作者：包書燕 單位：燕山大學藝術與設計學院

戶外廣告所處的環境為公共空間，色彩斑斕地帶，廣告要醒目，色彩就要出挑，所以戶外廣告對色彩的選擇是非常重要的。同時各種產品要找到與自身氣質相投的色彩，因為不同的色彩傳遞給人們不同的情感。喜力啤酒的戶外廣告就選用大面積的綠色來演繹啤酒的清爽與激情，給人以沁人心脾的感覺，這些不同的感覺來自于色彩豐富的情感語言。第二，戶外廣告的形態分析。形態是設計師情感表現的重要方式，在戶外廣告設計中，形態設計尤為重要，一個獨創的形態更加奪人眼目。Countryman汽車的戶外廣告，在建筑一面墻上安置了一虛擬的品牌廣告，另一面則是一輛垂直吊起的Countryman汽車，在墻面轉角放置一個假人，正跨過邊界窺探該車。設計師在形態上大膽創新，充分的調動了廣告的愉悅性，強烈的沖擊著人的視覺感官。第三，戶外廣告的材質分析。木質的原野氣息，金屬的堅毅感，熱氣球廣告的自由飄渺，材質的情感語言極富感染力的。在戶外廣告中，材質的創新也是給人最直接的一種創新表現。印度尼西亞的快遞公司廣告，將戶外廣告與裝置藝術結合，這樣的組合，完全摒棄了傳統戶外廣告的選材，讓人眼前一亮，同時形態的急速動感也完整的傳遞了產品的特點。

行為層面激發廣告受眾人群的情感

行為層面的設計主要是對功能的追求，在戶外廣告設計中，其功能簡而言之即是宣傳。戶外廣告作為產品與其受眾人群溝通的橋梁，必須考慮到人的識別和理解能力，首先廣告自身要有很強的識別性，能夠使人們在短時間內接收和存儲信息。可口可樂的戶外廣告，即利用簡單的可樂瓶子與其一貫的宣傳色組合，簡單易記，而且很容易形成產品印象。現代社會，廣告都是以鋪天蓋地的形勢行駛而來，要想在眾多廣告中脫穎而出，在滿足基本功能的基礎上，個性必然要有，創意必然要做足。對于戶外廣告而言，為廣告受眾人群提供更多的創新體驗更是吸引受眾人群的重要條件。Dumocalcin的鈣片廣告，利用立交橋橋柱為人們展示了世上最強健的骨頭，廣告創意新奇，十分奪目。

反思層面延展廣告受眾人群的情感

反思層面的設計關注印象和形象，它可能不是最好用的設計，可是它之所以會得到一些人的贊頌，是因為它的獨特之處能夠讓這些人在反思層面上產生的快樂遠遠大于不快。反思層面的設計，會因為受眾人群的情感與閱歷不同，而產生不同的反響。這就是為什么有一些廣告你甚至不理解它的主題，但是它的畫面還是在你的內心深深的留下了影子，你甚至提起它的時候大加贊賞，因為從反思層面上，它給你帶來了無限的意義。CapeTimes日報的戶外廣告，使用了一張攝于廣島原子彈爆炸前一天母子情深的溫情照片，而該日報的宣傳主題就是世界能在一天內徹底改變。即使人們不去留意畫面背后的內容，同樣會第一時間感受到畫面中充盈的人類情感。無論是本能水平的戶外廣告設計、行為水平的戶外廣告設計、反思水平的戶外廣告設計或者是三種水平的完美綜合體，都屬于戶外廣告的情感化設計。通過上述分析，我們應該考慮從如下幾個方面更好地實現戶外廣告的情感化設計要求。

1.形態異化隨著時代變遷和科技發展，戶外廣告的形態創新是戶外廣告設計發展的一個必然趨勢，戶外廣告不僅僅是木訥靜止的大牌子，而是充滿生機的宣傳形式，廣告受眾人群更期待獨具一格的戶外廣告形態。戶外廣告的形態創新，主要是采用更加靈活的形態進行設計，而不局限于平面表現，能夠帶給廣告受眾人群耳目一新的全新體驗，戶外廣告，可以即是廣告，又是藝術作品。

2.功能異化戶外廣告的功能創新，當戶外廣告廣告不僅僅是掛在墻面上的廣告牌，除了基本的功能外，賦予其更多功能來豐富廣告受眾人群的眼簾，更會收到理想的廣告收效。例如可以親臨體驗的戶外廣告形式，這種體驗能夠帶給人們更多的新奇感和樂趣。ThinkPad筆記本的戶外廣告形式就是將該品牌的筆記本變成公交車座椅，人們通過這種體驗，驗證該產品的堅固特性。

3.材質異化戶外廣告在一個相對寬松的空間范圍內，這給廣告的材質創新運用帶來很多靈活性，戶外廣告設計師可以突破傳統戶外廣告的束縛，積極的運用各種材質語言，不同人對不同材質的情感需求，以及廣告的宣傳要求與產品特征，來調動起各種材質情感來進行設計的情感化交流。

4.細節異化戶外廣告本身所呈現的畫面較大，除了要應對廣告的整體表現，設計還要延伸到細節局部，很多細節的變化創新，能夠達到吸引廣告受眾人群視線的效果，小面積的變化能夠給大面積的廣告帶來新意，廣告應避免大面積的平庸帶來的視覺乏味感，細節局部的小變化為現代廣告增添靈活性與節奏感，細節的文章使整幅廣告顯得不再枯燥。結論伴隨情感化設計時代的到來，戶外廣告勢必要求提高與其受眾人群的情感交流，設計應該積極的通過本能、行為、反思三個層面的情感交流，設計出更符合廣告受眾人群情感需求并能喚起廣告受眾人群情感共鳴的作品，從而提高廣告本身的價值美感。