一、以“綠色、環保”為中心的包裝設計理念

其一，包裝材料的綠色化理念。包裝材料的綠色化包括材料的單一化、減量化、無毒無害及易降解、高性能材料的選用等。其目的是既節省資源，又經濟，同時還減少廢棄物的數量，并對人體健康不造成危害。其二，合理簡單的包裝結構形式，可以改善、降低成本，還能減少對環境的不利影響。其三，包裝設計成本最小化理念。在設計過程中進行成本預算，合理控制包裝費用，目的在于論證包裝產品設計的有效性、可行性和經濟性。能降低商品的銷售成本。其四，包裝設計的物質循環化理念。物質循環化理念包括物質輸入和輸出兩部分。其五，包裝功用延伸設計理念。包裝的功用延伸設計是指包裝物在完成其流通過程到達消費者手中后，仍能發揮“余熱”，可以多次再利用，能延長包裝的使用壽命及循環周期，從而減少對包裝材料，生產能源的消耗和對環境的污染等問題。其六，包裝設計少量化理念，在控制材料，簡單結構后，在包裝視覺傳達上，設計簡單少量化，能降低成本，提高視覺上的獨特性。包裝設計的環保設計理念，首先應從包裝的材料入手。設計師在選擇材料時要注意以下幾點：盡量選用少能耗，低污染的材料；優先選用可再生材料，如再生紙、再生塑料、再生玻璃等，盡量使用回收材料，提高資源利用率，實現可持續發展。其次，商品包裝工藝的環保設計，環保工藝的實現途徑主要有以下幾個方面：改變原材料的投入方式，對其就地利用；改變生產工藝或制造技術，改善工藝控制，降低對生態的破壞。其三，包裝的成本分析，使用過程及回收處理，包裝的成本分析和使用過程中的環保設計，環保包裝的成本分析不同于傳統的包裝成本分析，它是在產品設計初期就必須考慮產品的回收、再生利用等性能的分析，另外對企業來說是否支出環保費用也會影響產品的成本核算，因此環保包裝成本分析應在每一設計開始時就要進行，從而使包裝成本更低。回收處理的環保設計，可回收性設計的內容包括：可回收性材料及標志、可回收工藝與方法、可回收性的經濟評估、可回收性結構設計等等。

二、以“簡約、自然”為中心的包裝設計理念

如今的設計領域，化繁為簡、形隨機能、講究人性的美學理念得到廣泛的推崇。包裝設計的簡約特性主要表現在三個方面，其一：求實，簡約包裝的求實，一是反對過度包裝欺騙消費者，另一是反對簡單包裝敷衍消費者。求實的簡約包裝必須具備：方便性，包括方便顧客攜帶、使用，包括商家陳列、銷售；安全性，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防擠壓等；明白性，包裝上所有的說明性的文字必須完整，如商品名稱、重量、生產廠家、生產日期、使用說明等等；指導性，包裝的開啟方法、使用量、是否綠色商品可否回收等等。其二：求美，商品的包裝設計是裝飾藝術的結晶，精美雅致的包裝能激起消費者高層次的社會需求，在設計包裝時，要考慮現代人的審美要求，強調簡潔、清新、健康、積極的思想，具有時代精神的美的享受。其三，求新，商品包裝設計的多樣化發展，使得消費者產生了應接不暇的感覺，如何在琳瑯滿目的商品貨架上讓消費者有獨具一格的感覺尤為重要，求新的設計理念就是服務于消費者而產生的。包裝設計的自然理念表現在以下幾個方面，其一，自然材料的直接利用。來源于商品原產地的草繩、竹葉、藤、粽葉等，可以直接用作包裝的材料，這些材料來源簡單，對商品特別是食品的包裝無任何副作用，給予消費者自然之美的感覺。其二，自然形式的設計。自然形式的設計是受自然物象的形態功能的啟發，通過對自然美感形式的模仿而進行的創造性設計。這種設計能直觀的體現自然界的形態，揭示自然界的美感。如以龍舟形式設計的粽子的包裝，以奶牛外形設計的兒童牛奶糖果的包裝等等。其三，自然風格的設計。自然風格的設計是使設計作品表現出回歸自然的心態，它追求簡潔，就像很多水果味飲料的包裝設計，都以自然的水果圖片為包裝瓶貼設計，自然、清新。

三、以“高新技術”為基礎的包裝設計理念

高新技術是指對人類社會的生產、生活方式和思維方式產生巨大影響的重大技術。以“高新技術”為基礎的革新設計理念就是在數字化時代利用高新技術為高新技術產品包裝設計的革新設計理念。以“高新技術”為基礎的包裝設計理念體現在以下幾個方面：設計方式的革新——計算機輔助設計：隨著新的科學技術的發展，紙張、鉛筆、尺、顏料、繪圖桌椅等等這些傳統的設計方式隨著社會的發展已逐步被新型的快捷的方便的工具所代替。設計師的設計表達不僅僅是在圖紙上進行繪畫，而當前所用的工具是信息化的電腦：一只鼠標，一個鍵盤，面對顯示屏，設計師便可以開始工作——無需龐大的案臺，成堆的顏料、圖書以及型號不一的畫筆。隨著數字化技術的不斷發展和提高，計算機、掃描儀、設計軟件、打印機等已成為設計師必不可少的工具，人類社會的設計方式隨著數字化技術的發展正在產生新的變革，計算機和計算機繪圖軟件的學習成了設計師的必須掌握的工具，但是，計算機輔助設計只是一種手段，創意才是設計的靈魂。設計形式的革新——合作設計：合作是指互相配合做某事或共同完成某項任務。合作設計可以是設計師與設計師之間的合作，也可以是設計師與工程師、會計師之間的合作。在設計的過程中，設計師需根據廠家提供的結構、材料、基本信息和建議，設計才能得以實現。如今的包裝設計市場，設計的形式發生了變化，設計師不再單獨的去設計某些產品的包裝，當設計師接受任務后，首先是市場調查員對市場的調查分析，然后是設計文案工作者對調查進行分析，給出合理的建議，接著是設計師與廠家、印刷部門溝通，才開始進行設計與創意，在創意進行到一定階段后，設計師、廠家、印刷部門確定最后的方案，商品的包裝設計才得以實現。這種合作的設計模式，給設計帶來了更明確、更快捷的方式，設計師不會再因為有些問題而丟棄原來的設計方案，廠家在與設計師交流的過程中也能明確自身的發展思路，合作設計的發展，將會為新時代的包裝設計提供更準確、更有利的設計空間。從某種意義上來說，設計的實質就是一個反復修改修正不斷完善的過程。數字化技術的發展，無疑為設計快速、方便等包裝設計提供了更有利的因素。在數字化技術的影響下，“綠色、環保、自然、簡約”的包裝設計理念，必然會成為設計師的追求。

作者:熊禮梅 單位:湖北荊楚理工學院藝術學院