一、雞西市戶外運動市場環(huán)境分析

1經(jīng)濟條件。雞西市是以礦產(chǎn)資源為主的工業(yè)城市，最近幾年按照全省建設(shè)“八大經(jīng)濟區(qū)”、實施“十大工程”的戰(zhàn)略部署、緊緊抓住國家振興東北老工業(yè)基地的機遇，以科學(xué)發(fā)展為主題，以轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式為主線，以快發(fā)展、大發(fā)展、跨越發(fā)展為主基調(diào)，經(jīng)濟社會步入發(fā)展的“快車道”。2011年，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實現(xiàn)7175元。戶外運動是上層建筑，而經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑。居民收入增加后，自然會想找到一種休閑方式為自己放松、解壓，擴大自己的交際范圍。

2交通條件。隨著黑龍江省公路建設(shè)三年決戰(zhàn)的全面勝利，雞西至周邊的公路網(wǎng)四通八達。鐵路早在上世紀(jì)30年代就已經(jīng)開始修筑，興凱湖機場是中國最東部的支線機場。

二、雞西市戶外運動市場產(chǎn)品需求和消費結(jié)構(gòu)分析

由于戶外運動從探險和極限運動逐漸走向增強體質(zhì)和休閑放松方向，吸引了較多的女性消費者參與到這項運動中來。從在興凱湖戶外俱樂部的調(diào)查來看，男性占58．6%，女性占41．4%。這些人群有充足的時間參與戶外運動，參與頻率多為每周1．6次，可見戶外運動愛好者參與戶外運動的熱情很高。從年齡分布上看，36－50歲年齡段的參與人數(shù)最多，占樣本總數(shù)的63．2%(表一)。這部分人群，有穩(wěn)定的經(jīng)濟收入，較多的可自由支配的時間，能夠消費總體價格偏高的戶外運動裝備用品。他們從事的工作往往責(zé)任重大、有較大壓力，所以會選擇參與戶外運動進行緩解和放松，擴大自己的交際范圍。但收入偏低的戶外運動愛好者也大有人在，可見，戶外運動不再是高收入群體所獨享的運動，已經(jīng)走進我們普通百姓的家庭。通過表二可以看出，雞西市戶外運動消費者對“戶外運動產(chǎn)品的價格”滿意度不高。造成這種現(xiàn)象的原因在于戶外運動對產(chǎn)品的材料、設(shè)計、加工工藝等方面要求嚴(yán)格，生產(chǎn)成本居高不下，導(dǎo)致了戶外運動產(chǎn)品始終處于高端消費領(lǐng)域。對“戶外用品款式”和“戶外用品的質(zhì)量和功能”的滿意度比較高，這說明雖然消費者對產(chǎn)品的高價格有些不滿意，但是對產(chǎn)品本身提供的美觀性、時尚性、功能性和安全性的評價是比較高的。

三、雞西市戶外運動產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展分析

從未來發(fā)展看，雞西市將會有越來越多的人參與到戶外運動中來，必然會帶動戶外運動產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，但從雞西現(xiàn)有的戶外運動產(chǎn)業(yè)來看必然要朝著優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈條，規(guī)模化、連鎖化的方向發(fā)展。戶外運動俱樂部要建立正規(guī)有效的支持保障體系，要具有安全預(yù)警機制、遇險營救機制、保險賠付機制等。主要根據(jù)國家頒布的有關(guān)戶外運動的法律法規(guī)，來制定符合雞西本地實際情況的政策制度，對存在的問題進行規(guī)范。對俱樂部加強等級審查、監(jiān)督和管理，對目前管理上存在的缺陷和漏洞進行修補。

四、結(jié)論與建議

1戶外運動具有一定的危險性，戶外運動愛好者一定要具備基本的自救知識，參加正規(guī)的戶外俱樂部組織的戶外活動，這樣才能把戶外運動的風(fēng)險降到最低。

2雞西市戶外運動俱樂部的產(chǎn)生和發(fā)展完全是在市場主導(dǎo)下進行的，是市場經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物，但雞西市的戶外運動俱樂部自發(fā)性、非盈利性的團體比較多。這一部分俱樂部缺乏有效的監(jiān)管，一旦出現(xiàn)危險是否具有有效的營救機制和支持保障體系就很難保證。政府部門對非盈利性的社會團體缺乏約束力和強制力，客觀上造成了這種管理不清的局面。

3參與正規(guī)戶外俱樂部的戶外愛好者一般對俱樂部服務(wù)持滿意態(tài)度，且有較為強烈的推薦意識，對戶外用品質(zhì)量、功能和品牌非常看重，是戶外用品的主力消費群體。

4高校和市民群體是一潛在消費群體，戶外運動俱樂部可以加大對高校在校生和市民戶外運動的宣傳和引導(dǎo)，開展戶外運動安全知識和野外生存技巧的培訓(xùn)講座，這樣潛在的消費群體就有可能轉(zhuǎn)化成實際消費群體，對雞西市戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到推動作用。

5建議建立興凱湖戶外俱樂部采用的“戶外店、俱樂部、運動網(wǎng)站”“三位一體”的運作模式，擴大俱樂部及其品牌產(chǎn)業(yè)的影響力，樹立良好的品牌形象，才能夠保證俱樂部的可持續(xù)發(fā)展。

6單純的戶外運動用品專賣店要多渠道引進國際、國內(nèi)知名品牌，確保產(chǎn)品質(zhì)量，加強對銷售人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，對戶外產(chǎn)品的功能和特性要熟悉，這樣確保顧客在選購戶外運動產(chǎn)品時能夠得到及時、有效地解答。

本文作者：孫陽 單位：黑龍江工業(yè)學(xué)院