一、裝飾體漢字的應用

裝飾體漢字是印刷體漢字經過裝飾、變形后形成的一種圖形化漢字，它在很大程度上擺脫了印刷體漢字在筆畫與字形方面的刻板束縛，使漢字“象形”而又“會意”的特點得到進一步強化。裝飾體漢字的優勢在于它集中體現了漢字的結構美、用筆美和意境美，既符合標志設計的基本要求，又不失文字本身的識別性，達到了“形”與“意”的和諧統一。設計師在進行裝飾體漢字設計時可運用豐富的想象力，采用筆畫省略、夸張局部等手法重構漢字結構，將字形轉化為圖形意象，或加入其他輔助圖形裝點漢字，來實現漢字突出作品主題的目的。此外，為了能使漢字便于閱讀、識別，外形美觀大方，設計師還可對漢字筆畫本身進行主觀改造，如將字形設計得圓潤、厚實用以傳達柔和、穩重的標志內涵，或是用纖細的筆畫線條傳達標志優雅、細膩的特點，又或是將字體棱角打磨得更為清晰用以傳達標志作品的犀利個性。總而言之，經過精心設計的裝飾體漢字不但具有普通漢字的基本功能，還能更加符合企業或團體標志的設計目標，更具識別性與特色，也更加細致、美觀。如舊版中國電信標志設計就采用了裝飾體漢字，漢字“中”字與傳統圖案“回紋”一同構成了標志主體。設計師將平面的漢字元素進行了三維變化與整合，使得印刷體的“中”字呈現出更加立體的視覺效果，同周圍盤繞、裝點的回紋一起寓意了中國電信通達全球的信號網絡，很好地適應了中國電信“暢通四海”的企業理念。又如，中國郵政的標志設計同樣也采用了裝飾體漢字，設計師將“中”字變形成類似于翅膀的造型，用以表達“鴻雁傳書”這一古老的信息傳遞方式，同時傳遞中國郵政“快捷準確、有書必達”的企業理念。另外，設計師還將文字線條進行了右傾處理，塑造出運動慣性的效果，用以突出郵政服務的迅疾動感，更加提升了標志設計主題的傳達效果。

二、書法體漢字的應用

標志設計中的書法體漢字是相對于印刷體漢字而言的。漢字書法體的圖形化方式是指將書法藝術中的氣、韻、形、神同現代標志設計的制作方法、創作理念、表現形式相結合，創意出符合現代審美、傳承古典文化的標志文字。當今社會，人們對字體規范的標志設計產生了視覺疲勞，在這種情況下，啟用傳統書法進行標志文字的表達逐漸成為標志設計的主流方向。在進行書法體漢字創意時，設計師首先要對我國書法藝術有一定了解，掌握書法中不同字體、書體、書風的特點，具備處理常用筆體的能力，清晰分辨不同形態書法的適用范圍。如渾厚雄健的篆書適合主題較為穩重的標志設計；恣意揮灑的行書則較為適合動態感較強的標志設計等。其次，設計師要能夠正確選擇書法體素材。一般來講，標志漢字的書法體素材主要有兩種來源：一是流傳下來歷代名人字帖或題字，這類素材通常代表著某一書法流派或書法名人的基本特色，具有很強的識別性；二是借助電腦技術生成的書法漢字，這類漢字往往具有一定的規律性。如人民網的網站標志設計就是取自毛澤東同志的書法作品，設計師并未進行余外的變形，而是直接將其與同一筆法的“網”字進行了拼接。而中華汽車的標志則是取自現代科技構建的書法字體庫，篆體“中”字同圓弧一起構成了標志主體。最后，設計師要適應標志設計視覺識別的直觀性特點，采用部分置換、系統整合或添加輔助圖形的方式對書法體漢字進行結構的裝點與修飾，使標志主體具有自身特點，易于辨認。例如，大連平面設計師峰會的主題標志《SummitMeetingofDalianGraphicDesigner》就取材了草書中的“豐”字，寓意豐富多彩，同時采用了魚形的走筆裝飾字體，體現了大連本地的地域特征，增強了標志的識別性。此外，除了注意突出標志的識別性以外，設計師還要注意保持標志的統一性，避免因過分追求風格獨特而造成標志設計不倫不類。

三、解構體漢字的應用

解構體的漢字圖形化方式是相對于漢字結構而言的，它是指將素材漢字的結構打散、拆分，改變正統組字原則的構成形態，以一種新的組合方式進行結字的設計方式。經過解構設計后的漢字雖然看上去零亂，但實質上卻增添了內在寓意。在進行漢字解構創意時，設計師首先要考慮標志設計的總體性，要從全局角度牢固把握解構文字要表現的內涵，避免因解構漢字隨意性、主觀性過于明顯而造成散亂、無章法的視覺感受。其次，要細致研究參與解構的素材文字，對漢字點、撇、擦、勾等基本筆畫的特點了然于心，明確漢字本身的象形構圖涵義。再次，設計師要掌握一定的以字造字能力，能夠根據標志設計主題精神創造漢字。最后，設計師還要掌握一些解構體漢字同其他設計元素組合的方式，使解構思維重新回到總體統一的主導思想下，用以適應觀者的整體思維模式。一般來講，解構體漢字標志設計可分為兩大類：一類是以標準印刷體漢字為素材的解構漢字標志。這類標志外觀嚴謹、清晰易懂，多用于識別性較高的標志設計中。如湖州藝術設計學院的標志，這一標志采用了印刷體中的宋體漢字作為解構素材，打散、重構后填入一個圓形區域，構成了標志主體——大樹的樹冠，寓意著湖州藝術設計學院是一個枝繁葉茂的大樹，培育著朝氣蓬勃的設計領域人才。總體來看，這一作品結構穩固、表意清晰、線條明快，給人眼前一亮的感覺。另一類解構漢字標志設計是由手寫體漢字為素材構成的。這類設計隨意性大、表現性強，能夠采用各種手寫漢字進行標志主題傳達，具有極強的適應性。例如，在某品牌幼兒英語教育機構的標志設計中，設計師就采用了幼兒手寫體漢字作為設計素材，通過筆畫的疊加和字體的粗細調節來豐富素材漢字的外觀，看似稚拙的漢字瞬間變得可愛而有趣，十分符合幼教機構的理念。

四、結語

漢字既是我國文化歷史寶庫中珍貴的財富，也是現代設計領域取之不盡用之不竭的經典素材。一名優秀的標志設計師，應當順應歷史的潮流、緊跟時代的發展，將漢字這一源遠流長的傳統文化運用到設計實踐中來，借用漢字這一富有文化傳承性和視覺創造性的載體深化標志設計的文化內涵和精神寓意，重現漢字獨有的圖文之美，為中國標志設計增添一抹絢麗的色彩。

作者：卜可 單位：河南省鄭州市河南牧業經濟學院