改革開放后，大量的國外動畫片進入中國市場，其成熟的動畫技術和市場開發，使依靠傳統制作手段的中國動畫產業顯得嚴重滯后。據不完全統計，當時國內的動畫市場有80%以上被國外的動畫片占據。這里被占據的不僅是動畫片的份額，更多的是動畫的衍生產品市場，包括文化用品、兒童用品等相關產業。綜合各項數據可見，造成這種情況的主要原因就在于經濟基礎的乏力。隨著近幾年政府產業結構的轉型，國家越來越重視加大對文化產業的投入。作為21世紀最重要的高新產業之一的動畫，面臨新一輪的發展好時機。各地政府都出臺了各種有利于動畫產業發展的政策和措施，大量的動畫產業基地應運而生，這為我國動畫產業的發展壯大提供了良好的物質基礎。動畫制作和創作需要大量的資金投入。當今世界，一部成功的動畫片制作需要大量的人力和財力的支撐。試以美國迪斯尼公司的動畫片《恐龍》來說，其制作成本高達兩億美元。如此高成本的制作是保證動畫大片最終成功的基礎。同時，由于當今動畫片制作越來越精良，要制作出具有超越其他動畫品質的作品也需要足夠的時間。

我國每年在動畫片制作上的投入只有1.2億元左右，這對于動畫產業而言簡直就是杯水車薪。一部好的動畫片需要大的投入，因此加大動畫片制作的資金投入是當前動畫產業發展的基礎，因為一個良性的動畫產業的運行，需要具有一部或幾部取得良好票房、獲得良好口碑，并且影響巨大的成功動畫片作為基礎。只要有了這樣的動畫片，其相關的產品、市場才能被開發出來，并且不斷延續壯大。動畫產業的良性發展同樣離不開具有真正投資實力以及創新能力的動畫企業。國內目前注冊的動畫制作公司不下百家，但大部分企業都只能制作和加工國外動畫公司的產品。真正具有獨立投資、獨自制作能力的動畫公司寥寥無幾。這對于急需具有原創精神、符合中國文化特色的國內市場而言無疑是最大的障礙。從國外動畫產業發展歷史來看，政府引導和投入固然重要，但一個具有發展潛力的動畫產業市場離不開社會資金和民營資本的投入。最近，國家廣電總局制定的《“十二五”時期國家動漫產業發展規劃》，明確了“鼓勵引導各類文化產業投資基金、中小企業創業投資基金加大對動漫產業的投資，鼓勵有實力的大型企業通過參股、控股或兼并等方式進入動漫產業。引導社會資本以多種形式投資動漫產業”。這樣的規定和措施從全局出發，從大到小，從中央到地方，全方位構建起高、廣、厚的動畫產業結構，為動畫產業的發展和深化打好了扎實的基礎。

馬克思在論述經濟基礎和上層建筑的相互關系時明確指出，當一種新的上層建筑剛剛建立起來，它是富有生命力的，同自身的經濟基礎基本上相適應。但隨著經濟基礎的變化，也要求上層建筑發生相應的變化和進行局部調整。這種理念同樣適用于動畫產業。試看這幾年國內動畫市場的變化，我們可以驚喜地發現，國內動畫也已逐步樹立一種新穎的大市場的發展理念。這種新的理念主要表現在產品開發和發布渠道兩方面。

動畫產品的開發不同于其他文化產品，以前的動畫片制作企業只關注電影和電視的發行。而今動畫產品從一開始的選題策劃到形象設計，以及劇本延續都需要提前進行市場論證，針對不同的風格策劃不同的營銷策略，從而實現一次投入多次產出。同時進一步帶動衍生產品的開發，如從動畫形象的傳播、動畫音樂的發行到動畫玩具、服飾、文具等一系列的產品。最后，在完成第一步動畫片發行，第二步衍生產品推廣的基礎上，實施第三步再創作的推進。這里再創作可以采用獨立的電影系列片、電視連續劇以及長篇連載小說等方式。

21世紀的頭十年，給世界帶來最大驚喜的就是互聯網的商業平臺開發和移動通訊技術的發展。這些變化引發了動畫片發布渠道的全新變革。我國是全世界最新移動技術普及和開發的最大市場，因此讓動畫產業與新技術媒體相結合，創造更多的附加值，創建出代表最新生產力的動畫產業市場，勢必成為我國動畫產業發展的趨勢。（本文作者：王宇 單位：浙江經貿職業技術學院）