隨社會的不斷發展，企業間各種競爭逐漸加大，企業希望有更好的效益，因此需要廣告，而網絡廣告在宣傳企業品牌和推銷產品等方面發揮這很大的作用；信息技術和網絡技術的快速發展，也為產生新型網絡廣告提供了可能，因此新的廣告形式---網絡廣告也就應運而生了。

一、網絡廣告的概念

網絡廣告作為廣告的一種，是指在網絡平臺上所投放的各種廣告，其主要是利用網站上多媒體等各種方法，在互聯網里刊登或發布廣告，最后通過網絡傳遞到互聯網用戶里的一種高科技的廣告運作方式。網絡廣告與傳統廣告存在很大的區別，各有利弊，當還是具有傳統媒體廣告無法比擬的一些優勢，它也是實施現代營銷媒體戰略的重要的組成部分[1]。它是廣告主為了推銷自己的產品或服務等，在互聯網上向目標顧客群體進行有償的各種信息傳達，從而引起群體和廣告主之間信息有效交流的一種營銷手段。

二、網絡廣告的現狀及其發展趨勢

（一）網絡廣告的現狀。

隨著上網人數的迅速增加到逐漸普及，網絡廣告的影響力也不斷的增大，網絡廣告也越來越受到企業和社會各界的青睞。因而，從事網絡廣告的人數逐漸增加，給予網絡廣告業帶來了光明前景，網絡廣告當然也擁有了最具潛力及活力的消費群體，可以說網絡廣告擁有最具潛力和活力的消費群體。伴隨著網絡和通訊技術的不斷更新換代，相信在不久的將來會出現形式更為多樣、技術更為先進的網絡廣告，其表現形式也將更加豐富多彩。

（二）網絡廣告的發展趨勢。

目前，我國的網絡廣告業可以說還處于未被完全開發的狀況，從傳統廣告的發展情況觀察，目擊計費的網上廣告所占市場份額將會逐漸的縮小[2]。移動互聯網的快速發展，勢必引領著網絡廣告的發展，拉動其所占份額，成為極大的廣告陣地，效果也不可估量。

三、網絡廣告的作用

在當今快速的信息流和廣闊的商業圈面前，消費者每天都在不斷接受更新的信息，加大品牌傳播的力度，立足不斷擴大的市場范圍，利用現代化手段，借助互聯網的力量，突破企業的地域限制，讓企業的名聲，不僅僅在地方上，更可以傳播到全國乃至全球范圍，構建自己的網上商店，通過網店延伸企業的經營范圍；更可以通過當下流行的微信、微博平臺，廣發企業信息，拓寬品牌傳播的途徑，建立品牌的知名度。

（一）企業產品在網絡的展示。

企業在展開網絡營銷主要是建立自有的網站，利用這種帶有電子商務功能的企業門戶，提供企業的信息發布、產品展示等相關服務。各種客戶群體可以通過企業網站或企業門戶網站了解到該企業目前的狀況，如價格、質量、案例等，從而提升客戶購買的可能性與購買的概率。如：公司在自己的網站主頁上展示代表自己品牌文化的產品和一些比較經典熱銷的款式和季節性推出的新款，比如天貓上的迪士尼時尚旗艦店就是以這樣的方式對公司產品進行宣傳和銷售。

（二）利用數據挖掘，開拓市場覆蓋率。

利用計算機和網絡的知識以及數據挖掘技術，分析各種市場和產品的數據。互聯網突破時空限制，網絡營銷也具備了更廣泛的市場覆蓋范圍以及渠道，產品到網站上文圖并茂、聲像俱備、可以全方位的展示，更具親和力以及說服力、信息擴散的多通路以及保存方便、具有效力持久的影響力，擴大市場覆蓋范圍，實現和完成市場的開拓使命。

（三）企業品牌知名度傳播。

在當前買方市場為主導的環境下，消費者具有決定企業存亡的關鍵地位，產品的質量和服務無疑是最為重要的，因而，消費者了解產品，熟悉該品牌將非常有利。因此，通過網絡廣告，推廣產品和企業，形成品牌傳播。同時，利用一些公關活動，進一步提高品牌的知名度，讓其更廣泛、有效的傳播。

四、不同的企業文化對網絡廣告影響

（一）注重文化品味對網絡廣告影響。

運用具有文化品位的營銷策略來促進提高營銷能力，利用網絡這一平臺進行營銷，用文化推進商業的發展模式，通過人文、歷史以及新聞廣告文化等文化在網絡上發布廣告以促銷，借助文化所特有的魅力和網絡的無限傳播力量去擴大企業和產品的影響，這樣就會達到增強營銷功能。

（二）創新型企業對網絡廣告影響。

進入新世紀以來，創新競爭的成為主旋律，創新的企業文化觀念決定著企業的市場策略的制定,也決定著企業的各項創新制度的制定。創新是現代企業活力之源，技術創新一直是企業發展及生產率增長的基本驅動力。可是企業的技術創新并不是孤立進行的，它依賴創新環境的各種條件。

（三）市場為導向對文化網絡廣告影響。

當前新的營銷管理要求企業所有部門和產品都應以滿足消費者需求與促進社會進步為宗旨和理念。為實現這一理念，許多企業普遍建立了以市場為導向、以企業文化為核心的現代質量保證和管理體系，特別是網絡廣告這一形式的過程管理轉化為企業文化管理。

結語：

隨著網絡科技的不斷發展進步，網絡廣告將遍及企業的每一次營銷和策劃，通過客戶數據庫的建立、分析，每部門都要對顧客的資料有詳細并且全面的了解，給予到顧客更個性化的服務及設計，使為顧客進行訂制成為可能。企業的營銷將不斷加重網絡廣告的比例，有效的利用好網絡廣告的企業將在未來競爭中占據較好的位置，充分發揮出網絡廣告的潛在作用，進一步的推動企業的發展。

作者：鄭庚 單位：廣東輕工職業技術學院