《2010—2015年中國動畫產業調查及投資前景咨詢報告》顯示,未來五年省將是中國動漫奮力突圍、跨越式發展,實現從“量”到“質”的提升,形成自我品牌的關鍵時期[1]。黑龍江省動漫能否發展壯大,關鍵在這五年。由此,對黑龍江動漫產業的發展現狀及遇到的新問題有一個全面了解至關重要。

一、黑龍江省動漫產業發展現狀

近幾年,黑龍江省動漫產業經過重點扶持和建設,已初步形成以黑龍江動漫產業發展基地為代表的產業集群:一是黑龍江動漫產業發展迅速,自2006年10月成立動漫產業基地以來,已實現了從規模到結構的跨越式發展。目前,動漫產業基地入駐企業168家,動漫產業鏈條已逐步形成。同時,黑龍江原創動漫的制作水平快速提升,迄今為止,已有七部原創動漫作品在中央電視臺播出,其中四部作品入選全國少兒節目及動畫節目精品,三部作品獲國家優秀動畫片獎。二是黑龍江動漫產業已成為促進黑龍江經濟又好又快發展的新的增長點,2010年上半年生產動畫片5100分鐘,銷售收入1?3億元,實現稅金519萬元,超過2009年全年的總和。

毋庸置疑,黑龍江動漫產業發展取得了一定的成績,但從全國情況來看,在國家政策的引導下,目前全國已經有二十余個省市將動漫作為新興產業大力扶持,各地已建立動漫基地70家,“長三角”地區、華北地區、東北地區、西南地區以及中部地區都形成了若干動畫產業集群帶。2009年全國各省國產電視動畫片生產居前五位的分別是江蘇、浙江、廣東、湖南、遼寧,黑龍江省僅居第13位,問題在哪?

二、黑龍江省動漫產業發展面臨的難題

(一)動漫企業資金嚴重短缺與投融資渠道的空位

為了推動動漫產業的穩步發展,截至目前,黑龍江省政府、哈爾濱市政府和平房區政府已出資3000多萬元,對進駐基地的企業在房租補貼、動畫片播出獎勵等方面給予扶持。雖然這些政策可以在短時間內推動動漫產業的發展,但由于資金來源單一,風險投資機制不完善,風險資本出口不暢;銀行加大對動漫企業借貸難度;證券市場的門檻過高,很難成為動漫企業的融資渠道,黑龍江省動漫企業資金嚴重短缺與投融資渠道空位之間的矛盾并沒有得到根本解決。哈爾濱七劍數字動漫科技有限公司制作的三維動畫片《酷酷小吉之鉤鉤島》是具有歐美風格的動畫精品,這部動畫片的前26集在2010年10月才制作完成,但由于融資渠道不暢,前期投入已近300萬元,而省、市財政對于央視播出動畫的獎勵力度也僅為每分鐘800元(杭州每分鐘的獎勵標準為3000元),與每分鐘6000元的制作成本相比相差甚遠,而且還要等到播出一定時期后才予以獎勵。同時,制作完成之后的營銷渠道的打通、衍生品的研發等也需要大量的資金支持。加之黑龍江動漫基地入駐企業的規模較少,所以動漫企業資金短缺的現象比較普遍。

(二)動漫企業之間上下游關系的缺位

完整的動漫產業鏈涉及前期策劃、動畫制作、后期品牌傳播,以及玩具、文具、包裝、服裝、首飾等衍生品的開發、經營、銷售與監控管理等。衡量一部漫畫作品的成功,不僅在于電視或電影收視率上的成功,更主要的是看能否將卡通形象作為一個品牌進行開發和經營其衍產品。而黑龍江省的動漫產業并不是通過產業群的自主機制和動漫產業的內在關聯性得到發展,而是通過政府建立動漫產業基地,以稅收和土地使用優惠政策來吸引動漫企業入駐形成企業的空間集聚。在黑龍江省動漫企業生產的動畫片中,絕大部分只停留在播出的層次上,動畫制作、動畫片播出與衍生產品開發則難以達到同步,也缺乏對新市場的拓展。另一方面,沒有一個好的市場運作機制和清晰的贏利模式也造成了產業鏈的薄弱[2]。

從目前看,黑龍江省動漫產業扶持政策中缺少對衍生產品研發生產企業的扶持政策,相關企業發展緩慢,基地企業不得不到南方去尋找衍生產品的合作伙伴,對符合黑龍江地域特色的衍生品的開發極為不利。基地企業黑龍江新洋科技公司創作的“雪娃”與經典卡通形象豬豬俠、憨八龜、藍貓、美猴王等共同入選“首屆金鵬獎中國十大卡通形象”,但這一本土卡通形象卻需要由廣東的玩具廠商開發對應衍生產品。因為制作形象不生動,加之價格昂貴,“雪娃”的衍生毛絨玩具只能被束之高閣。

(三)動漫人才培養與企業需求的錯位

目前,黑龍江動漫產業發展急需三類人才:文化產品研發領域的高端專業人才、懂經營管理的文化企業管理人才、視野開闊的高級營銷人才。一般的,黑龍江省的上述人才大部分是從外地“空降”而來的,企業則通過贈與一定的股份的方式留住這部分人才。而動畫片的制作人員中的90%是來自本地院校畢業的學生,這些學生畢業后,仍需要在企業經過半年至一年的再培訓才能勝任項目制作的要求。目前,黑龍江省的哈爾濱工業大學、黑龍江大學、哈爾濱理工大學等很多大專院校都開設了動漫專業,每年約有2000多名畢業生,但眾多畢業生大多集中在動漫繪制、動漫制作等操作層面,人文涵養與專業發展后勁不足。而既具有動漫創作能力,又兼備藝術、人文、技術、社會等綜合素質與創新能力,與原創直接相關的編創型、設計型尤其是產業管理與運營型人才并沒有得到有效的培養。

可以看出,黑龍江省在產、學、研鏈條上,作為動漫人才輸出重要源泉的院校教育同整個產業人才需求的契合度還不夠緊密,各大院校以及相關培訓機構在教育理念與實施模式上還未真正找到一個與動漫產業無縫對接的人才培養端口,從而也在一定程度上影響了我國動漫產業發展的實際水平和進程。

另外,黑龍江省動漫專業的師資力量薄弱也是制約全省動漫人才培養的一個瓶頸問題。

三、促進黑龍江省動漫產業發展的對策建議

(一)調整對動漫企業的政策導向是關鍵節點

基于發展的需要,黑龍江省動漫產業必須進入政策調整期,其調整的重點:一是重視動漫產業的發展,黑龍江省可以仿效湖南省長沙市的做法,即由市領導親自主抓,每月召開動漫產業發展聯席會議,研究動漫產業的發展策略。二是重視原創動漫精品,要改變以往以播出為獎勵的唯一標準,并對衍生品的開發給予相應的政策傾斜。三是重視打造龍江品牌,要不斷加大對原創優秀作品的按層級獎勵力度,對于特別優秀的原創動漫精品,在前期創作階段與后期營銷階段都應給予資金扶持,以鼓勵創作生產具有龍江文化特色的動漫精品。四是不斷提升扶持政策的執行力,對于符合獎勵政策的企業,要盡量縮短獎勵周期[3]。如果政府的政策執行力不強,不僅會削弱動漫企業的生產積極性,也會影響動漫產業的可持續發展。