我國正在經歷從計劃經濟向市場經濟轉型為核心的全面社會轉型。伴隨社會轉型期的變革和發展態勢，我國電視業也同樣經歷著與之相對應的轉型與變革，其核心是電視市場的迅速形成與飛速膨脹，這從我國電視欄目數量的龐大與激增可見一斑。然而，任何問題都不可避免地具有兩面性。回顧我國電視市場的發展軌跡不難發現，電視欄目與日俱增的同時卻趨于同質化，例如諸多電視臺雷同的娛樂節目見證了他們的潮起潮落。由市場邏輯帶來的一個重要影響就是電視欄目發展的嚴重失衡，這不利于我國電視欄目的健康生態，值得電視學界和業界共同關注和深思。

本文擬通過對我國電視欄目總體分布狀況的量化分析，來考察我國電視發展的某些側面及特征，并試圖為今后的電視欄目發展提供一個風向標，以利于糾正電視欄目發展中存在的偏頗，為我國將來的電視欄目發展提供建設性的參考意見。

一.研究問題

電視業的發展最終要體現在電視欄目的發展上，因此要探討中國電視發展的現狀，就不能回避電視欄目發展的狀況。電視節目的欄目化是我國電視業成熟發展的標志之一，同時欄目化的發展也見證了我國電視市場的迅速膨脹。電視欄目作為當今電視產業的最基礎形態，受到學界和業界極大關注，欄目開辦成功與否，直接影響到整個電視臺的社會和經濟效益。因此，怎樣設置有效的電視欄目就成為一項重要的核心議題。

電視欄目設置的首要問題是準確定位，具體來說包括欄目的對象、內容和形式定位。①

開辦欄目要有的放矢，即明確欄目所針對的觀眾對象的特征和需求，在此基礎上擇取相應的欄目內容和欄目形式。在此，我們將欄目設置理解為“在既定播出時段，以一定方式向特定對象傳播相應內容的行為和過程，其重點是設置欄目的內容和播出時段。”基于這樣的理解，我們以中國電視欄目失衡的假設為中心，提出如下研究問題：一.電視欄目呈現出怎樣的內容分布狀況？二.電視欄目呈現出怎樣的對象構成狀況？三.不同時段電視欄目呈現狀況有何異同？

二.研究方法

本文從欄目對象、欄目時段、欄目內容等方面對全國電視欄目的狀況展開研究。資料統計與分析方面，主要采用SPSSforWindows17.0進行量化研究，主要使用頻率分析和交叉表分析。本文在研究方法上作出如下說明：

1.樣本選擇方面，依據最權威的全國性電視收視指南報——《中國電視報》（周報），本文對其節目單進行完整的數據統計分析。考慮到研究的周密性，欄目樣本必須涵蓋日播節目和周播節目兩種類型，因此需要考察完整一周（七天）的所有節目，方能比較全面地反映出電視欄目的基本狀況，于是選擇了整個一期的《中國電視報》的所有欄目作為統計分析樣本。該報雖然未包含地市級和縣級電視臺的欄目，僅列出中央電視臺各頻道和省級衛視頻道的節目單，但這已足夠代表當今電視欄目的基本狀況。事實正是如此，在全國電視市場上，四級辦臺結構中的地市級、縣級電視臺總體缺乏競爭力，“主要是央視和省級衛視爭鋒”②。2.類目建構方面，本著嚴謹和方便的原則，建構了如下類目：

（1）欄目對象：包括“農民”、“少兒”、“老年人”、“婦女”、“殘疾人”和“其他”（即特殊對象以外的所有其他對象），以考察提供給不同對象的欄目是否平衡，是否顧及弱勢群體；

（2）欄目內容：分為“新聞綜合”（新聞為主）、“娛樂”（綜藝和文藝為主）、“社教”（科教文化為主）、“服務”（生活與服務信息為主）、“其他”（常規欄目內容之外的其他內容），以考察欄目內容是否均衡；

（3）欄目時段：設置此類目的是為考察不同時段之間是否存在差異。我國對欄目時段劃分歷來標準不一，但隨著市場細分化的趨勢，欄目時段劃分也越加細化。本研究綜合考慮各種時段劃分的標準，將電視欄目時段共劃分為7段：“早間段”（7點—9點）、“上午段”（9點—12點）、“午間段”（12點—14點）、“下午段”（14點—19點）、“晚間段”（19點—22點）、“夜間段”（22點—24點）、“午夜段”（0點—7點）。

三.研究發現

（一）欄目的內容分布失衡：偏重娛樂內容

我國電視欄目的內容分布顯著失衡，呈現出異常鮮明的重娛樂內容、輕其他內容的特征。

從具體的數據統計來看，娛樂內容的欄目比重占據所有欄目的54.7%，這意味著廣大觀眾接收多元欄目的空間被娛樂欄目所擠壓，觀眾自由選擇欄目的機會更少了。社教內容和新聞內容的欄目所占比例相近，各占17.8%和15%，這個比重是相當不充分的，尤其新聞欄目的比重甚為微弱，這與新聞作為“媒介的首要功能”之公認說法很不相符。與此同時，服務內容的欄目比重僅占8.1%，也有待進一步加強。

最近幾年來，頻繁更迭的娛樂潮風起云涌。從“娛樂選秀熱”到“K歌風潮”，再到今天的“婚戀交友風”，你方唱罷我方登場，少不了的是扎堆模仿。③諸多電視臺紛紛以大量迎合受眾的消遣娛樂節目作為吸引受眾、推銷廣告的手段。贏利成為制定節目計劃的主要因素，至少是重要因素。④本研究統計表明，電視欄目的內容分布呈現為過分偏向娛樂內容。眾所周知，電視作為當今第一媒體，在提供新聞信息和引導公共輿論上擔負著不可推卸的社會責任。娛樂功能凸顯而導致新聞、服務等功能急劇弱化，這不是電視媒體健康發展的路徑，極易導致電視媒體宏觀發展的失衡。

（二）欄目的對象構成失衡：忽視弱勢群體我國電視欄目的對象構成極不平衡。