯然比預(yù)計(jì)的還要快。2011年12月，新華社援引俄羅斯媒體的報(bào)道稱：伊戈?duì)?bull;謝戈廖夫表示“2011年俄互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)超過(guò)德國(guó)，成為歐洲互聯(lián)網(wǎng)用戶最多的國(guó)家”。根據(jù)他的預(yù)計(jì)，到2013年將有9千萬(wàn)俄羅斯人使用互聯(lián)網(wǎng)。據(jù)俄羅斯“社會(huì)觀點(diǎn)”基金提供的數(shù)據(jù)，2010年每月的俄羅斯活躍網(wǎng)民數(shù)量約為4330萬(wàn)人（占成年人口比例為35%），每周的活躍網(wǎng)民為3920萬(wàn)人（相應(yīng)比例為32%），每天的活躍網(wǎng)民數(shù)量為2580萬(wàn)人（相應(yīng)比例為22%）。俄羅斯網(wǎng)民數(shù)量占?xì)W洲網(wǎng)民數(shù)量的10%。在世界互聯(lián)網(wǎng)普及率方面俄羅斯位居第9。81%的俄羅斯網(wǎng)民在家上網(wǎng)，31%則在上班時(shí)上網(wǎng)。此外，根據(jù)俄羅斯電子傳播協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2010年底俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)用戶為5.7千萬(wàn)，比上一年增長(zhǎng)22%。這個(gè)協(xié)會(huì)還預(yù)計(jì)，俄羅斯網(wǎng)民數(shù)量在2014年前會(huì)超過(guò)8千萬(wàn)，這個(gè)數(shù)字將接近全俄人口的60%。

2.網(wǎng)民更加鐘愛(ài)社交媒體：雖然Facebook在全世界范圍內(nèi)“攻城略地”，但是俄羅斯的社交媒體始終是本土化網(wǎng)絡(luò)占據(jù)主要地位。據(jù)全球知名的互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)公司ComScore提供的數(shù)據(jù)，截至2011年9月份，F(xiàn)acebook在俄羅斯的活躍用戶為930萬(wàn)，而居于首位的Vkontakte（“聯(lián)系”）有3430萬(wàn)，第二位的Odnoklassniki（“同班同學(xué)”）有2700萬(wàn)。據(jù)ComScore的數(shù)據(jù)顯示，平均每位俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)用戶每月在社交網(wǎng)站上停留的時(shí)間為9.8小時(shí)，相當(dāng)于全球平均水平的兩倍多。俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)用戶鐘愛(ài)社交網(wǎng)站，氣候是其中一個(gè)原因，因?yàn)槎砹_斯的冬季長(zhǎng)達(dá)6個(gè)月時(shí)間，因此人們更愿意呆在室內(nèi)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行社交活動(dòng)。另一個(gè)原因是俄羅斯地域廣闊，而且部分地區(qū)交通、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不夠完善，尤其是北冰洋地區(qū)的摩爾曼斯克以及部分俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)城市。而互聯(lián)網(wǎng)成為這些城市與外界聯(lián)系的重要和便捷的路徑。更重要的是，俄羅斯一直有依靠“非正式信息”的傳統(tǒng)。十余年來(lái)一直關(guān)注俄羅斯科技產(chǎn)業(yè)的風(fēng)投資本家伊斯蒂爾•戴森（EstherDyson）表示：“在俄羅斯，依靠公共傳播體系總是不太可靠，因此人們傳統(tǒng)上一直依靠個(gè)人的朋友網(wǎng)。”戴森表示，在俄羅斯這樣一個(gè)國(guó)家，人們會(huì)很習(xí)慣地通過(guò)好友關(guān)系網(wǎng)來(lái)獲得自己所需的信息。

轉(zhuǎn)型迅速

根據(jù)俄羅斯聯(lián)邦出版與大眾傳媒署的數(shù)據(jù)，在金融危機(jī)爆發(fā)前的十年間，全俄報(bào)紙、雜志的注冊(cè)數(shù)量始終變化不大，截至2009年初，在俄羅斯有27,425種報(bào)刊，其中有14,000多種有穩(wěn)定的市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額。但是，世界范圍內(nèi)的金融危機(jī)對(duì)俄羅斯報(bào)刊業(yè)產(chǎn)生了很大的沖擊：公民生活變得拮據(jù)，消費(fèi)積極性下降，報(bào)刊成為首先被舍棄的對(duì)象。俄聯(lián)邦出版與大眾傳媒署的資料顯示，與2008年相比，2009年俄報(bào)刊零售訂閱收入下降83億盧布，降幅為31.3％；報(bào)刊中的廣告量減少43％，由2008年的576億盧布降至326億盧布。這一下降趨勢(shì)在2010年有所好轉(zhuǎn)，報(bào)刊零售收入同比也平均增加了8％。盡管形勢(shì)盡顯樂(lè)觀，但多數(shù)分析人士認(rèn)為，若要回到2008年俄羅斯報(bào)刊市場(chǎng)的狀態(tài)是不可能的。在此期間，俄羅斯網(wǎng)絡(luò)反而得到了發(fā)展機(jī)會(huì)。以廣告為例，在傳統(tǒng)紙媒廣告下降幅度高達(dá)43%的2009年，網(wǎng)絡(luò)廣告反而上升了8%。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)的沖擊與影響，俄羅斯報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體沒(méi)有“束手待斃”。俄羅斯傳統(tǒng)紙媒幾乎無(wú)一例外地轉(zhuǎn)型成了跨網(wǎng)絡(luò)的媒體。一些傳媒集團(tuán)旗下不僅擁有紙媒體，還有電臺(tái)、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介，其傳播手段綜合多樣，文、圖、聲、影、網(wǎng)全面覆蓋，互動(dòng)性、個(gè)性化突出。2009年，用于手機(jī)閱讀的《生意人》報(bào)正式出版。莫斯科最主要的報(bào)紙《共青團(tuán)真理報(bào)》每天電子版的信息多于報(bào)紙60%—70％，時(shí)事類欄目閱讀者最高達(dá)320萬(wàn)人次，同時(shí)該報(bào)還在醞釀廣播和電視節(jié)目。根據(jù)俄羅斯官方統(tǒng)計(jì)，目前，俄羅斯新聞網(wǎng)站的訪問(wèn)量居各類網(wǎng)站之首，俄羅斯人正在形成“早上看報(bào)紙，晚上看網(wǎng)站”的新聞閱讀方式。此外，以各種時(shí)尚刊物為代表，眾多俄羅斯出版物也紛紛辦起了iPad雜志。在這樣的背景下，以網(wǎng)站yourpress為代表的數(shù)字閱讀平臺(tái)發(fā)展同樣迅速。yourpress.ru自2010年12月1日開(kāi)始測(cè)試，2011年4月1日對(duì)讀者開(kāi)放網(wǎng)站所有功能。目前，yourpress網(wǎng)站首頁(yè)提供了超過(guò)50種俄羅斯最受歡迎的雜志和報(bào)紙，任何筆記本電腦、智能手機(jī)、便攜上網(wǎng)設(shè)備、電子閱讀器和平板設(shè)備均可輕松閱讀。同時(shí)，該網(wǎng)站宣稱在紙質(zhì)媒體出版之前就可提前閱讀到其中的內(nèi)容，而且價(jià)格更便宜。yourpress.ru網(wǎng)站總裁謝爾蓋•馬特維耶夫說(shuō)，相比近兩年歐美市場(chǎng)由ipad和亞馬遜kindle引領(lǐng)的數(shù)字出版浪潮，俄羅斯的轉(zhuǎn)型相對(duì)要慢，但是市場(chǎng)容量很大，到2012年，俄羅斯電子期刊規(guī)模可占世界5%。

對(duì)俄策略

基于俄羅斯新媒體發(fā)展現(xiàn)狀，中國(guó)從事對(duì)俄傳播的若干機(jī)構(gòu)已經(jīng)開(kāi)始發(fā)生變化：2009年9月中央電視臺(tái)俄語(yǔ)頻道開(kāi)通；新華網(wǎng)、人民網(wǎng)都擁有自己的俄語(yǔ)頻道；中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)俄語(yǔ)廣播在制作電臺(tái)節(jié)目同時(shí)，已經(jīng)開(kāi)始涉足音視頻等內(nèi)容的制作；作為唯一一本在中、俄兩國(guó)都經(jīng)正式注冊(cè)、可公開(kāi)發(fā)行的期刊，俄文《中國(guó)》雜志也開(kāi)始向全媒體轉(zhuǎn)型。改變是可喜的，但是如前文所述，近兩年來(lái)俄羅斯受眾的閱讀習(xí)慣正在發(fā)生急劇的變化，我們應(yīng)該認(rèn)清這種變化、順應(yīng)這種變化。根據(jù)筆者所在的俄文《中國(guó)》雜志近兩年來(lái)在“適應(yīng)新媒體環(huán)境、實(shí)現(xiàn)媒體轉(zhuǎn)型”過(guò)程中的若干實(shí)踐，未來(lái)在對(duì)俄傳播過(guò)程中，應(yīng)在以下幾方面進(jìn)行探索：充分利用社交網(wǎng)站等“自媒體”平臺(tái)。隨著twitter、Vkontakte、新浪微博等平臺(tái)的興起，“自媒體”正在發(fā)揮巨大作用，以至于在社科院所發(fā)布的《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2011）》中明確提出：“自媒體已經(jīng)成為主流媒體”。正像前文所述，以Vkontakte為代表的社交網(wǎng)站在俄羅斯網(wǎng)民、甚至俄羅斯政治經(jīng)濟(jì)生活中的作用日益提高，而這一領(lǐng)域，是多數(shù)對(duì)俄傳播機(jī)構(gòu)尚未涉及到的。如果對(duì)這一平臺(tái)的作用能夠進(jìn)行充分挖掘，實(shí)現(xiàn)中國(guó)信息的第一時(shí)間發(fā)布、與俄羅斯網(wǎng)民的良性互動(dòng)，則傳播效率與效果必將極大提高。關(guān)注手持閱讀終端平臺(tái)。近年來(lái)，智能手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)設(shè)備的崛起，讓人們開(kāi)始習(xí)慣使用移動(dòng)互聯(lián)設(shè)備上網(wǎng)，這也使移動(dòng)設(shè)備瀏覽量占到了全球互聯(lián)網(wǎng)瀏覽量的5%。這個(gè)數(shù)字正在爆炸式的增長(zhǎng)中。此趨勢(shì)在俄羅斯一樣明顯。包括總統(tǒng)梅德韋杰夫在內(nèi)，iPad、三星智能手機(jī)等手持終端有數(shù)量龐大的擁躉。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)研究該司MASMIRussia（該公司擁有全俄羅斯最大的在線咨詢庫(kù)）：62%的俄羅斯網(wǎng)民定期使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，而只有10%的受訪者從不使用手機(jī)上網(wǎng)。