動漫產業作為文化產業的核心，發展潛力巨大，在全球范圍內已成為創意經濟中最有希望的朝陽產業。進入21世紀以來，我國動漫產業得到快速發展，動漫產業規模不斷壯大，已成為新的經濟增長點。近年來，東莞動漫產業盡管發展迅速，但正在崛起的東莞動漫的區域產業格局尚未完全建立，還不能與長沙、上海、廣州、深圳、北京、杭州等動漫先發地區相比。東莞動漫產業綜合競爭力不強，缺乏動漫原創企業和原創動漫產品，據統計，目前全市動漫原創企業不超過20家，而通過國家認證的原創動漫企業還沒有。在動漫產業與傳統產業融合、促進東莞傳統產業優化升級方面，還有很大的提升空間。本文采用訪談和問卷調查形式，本次調查對象涵蓋了動漫行業協會、動漫原創企業、動漫制造、發行和播出單位、動漫衍生品研發、設計和生產企業、動漫愛好個人等，共收到105份問卷，其中有效問卷80份，涉及高校、科研院所和企業53家，在調研基礎上總結歸納了東莞動漫產業發展的優勢和劣勢，并提出東莞動漫產業發展的對策建議。

1東莞動漫產業發展的主要優勢

1.1良好的產業發展政策

東莞文化創意產業已被列為東莞第九大支柱產業，2011年1月頒布的《東莞市建設文化名城規劃綱要(2010—2020年)》、3月份出臺的《東莞市建設全國現代文化產業名城實施意見(2011—2020)》，其目的在于推動文化產業成為東莞經濟加速發展的新引擎、產業轉型升級的生力軍和城市升級發展的助推器，把東莞打造成為具有影響力和鮮明特色的“全國現代文化產業名城”。從2011年開始，連續5年，東莞將每年投入10億元用于文化名城建設，投入150多億元打造“國際文化創意產業園”，而動漫產業已被納入重點支持行列［1］。

1.2國家級動漫博覽會的集聚效應

動漫產業是一條巨大的產業鏈，包括原創制作、形象授權、商業企劃、設計制作、生產制造、商業渠道等。東莞舉辦的“中國國際影視動漫版權保護和貿易博覽會”產生了巨大的聚集效應，吸引各種資源匯聚東莞，為東莞動漫企業提供良好發展機遇，促進了動漫原創企業和衍生品制造企業之間的交流、合作以及動漫產業鏈上下游的對接。2009年和2010年兩屆國際動漫博覽會共吸引參展企業956家和105萬人次參觀，總簽約金額和成交金額達209億元［2］。

1.3無與倫比的動漫衍生品制造優勢

東莞是蜚聲國際的“世界制造中心”，東莞在動漫衍生產品這一環節上，擁有得天獨厚的優勢，競爭力領跑全國。東莞市的動漫衍生品1，000多家，世界上幾乎所有動漫品牌的衍生產品都在東莞生產，是全國最大的動漫衍生品制造基地。《阿凡達》、《指環王》、《終結者》、《哈利•波特》、《星戰前傳》、《蜘蛛俠》、《金剛》等好萊塢大片中的道具大多是在東莞生產［3］。

1.4充沛的民間資金

東莞多年來經濟快速發展讓東莞積累了大量的民間資本，東莞民間資本已經成長為一個強大的力量，政府通過政策不斷引導民間資本參與到動漫產業中，為動漫產業提供充足的資金支持。

2東莞動漫產業發展的主要劣勢

東莞動漫產業的發展態勢很好，正處于快速成長期，同時也面臨許多挑戰。具體有以下幾點:

2.1產業定位仍不清晰，產業發展配套政策不夠完善

在調研過程中，大多數企業認為東莞發展動漫產業還是處于一種盲目的狀態，尚未有清晰的戰略定位和發展思路。就金融政策、財稅政策、人才政策、監管政策和知識產權保護政策等主要產業發展配套政策而言，根據樣本企業調研可知，期望政府制定扶持動漫產業政策的前五項分別是:產業平臺(博覽會、動漫基地等)(80%)、人才政策(75%)、知識產權保護政策(60%)，而金融政策(55%)和財稅政策(35%)。此外，就政府的財政政策和金融政策而言，企業對于政府財政政策和金融政策的需求，前四項分別是:核定補貼(報銷類)(45%)、貸款貼息類(45%)、無償資助(計劃類)(41%)、投融資補貼(41%)。因此，相對于東莞動漫產業發展的需求而言，東莞存在動漫產業發展政策相對滯后，配套措施不夠完善，有的操作起來仍比較困難等問題。

2.2產業結構不合理，缺乏龍頭企業示范效應

通過對動漫產業結構進行調研分析，東莞動漫企業以衍生品開發、設計和制造為主(占比61%)，而從事漫畫制作、卡通形象創作、品牌授權與營銷的動漫原創企業數量較少(占比21%)，東莞本土的動畫電影電視制造企業更少(占比14%)。因此東莞動漫產業結構不合理，漫畫、原創動漫、新媒體動漫非常薄弱，東莞動漫產業集中在產業鏈下游的動漫衍生品制造企業。東莞在國內知名的動漫企業也是從事動漫衍生品開發、設計和生產的民營企業，例如哈一代玩具、小豬班納、比爾特實業等公司，而缺乏以股份制形式成立的大型動漫集團企業，這種大型動漫集團企業在資金、技術和人才等方面實力雄厚，擁有廣闊的品牌傳播渠道，能帶動整個產業發展。

2.3產業鏈割裂，動漫企業盈利微薄

動漫產業一般分為三層:一是核心層，即漫畫、網游、動畫等的制作與播出;二是附屬層，在核心產品基礎上開發的卡通圖書和音像制品;三是周邊層，即卡通形象所衍生的產品，如服裝、玩具、食品等［4］。目前，東莞動漫產業的周邊層一枝獨秀，然而核心層和附屬層比較弱小甚至缺失，未能形成一個完整的產業鏈。產業鏈割裂直接導致產業未能有效對接和上下游行業之間尚未形成良性循環，仍處于各自為戰的狀態，資源分散，沒有形成合力。衍生產品環節位于動漫產業鏈的下游，是動漫產業的主要利潤來源。從國外動漫產業鏈的利益分配來看，動畫產品播出環節與衍生產品環節的利潤之比是3∶7到1∶9［5］。但是，東莞動漫衍生品企業基本以代工為主，缺乏原創品牌和品牌價值，得到的只是微薄的加工利潤［6］。