一、現代標志設計原有的創意思維模式

這種思維方式也是標志設計中普遍運用的一種思維方式。下面還是以北京創意工坊的標志設計為例來說明這一創思設計過程。首先從標志定位出發，沿著多種思路進行思考，比如在本標志設計的思考中沿著三個方向行進，分別從最能體現平面設計行業的三個最具代表性的典型事物出發，一個方向從工具出發，一個是從色彩出發，還有一個是平面載體出發，這三個物件都能夠體現平面設計公司的行業特征的典型事物。然后分別勾勒草圖。

根據這三個物品分別勾勒出鉛筆、三原色和紙張的草圖，然后繼續深化，再進一步提煉概念，從鉛筆的草圖中提取出了蜂巢的概念。從色彩的三原色形狀中提取出了人的概念，把公司理念提高到了“以人為本”的高度，寓意融入到了五彩繽紛的生活中，使得寓意更加深刻。在紙張的草圖中沒有提升出新的概念，于是經過比較和選擇，決定舍去紙張的方向，在剩下的鉛筆和三原色兩個結果中，進行整合深加工，于是產生了最終的標志。

最后上機，運用數字技術制作完成最終稿。這樣的思維模式必然產生這樣的結果，很難得到突破性的結果，因為人的思維是有局限性的，這種簡單的發散思維實際上是正向線性思維的簡單重復和疊加，因為思維發散的程度是有限的，當思路達到一定數量以后再難尋到新的發散方向，所以要得到具有突破性的結果就必須突破原有的思維模式。當我們不再把數字技術簡單的當成一只高級繪圖工具，而是當成一種思維模式，一種創意源的時候，情況就完全不同了。

二、當數字技術作為一種思維方式時的現代標志設計創意思維模式

在視覺藝術創作活動中，靈感具有產生的突發性，過程的突變性和成果的突破性。數字技術的介入使得原來單一的單向線性思維被打破，逆向思維和非線性思維得以運用。逆向思維是線性思維的一種特殊形式，其特殊性主要體現在思維方向是與正向推導相反的反向推導。在設計過程中，當設計師看到、聽到、想到或接觸到某個事物或視覺形象時，向著設計的出發點進行反向聯想，以獲得全新的設計方案。非線性思維是指一切不屬于線性思維的思維類型，如交叉性聯想思維。交叉性聯想思維與直線性聯想思維和逆向性聯想思維不同。聯想產生的前提，是感覺所直接感受的對象與主體的經驗記憶之間的某種聯系。交叉性聯想思維可以把表面上看似沒有任何聯系的不同元素、不同客體、不同事物放在在一起進行比對比較和聯想，比如把性質、外形、質感、功能完全不同，甚至完全相反的事物綜合起來進行聯想。這種思維模式大大增強了設計師的思維靈活性、流暢性和獨創性。所有的這些思維方式在數字技術介入以后得以綜合運用，因為數字技術為我們提供了遠遠超出我們想象的思維原點，為逆向思維和交叉思維提供了可能，尤其在標志創意表現中，數字技術不再是一支筆，而是一種新的創意源泉，數字技術的的介入突破了原有的創意思維模式，產生了新的思維模式，那就是創新思維模式，一種超乎想象的具有創造力的思維模式。可見，數字技術不僅具有表現功能，更具有創意功能。下面還是以北京創意工坊為例來探討數字技術對現代標志設計原有思維模式的突破。

首先，數字技術的介入使得原來單向的思維模式變成了雙向的思維模式，由單一的從標志定位出發的邏輯推導，增加了由可是圖像向標志定位推導的逆向邏輯推導，經過反復雙向思維，最終在原來本初的創意定位的基礎上確立新的創意思想。比如北京創意工坊的標志最本初的定位為體現行業特征，但是當我們在數字技術生成的圖形中受到啟發以后，會反作用于原本的創意思想，產生新的創意思想，那就是從表現表面的行業特征變為表現深層次的行業屬性，即體現本公司是“創意產業”這一本質特征。于是由數字技術生成的一組由漸變的線所構成的突破了人們視覺慣性的具有動感的非理性空間圖像，最終被確立為標志形象。這一形象的獲得，并非是因為擁有數字技術這只高級畫筆得到的，而是因為數字技術直接參與了創意思考，并且作為一種全新的思維方式所獲得的結果。創造性思維也和習慣性思維一樣，乃是選擇與建構的統一。以上只是簡單的單體雙向思維過程，而在實際操作中往往是多個單體雙向思維的綜合思維過程，是更復雜更具有創新性的思維模式。

由三個單體線性雙向思維構成的綜合思維模式。從這個模式圖解中可以看出，最終方案的確定是在更加廣泛的創意源的基礎上產生的，每一個單體思維過程都會在一個全新的視角下來完成由本初創意思想經過數字草圖產生新的創意思想的過程，同時這個過程會反向循環，激發出新的靈感。由于物質存在的復雜性，因而從不同角度、不同方面進行分析時，設計對象往往具有不同的特征。在這其中最關鍵的因素就是數字草圖的出現，打破了線性思維的單向性，在這里出現了新的意想不到的結果，從而使思維進入了倒流便形成了循環。仍以北京創意工坊為例來探討綜合思維模式的循環過程。經過前面的探討北京創意工坊的標志最本初的定位已經由原來的表現行業特征，進化為表現深層次的行業屬性，即體現本公司是“創意產業”這一本質特征。

以這一本初創意思想的為出發點，在第一個線性雙向思維中，運用CorelDraw軟件生成的一個圖形讓人聯想到了頭腦風暴或者宇宙，于是，這一結果被儲存在創意成果庫中。在第二個線性雙向思維中，還是運用CorelDraw軟件得到了的一個圖形讓人聯想到了秩序和理性，這一結果被儲存在創意成果庫中。在第三個線性雙向思維中，還是運用Photoshop軟件中的涂抹工具得到了的一個圖形讓人聯想到了高科技材料，這一結果繼續被儲存在創意成果庫中。最后在這三個創意成果的相互激發和作用下，產生了一個新的匯聚了既又頭腦風暴或者宇宙感、秩序和理性感、又有高科技材料感的新圖像，最后稍加修正，運用逆向思維會回到北京創意工坊的名稱上來，采用創意工坊的首字縮寫字母“CG”元素來承載和傳達這些信息。

三、結語

隨著數字技術的進步和對標志設計的全面介入，大大改變了設計師原有的設計意識與創作觀念，以機械制造為主要特征的工業化時代對于設計形式的束縛徹底被解除，以數字技術為出發點的全新的創意思維模式正在形成。總之，數字技術對于現代標志設計而言，已經不再是原來設計師眼中的一支高級畫筆，而是一種新的思維方式，新的創意源，數字技術的介入更是消解掉了原來標志設計的學科藩籬，現代標志從此進入了全新的發展階段和探索領域。

作者：陳紅 單位：北京工業大學藝術設計學院