一、視覺元素“圓”在藝術設計中的具體應用

1.視覺元素“圓”在招貼設計中的應用

香港著名設計大師陳幼堅，在一幅招貼設計中使用了大量的圓形。《新北京，新奧運》中，他使用了北京天壇的輪廓圖，而天壇在建筑上的特點，通俗的說就是若干層“圓餅”的疊加，使用了圓形攢尖頂，它們外部的臺基和屋檐層層收縮上舉，體現出了一種與天接近的感覺。陳幼堅對此進行了照搬，保留了天壇的一個側影，然后把奧運五環，五個不同顏色的圓圈，套在了這個下寬上窄的建筑物上，且散發出層層的光暈，就像是天壇本身所發出的光芒一樣，并且這些圓形光暈是一直上升的，一直延伸到最上端。一方面，天壇是北京的象征；另一方面，五個顏色的圓環又代表著奧運會，且奧運五環的色彩，是圍繞著天壇所散發出來的，體現出了北京辦好這屆奧運會的自信，獲得了一種化繁為簡的藝術效果。

2.視覺元素“圓”在標志設計中的應用

標志是一種具有特殊指代意義的符號，也是視覺識別的重要元素，大到國旗國徽，小到一個公司，都擁有自己的標志，能夠體現出一種指向信息和深層內涵。優秀的標志設計都具有著簡潔、突出和獨特的特點，不但能夠形象和準確地說明對象的特征，還能體現出一種理念和文化。圓形歷來都是標志設計中的重要素材，就能還是一種流行的趨勢。其具體的運用，主要有以下三種形式：首先是形與意的秒合。世間萬物在屬性、含義等方面各不相同，甚至是相距甚遠，但是不同的物體之間，卻經常擁有類相似的形態特征，在此基礎上再利用夸張和變形等設計手段，就能使其產生出為我所用的含義，實現一種形體和含義的巧妙結合。比如靳埭強設計的中國銀行的標志。就是從中國的古錢幣中獲得了靈感，中國歷史上有過“方孔圓錢”，即在一個實心圓中挖出一個正方形。在此基礎上，靳埭強上下加上了垂直線，于是這個正方形就變成了“中”字，中字在圓形之間，體現出了中國銀行的名稱特點，同時寓意著天方地圓，經濟為本。其次是具象和抽象的結合。具象表現，是對現實生活中的具體形象進行再現。而抽象則是在此基礎上抽取其本質屬性，形成一種意象化的圖示。具體到標志設計中來說，具象就是標志的形象特征，抽象就是標志所表現出來的含義。視覺元素“圓”，就經常體現出一種具象和抽象的結合。比如索尼愛立信手機的標志設計，當時兩家公司合并之后，需要一個新的標志設計，以體現出新的產品特性和理念。經過多次修改之后，最終呈現在我們面前的是一個充滿著立體感和科技感的球形圖案。球形代表著攜手和團結，寓意著兩家公司的精誠合作。而經過鏤空之后體現出來的各種色彩質感，則體現出了一種年輕和活力，受到了廣大年輕人的喜愛。最后是動與靜的妙和。圓型因為具有高度對稱性的特點，所以能夠產生動中有靜、靜中有動的奇特效果。比如鳳凰衛視的標志設計。其主體造型是一個鳳凰，有著吉祥安康的含義，然后將兩只鳳凰放置于一個傳統的太極圖之中，首尾相接。太極圖形是中國一個著名的圓形圖案，這一個圓圈包含陰和陽兩種力量的旋轉變化，而在這個標志中則寓意著東西方文化、傳統文化和現代文化的交融，更重要的是因為這兩只鳳凰是按照太極圖的形式排列的，所以具有了一種突出的動感特征，而且這種運動是連綿不絕的，代表著鳳凰衛視不斷發展和進步的信念。

3.視覺元素“圓”在包裝設計中的應用

無論是在設計圖案中，還是在包裝形狀上，圓形都是包裝設計中一個常見的元素，具有獨特的特點，能夠激起消費者的購買欲望。主要表現為以下幾個方面。首先是直觀性。當前各類商品之間的競爭十分激烈，需要在包裝上追求一種直觀性效果。圓形具有很強的辨識性特征，而且在材料相同的情況下，圓形具有最大的面積，同時圓柱形的支撐力也是最大的，能夠防止商品的損壞。比如月餅的包裝設計中，因為月餅本身就是圓形的，所以設計者在盒子上也設計出了一個個圓孔，然后采用透明材質的塑料，讓消費者能夠直觀地看到月餅的大小和色澤。且在外部包裝上，也采用了圓柱形的設計，不但十分實用，還擴大了視覺空間。其次是個性化。如今的商品競爭已經進入了一個個性化的時代，誰擁有與眾不同的包裝設計，誰就能夠在第一個時間里獲得關注，圓形因為體積飽滿、可塑性強，所以在眾多圖案中脫穎而出。設計師將圓形融入包裝設計中，經過改造、創新，就能設計出理想中的兼具形式美和情趣性包裝，給消費者以新奇和獨特的視覺體驗，使之產生購買欲望。比如吉百利口香糖的設計就是一個有著多個開口的圓球。在圓球的中部，可以將其一分為二的打開，這樣就可以將里面的口香糖全部倒出，而這個容器可以作為它用。另外，在圓球的頂部，也有一個開口，可以將口香糖一粒粒地倒出，而且這種采用圓球形的設計，還給了人一種容量大、實惠的感覺，激發起了人們的購買欲望。最后是吸引性。借助于圓形所具有的錯視效果，能夠給消費者帶來一種心理和情緒上的變化。比如美年達推出的一款飲料中，瓶身上有著不同顏色的圓形，一眼望去，更像是瓶子中液體所產生的氣泡。不同口味的飲料，圓形氣泡的位置也是不同的，這就給消費者帶來了很強的吸引力，他們會想知道不同口味的飲料會帶來怎樣的氣泡變化，忍不住想要一品為快，巧妙達到了設計目的。綜上所述，無論是早期的美術和建筑還是現在的各種藝術設計中，如果仔細觀察，我們就會發現“圓”總是與我們不期而遇。作為人類共通的一種視覺語言，其已經跨越了地域的限制，跨過了語言的障礙，成為了一種國際通用語。新時期的藝術設計，無論是設計的環境還是受眾都發生了明顯的變化。

二、結語

我們已經進入了一個新的時代，即視覺形象時代，圖形設計現在影響了我們的方方面面，尤其是“圓”形，因其設計和寓意被廣泛運用于各種設計中，更是隨處可見。而對“圓”的使用來說，一方面設計師要對一些傳統應用予以充分的繼承，另一方面則應該運用創新思維，賦予其新的含義和價值。從而讓“圓”這個既傳統又現代的視覺元素，繼續在平面設計中發揮其無窮的作用，展示出其讓人驚嘆的藝術魅力。

作者：董鳳杰 單位：商丘職業技術學院副教授