1正確認(rèn)識各種農(nóng)業(yè)推廣方法的特點(diǎn)

上面已經(jīng)說到農(nóng)業(yè)推廣的方法主要分為大眾傳播法、集體指導(dǎo)法和個別指導(dǎo)法三類，正確認(rèn)識這三類農(nóng)業(yè)推廣方法的特點(diǎn)，就成了能否正確選擇和應(yīng)用農(nóng)業(yè)推廣方法的關(guān)鍵。

1.1大眾傳播法

大眾傳播法是指農(nóng)業(yè)推廣人員將有關(guān)農(nóng)業(yè)信息經(jīng)過選擇、加工和整理，通過各種大眾傳播媒介傳遞給農(nóng)業(yè)推廣對象的方法。它的特點(diǎn)包括：信息傳播具有很高的權(quán)威性、信息傳播具有很好的時效性、信息溝通一般是單向性等。從事農(nóng)業(yè)推廣工作，要根據(jù)大眾傳播媒介的不同特點(diǎn)和農(nóng)民采用新技術(shù)的不同時期，靈活選擇合適的傳播媒介，進(jìn)而提高農(nóng)業(yè)推廣的效果。通常在農(nóng)民采納新技術(shù)的認(rèn)識階段，可以利用廣播、電視等傳播適合農(nóng)民需要的科學(xué)技術(shù)新信息，以引起農(nóng)民的注意和重視。一般來講，大眾傳播法適用于以下幾種情況：介紹農(nóng)業(yè)新技術(shù)、新產(chǎn)品和新成果等，讓廣大農(nóng)民認(rèn)識新事物的存在及其基本特點(diǎn)，從而引起他們的注意和激發(fā)他們的興趣；傳播具有普遍指導(dǎo)意義的有關(guān)信息（包括家政和農(nóng)業(yè)技術(shù)信息）；發(fā)布市場行情、天氣預(yù)報、病蟲害預(yù)報、自然災(zāi)害警報等實(shí)效性較強(qiáng)的信息，并提出應(yīng)采取的具體防范措施；針對多數(shù)推廣對象共同關(guān)心的生產(chǎn)與生活問題提供咨詢服務(wù)；宣傳有關(guān)的農(nóng)村政策與法規(guī)；介紹推廣成功的經(jīng)驗(yàn)，以擴(kuò)大影響。

1.2集體指導(dǎo)法

集體指導(dǎo)法又稱群體指導(dǎo)法或團(tuán)體指導(dǎo)法，它是指農(nóng)業(yè)推廣人員在同一時間同一空間內(nèi)對具有相同或類似需要與問題的多個目標(biāo)群體成員進(jìn)行指導(dǎo)和傳播信息的方法。它包括:指導(dǎo)對象較多，推廣效率較高；易于雙向溝通，信息反饋及時；共同問題易于解決，特殊要求難以滿足等特點(diǎn)。

1.3個別指導(dǎo)法

個別指導(dǎo)法是指推廣人員和個別農(nóng)戶接觸與溝通，討論共同關(guān)心或感興趣的問題，并向農(nóng)民提供信息和建議的推廣方法。個別指導(dǎo)法最大的優(yōu)點(diǎn)是能直接地與農(nóng)戶進(jìn)行面對面的交流與溝通，能真實(shí)地了解農(nóng)戶的需要，從而有針對性的幫助農(nóng)戶解決實(shí)際問題。其特點(diǎn)包括：針對性強(qiáng)、溝通的雙向性和信息發(fā)送量的有限性。個別指導(dǎo)法的主要應(yīng)用形式有：農(nóng)戶訪問、辦公室訪問、信函咨詢、電話咨詢等。根據(jù)上述推廣方法的特點(diǎn)及應(yīng)用形式我們不難看出，要擴(kuò)大人們對某種創(chuàng)新的認(rèn)識，選擇大眾傳播法效果較好；要讓農(nóng)業(yè)推廣對象學(xué)習(xí)某種新技能或新技術(shù)則選擇集體指導(dǎo)法或個別指導(dǎo)法，更為適合。

2根據(jù)推廣的目的選擇和應(yīng)用推廣方法

2.1以增進(jìn)人們知識為目的

一般而言，以增進(jìn)人們知識為目的的最適宜方法就是利用大眾傳播媒介、講座、交談等傳播信息，即大眾傳播法。例如：央視7套主辦的致富經(jīng)欄目就是以廣闊的視角，通過舉辦農(nóng)業(yè)技術(shù)專題講座、專訪各行業(yè)致富人的形式向廣大采用者介紹新信息、新品種和新成果。

2.2以學(xué)習(xí)某種技能為目的

通常情況下，以學(xué)習(xí)某種技能為目的的最適宜方法就是集體指導(dǎo)法，即通過小組討論、示范（包括成果示范、方法示范）、短期培訓(xùn)和實(shí)地參觀等方式達(dá)到農(nóng)業(yè)推廣的預(yù)期效果。通過實(shí)地學(xué)習(xí)與考察，參加者增強(qiáng)了感性認(rèn)識和理性認(rèn)識，并掌握了該技術(shù)的基本要領(lǐng)、操作技能和管理方法，進(jìn)而使這項(xiàng)果蔬冷藏保鮮技術(shù)迅速獲得推廣。

2.3以直接了解采用者需要為目的

以直接了解采用者需要為目的的最適宜方法是個別指導(dǎo)法，因?yàn)闊o論是個別指導(dǎo)法中的農(nóng)戶訪問還是辦公室訪問等形式，都能夠最大限度地了解采用者的需要，有針對性地解答提出的問題或是提供技術(shù)信息、技術(shù)資料。

3根據(jù)農(nóng)民接受新技術(shù)的階段性特點(diǎn)選擇和應(yīng)用推廣方法

推廣對象在接受某種技術(shù)創(chuàng)新過程的不同階段，表現(xiàn)出不同的心理和行為特征，因此。在不同的采用階段，應(yīng)選擇不同的農(nóng)業(yè)推廣方法。通常情況下，在技術(shù)的認(rèn)識階段，應(yīng)用大眾傳播方法，如廣播、電視等進(jìn)行廣泛宣傳，以增大影響力，加深對新事物的認(rèn)識。而在感興趣階段，為了能夠進(jìn)一步深入了解所推廣的農(nóng)業(yè)技術(shù)，激起人們對新技術(shù)的興趣，最好是采用成果示范、實(shí)地參觀為代表的集體指導(dǎo)法效果為好。在試用階段，則可以結(jié)合農(nóng)戶訪問掌握第一手推廣對象的需求，以提供示范或技術(shù)材料等，進(jìn)而讓推廣對象盡快掌握該項(xiàng)技術(shù)。另外，在選擇和應(yīng)用農(nóng)業(yè)推廣方法時，還應(yīng)該考慮農(nóng)業(yè)推廣單位的自身?xiàng)l件。在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，應(yīng)用各種大眾傳播手段。而在經(jīng)濟(jì)狀況相對落后的邊遠(yuǎn)地區(qū)，則主要還是個別指導(dǎo)法和集體指導(dǎo)法為主。在推廣人員數(shù)量較多的地區(qū)，可以多采用個別指導(dǎo)法，并輔以其他方法。而在推廣人員數(shù)量較少的地方，則應(yīng)多采用一些速度快、效果好的大眾傳播法，并結(jié)合集體指導(dǎo)法等等。

總之，農(nóng)業(yè)推廣方法的選擇和應(yīng)用是一門推廣的綜合藝術(shù)，需要推廣人員在實(shí)際工作中不斷地摸索并總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，而在實(shí)際的農(nóng)業(yè)推廣工作中，只有根據(jù)當(dāng)時的具體情況來適時選擇恰當(dāng)?shù)霓r(nóng)業(yè)推廣方法，這樣才能更好地完成農(nóng)業(yè)推廣工作，達(dá)到農(nóng)業(yè)推廣的預(yù)期目標(biāo)。