一、水墨元素在廣告中的體現(xiàn)
水墨是我國傳統(tǒng)繪畫和書寫的最小單元，具有較強的不可涂改性。尤其是講究利落干脆的風格，造就了特有的表現(xiàn)手法和表達語言。伴隨國際上設(shè)計藝術(shù)交流的頻繁，很多設(shè)計關(guān)注中西藝術(shù)形式的融合。水墨元素表現(xiàn)的圖形在漢字印刷的編排中的運用和主題說明中的詮釋，表現(xiàn)出廣告設(shè)計的基本特征。對水墨元素傳承的方式就是要在保留傳統(tǒng)的前提下，發(fā)展創(chuàng)新，使其以全新的形式豐富生活。藝術(shù)形式是隨社會進步而發(fā)展的。科技的進步要求設(shè)計也要同步前進。電腦作為重要工具使得創(chuàng)作多樣水墨效果成為可能。水墨元素通過電腦設(shè)計就清除了水墨落筆難以修正的遺憾，特定的設(shè)計軟件能夠重復操作，直至出現(xiàn)理想的視覺效果。如黃勝英大師創(chuàng)作地“東情西韻”，先以水墨元素表現(xiàn)大劇院的外在形象，然后以淡墨描繪人工湖映照的劇院倒影，在此基礎(chǔ)上施以濃黑的水墨，最后通過設(shè)計軟件修正到最理想的劇院外形，簡約的版式設(shè)計，鮮明的水墨主體圖形，表達思想一目了然。二、廣告設(shè)計中的現(xiàn)代思想與水墨元素的融合我國的水墨畫是藝術(shù)史上別具一格的傳統(tǒng)文化珍寶，尤其是水墨在視覺造型藝術(shù)表現(xiàn)上的深度，使得水墨藝術(shù)在當前廣告設(shè)計中的運用成為傳承傳統(tǒng)藝術(shù)，發(fā)揚傳統(tǒng)文化的突破口。
1、水墨藝術(shù)與廣告設(shè)計的共融性
水墨藝術(shù)最初源于我國傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)和傳統(tǒng)書法藝術(shù)。其最大的特點主要表現(xiàn)為“計白當黑”等雅素的表現(xiàn)手法，彰顯出水墨獨到的表達形式和簡約洞明的藝術(shù)話語體系。簡潔的美感形式在廣告設(shè)計中也是屢見不鮮，尤其需要指明的是廣告設(shè)計作為藝術(shù)形式中極具張力的大眾媒體，它時刻處于純粹藝術(shù)與實用設(shè)計的中間點上，將水墨元素的傳統(tǒng)與廣告設(shè)計的現(xiàn)代相結(jié)合，就是要在傳統(tǒng)與現(xiàn)代間找尋一種平衡，展示其靈動簡約之美感，豐富多樣之空間，營造出優(yōu)美淡雅之意境，故二者具有根深蒂固的共融性。
2、水墨藝術(shù)和廣告設(shè)計的互補性
中國傳統(tǒng)平面設(shè)計藝術(shù)進入時代的軌道必須建立在深度思考與合理揚棄的前提下，現(xiàn)代設(shè)計必須從歷史積淀下的文化藝術(shù)中挖掘民族藝術(shù)的精髓，這樣才可能正確體悟使用水墨元素的方法和形式，找尋妥當?shù)穆窂胶霌P和改良華夏文明悠遠獨特的文化精髓。設(shè)計師關(guān)注的切入點很多，但以時代與傳統(tǒng)的融合居多，這點也展現(xiàn)在廣告設(shè)計革新與改良的形式上。我國傳統(tǒng)藝術(shù)表現(xiàn)形式也應當在開放的環(huán)境中進行適度的創(chuàng)新和改良，以廣告設(shè)計為例，不僅需要傳承和弘揚，更需要引領(lǐng)時代精神，體現(xiàn)當前審美意向，把握藝術(shù)文化的深層內(nèi)涵。
3、水墨藝術(shù)的傳統(tǒng)性與廣告設(shè)計現(xiàn)代性
結(jié)合的必然性盡管水墨畫和廣告設(shè)計分屬不同的兩種藝術(shù)形式，但是彼此卻存在很多可供借鑒的因素。水墨藝術(shù)和廣告設(shè)計存在著頗為深遠的淵源。我國傳統(tǒng)繪畫通過水墨描繪物象，以水墨形式表現(xiàn)審美情趣，借筆墨之變幻體現(xiàn)靈動、簡約、質(zhì)樸的藝術(shù)效果，勾勒出獨具東方藝術(shù)魅力的藝術(shù)表現(xiàn)體系。廣告設(shè)計作為現(xiàn)代藝術(shù)門類的一種，雖然在工具和素材甚至表達方式上與傳統(tǒng)繪畫大相徑庭，但是二者都關(guān)注畫面的建構(gòu)，注重形態(tài)表達的橫平與節(jié)律的聯(lián)系。均傾心于視覺圖像展現(xiàn)給受眾的視覺引導之效果。可以說水墨元素在廣告設(shè)計中的運用，絕不限于藝術(shù)造型領(lǐng)域，即使是在色彩表現(xiàn)的各方面也存在很大的可能性。對于中國現(xiàn)代廣告設(shè)計來說，傳統(tǒng)水墨元素為發(fā)展傳統(tǒng)民族文化特色廣告設(shè)計提供了思路，同時為民族化的廣告藝術(shù)設(shè)計注入了新鮮的表現(xiàn)手法和表現(xiàn)元素。
二、水墨元素于廣告設(shè)計中的現(xiàn)代詮釋
水墨藝術(shù)特有的表現(xiàn)形式主要體現(xiàn)在水墨藝術(shù)獨特而簡潔的形式語言方面。盡管水墨藝術(shù)的畫面非常簡潔但并不表示簡單，而是通過簡潔單純的形象蘊含深刻豐富的寓意，其妙處體現(xiàn)在能用最少的元素傳達最豐富、深刻的信息。廣告設(shè)計需要借鑒這些有意義的審美追求，好的藝術(shù)設(shè)計，帶給人們更多的東西是思考，不是赤裸的告訴。所以，設(shè)計的構(gòu)思必須可以超載現(xiàn)實，設(shè)計的構(gòu)圖需要概括集中，設(shè)計的形象需要簡潔地夸張，通過去繁為簡的藝術(shù)手法，凸顯所要表達的事物，將更深沉的涵義賦予畫面之中，以便觀賞者能夠在有限的畫面中體會到更為寬廣的空間，體味與眾不同的深義。在廣告設(shè)計中引入中國水墨元素的藝術(shù)理念和意境，開辟一條具有民族特色的設(shè)計之路，有著異常深遠的現(xiàn)實意義。水墨藝術(shù)是表現(xiàn)意境最為貼切的藝術(shù)形式之一，只要不斷深入地研究我國傳統(tǒng)的美學意境和美學理念，深入研究水墨藝術(shù)在意境表現(xiàn)領(lǐng)域的表現(xiàn)形式，我們的廣告設(shè)計一定可以具備現(xiàn)代性和民族性，這有利于我國的廣告設(shè)計在國際層面獨樹一幟。關(guān)于廣告設(shè)計借鑒水墨元素的關(guān)鍵，在現(xiàn)實中首先是關(guān)于審美意識、設(shè)計理念的互相滲透和融合，之后才是對處理手法的關(guān)注，當然較理想的實現(xiàn)水墨藝術(shù)元素在廣告設(shè)計中的運用，必須是三者的有機結(jié)合。“只有民族的才是世界的”，水墨藝術(shù)通過特有的審美方式和濃郁的文化蘊含，成為升級廣告設(shè)計的蘊涵和表現(xiàn)形式的寶庫，可以說把自己民族的傳統(tǒng)文化藝術(shù)的精華糅合到現(xiàn)代廣告設(shè)計中去，對于我們開創(chuàng)一條富含中國特色的廣告設(shè)計之路是十分有利的。弘揚水墨藝術(shù)，精心打造具有民族意蘊的廣告設(shè)計風格，體現(xiàn)了民族設(shè)計之本質(zhì)，因為只有立足本土的設(shè)計藝術(shù)才是真正具有強大生命力的設(shè)計藝術(shù)。
三、結(jié)語
我國的現(xiàn)代廣告設(shè)計只有彰顯民族特點，體現(xiàn)民族氣質(zhì)，才能真正在國際設(shè)計界獨樹一幟。必須指出的一點是，追求民族特色本身與文化藝術(shù)的國際化、全球化之間并不是必然的對立沖突關(guān)系，相反的它們是可以相得益彰的。這里所強調(diào)的廣告藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域的本土化，絕對不是鼓動一種盲目排斥外來優(yōu)秀設(shè)計理念和文化的傾向，相反的，我們所倡導的是當代中國優(yōu)秀的設(shè)計師群體和新生代，需要在立足本土的前提下培養(yǎng)“容異集粹”的文化情懷和“海納百川”的文化底蘊。
作者：龔純 單位：武漢紡織大學