基于智能手機(jī)的移動(dòng)電子商務(wù)營銷模式探究

　　摘要：近年來我國科學(xué)技術(shù)全面發(fā)展，各類智能化設(shè)備發(fā)展不斷完善，智能手機(jī)發(fā)展對(duì)移動(dòng)電子商務(wù)營銷模式產(chǎn)生了較大影響。當(dāng)前參與到互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的相關(guān)企業(yè)要全面把控智能手機(jī)自身發(fā)展特征，確保智能手機(jī)市場(chǎng)營銷價(jià)值能全面發(fā)揮。在新時(shí)期電子商務(wù)運(yùn)營發(fā)展過程中，相關(guān)管理部門要對(duì)智能手機(jī)中多種積極要素進(jìn)行全面調(diào)動(dòng)，推動(dòng)移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展推廣，擴(kuò)大智能手機(jī)即時(shí)通訊、移動(dòng)支付等多項(xiàng)功能，對(duì)移動(dòng)電子商務(wù)營銷框架全面構(gòu)建。

　　關(guān)鍵詞：智能手機(jī);移動(dòng)電子商務(wù);營銷模式

　　近年來我國智能手機(jī)發(fā)展在不斷普及，移動(dòng)電子商務(wù)全面發(fā)展，建立在智能手機(jī)基礎(chǔ)上的移動(dòng)電子商務(wù)營銷模式能有效適應(yīng)現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代發(fā)展要求。社會(huì)科學(xué)技術(shù)全面發(fā)展，對(duì)推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展提供了有效動(dòng)力，建立了多種形式的營銷以及推廣平臺(tái)。目前在移動(dòng)電子商務(wù)領(lǐng)域發(fā)展建設(shè)中，要更好地突出電子商務(wù)應(yīng)用價(jià)值，相關(guān)企業(yè)要全面分析電子商務(wù)中智能手機(jī)基本發(fā)展現(xiàn)狀，采取針對(duì)性控制措施，保障移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展中智能手機(jī)營銷應(yīng)用功能全面擴(kuò)大。

　　1、移動(dòng)電子商務(wù)基本內(nèi)涵與特點(diǎn)簡述

　　社會(huì)發(fā)展新時(shí)期，我國社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展速度較快，在移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展中主要是基于筆記本電腦、手機(jī)移動(dòng)通信設(shè)備等全面展開各類商品交易。全新的移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展即是移動(dòng)通信互聯(lián)網(wǎng)為廣大移動(dòng)用戶提供的增值服務(wù)。在電子商務(wù)發(fā)展過程中對(duì)廣大消費(fèi)者基本消費(fèi)要求進(jìn)行分析，設(shè)定對(duì)應(yīng)的應(yīng)用設(shè)備，能滿足廣大用戶應(yīng)用要求。與我國發(fā)展較快的互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)相對(duì)比，移動(dòng)電子商務(wù)在發(fā)展中其運(yùn)行中端具有多樣性，移動(dòng)性更為突出。在當(dāng)前快速發(fā)展通訊網(wǎng)絡(luò)與無線網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)連接覆蓋范圍在不斷擴(kuò)大，能有效提供各類網(wǎng)絡(luò)交易服務(wù)，促使各類用戶能強(qiáng)化交流協(xié)作，各類文件信息能穩(wěn)定傳遞[1]。

　　現(xiàn)階段各類小型智能終端設(shè)備在應(yīng)用中具有便捷性特征，其用戶覆蓋范圍較廣。在智能手機(jī)全面應(yīng)用中，對(duì)推動(dòng)移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展具有重要意義。現(xiàn)階段基于智能手機(jī)的電子商務(wù)在發(fā)展過程中具有多項(xiàng)特點(diǎn)，首先是靈活性，廣大用戶能結(jié)合自身發(fā)展需求應(yīng)用智能手機(jī)獲取對(duì)應(yīng)的服務(wù)內(nèi)容。其次是便捷性特征，通過移動(dòng)電子商務(wù)全面發(fā)展能有效拓寬廣大用戶應(yīng)用覆蓋范圍，用戶不會(huì)受到時(shí)間與地點(diǎn)限制。在智能化客戶端應(yīng)用中，能有效強(qiáng)化多項(xiàng)信息交流，電子商務(wù)交易活動(dòng)進(jìn)行能在網(wǎng)上進(jìn)行支付，多項(xiàng)操作較為便捷。加上智能化手機(jī)中各類程序設(shè)定完善，在操作過程中簡單易行，能有效簡化電子商務(wù)發(fā)展難度，用戶能通過簡單操作便能有效完成電子支付與交易。此外，目前大多數(shù)智能手機(jī)在研究中都設(shè)定了諸多個(gè)性化設(shè)置，能有效適應(yīng)大多數(shù)用戶各類個(gè)性化要求。最后在多項(xiàng)新型技術(shù)發(fā)展推動(dòng)下，移動(dòng)電子商務(wù)交易活動(dòng)不斷增多。對(duì)用戶各項(xiàng)交易活動(dòng)安全性進(jìn)行維護(hù)具有重要意義，在移動(dòng)終端設(shè)計(jì)過程中，諸多設(shè)計(jì)人員與生產(chǎn)部門對(duì)交易中的保密問題采取了針對(duì)性安全控制措施，能全面提升移動(dòng)電子商務(wù)交易安全性[2]。

　　2、智能手機(jī)應(yīng)用對(duì)移動(dòng)電子商務(wù)營銷產(chǎn)生的影響

　　在智能手機(jī)全面普及以及通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)全面發(fā)展背景下，推動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代全面發(fā)展。在信息化手段全面應(yīng)用中，能對(duì)電子商務(wù)營銷發(fā)展模式進(jìn)行優(yōu)化。所以當(dāng)前各類電子商務(wù)發(fā)展部門都要全面掌握智能手機(jī)基本發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)已有的電子商務(wù)營銷模式進(jìn)行合理調(diào)控。從我國傳統(tǒng)電子商務(wù)模式發(fā)展現(xiàn)狀中能得出，電子商務(wù)開展中大多都是通過建立虛擬店鋪、拓寬咨詢方式等方式開展，但是此類營銷模式不能從根本上對(duì)互聯(lián)網(wǎng)資源合理應(yīng)用，要選取更為規(guī)范化的方式全面參與到移動(dòng)電子商務(wù)領(lǐng)域中。目前各國企業(yè)要注重發(fā)揮智能手機(jī)應(yīng)用價(jià)值，對(duì)電子商務(wù)營銷模式進(jìn)行全面創(chuàng)新，能結(jié)合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀與企業(yè)營銷現(xiàn)況擬定更能適應(yīng)電子商務(wù)發(fā)展的智能化手機(jī)資源配置模式[3]。

　　智能手機(jī)在全面發(fā)展中其具有較大個(gè)性化特征和特殊性，智能手機(jī)合理應(yīng)用主要是發(fā)揮出通訊技術(shù)和各類通訊平臺(tái)應(yīng)用價(jià)值，對(duì)使用者使用環(huán)境沒有限制性，隨時(shí)隨地都能對(duì)智能手機(jī)中各類信息進(jìn)行傳輸。加上智能手機(jī)中移動(dòng)支付功能較為完善。當(dāng)前大多數(shù)消費(fèi)人員能通過發(fā)揮智能手機(jī)應(yīng)用技術(shù)，對(duì)各類商品進(jìn)行瀏覽以及消費(fèi)。所以目前智能手機(jī)基礎(chǔ)上的移動(dòng)電子商務(wù)營銷，能更好地確定今后市場(chǎng)營銷發(fā)展基本目標(biāo)。在購物消費(fèi)便捷化驅(qū)使下，智能手機(jī)發(fā)展在今后市場(chǎng)營銷發(fā)展中所占作用更大。

　　3、基于智能手機(jī)的移動(dòng)電子商務(wù)營銷模式分析

　　智能手機(jī)全面普及對(duì)移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)營銷具有較大影響，現(xiàn)階段參與到網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的商人要全面分析智能手機(jī)應(yīng)用中的基本特征，能全面激發(fā)市場(chǎng)營銷重要機(jī)能。所以，當(dāng)前針對(duì)于智能手機(jī)產(chǎn)生和發(fā)展，相關(guān)商家要全面探究，給予高度關(guān)注。對(duì)智能手機(jī)電子商務(wù)瀏覽方式、支付形式進(jìn)行分析，對(duì)智能手機(jī)銷售過程進(jìn)行創(chuàng)新。現(xiàn)階段智能手機(jī)多個(gè)營銷端口建立完善，電子商務(wù)相關(guān)管理人員要對(duì)智能手機(jī)自身發(fā)展特征進(jìn)行分析，對(duì)各類積極發(fā)展要素進(jìn)行調(diào)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)全面發(fā)展[4]。

　　目前在智能手機(jī)中安裝的各類社交軟件較多，例如常用的微信、QQ、微博等，此類軟件應(yīng)用對(duì)人們現(xiàn)代化社會(huì)交往習(xí)慣具有較大影響。有部分商家從智能手機(jī)中多數(shù)社交軟件應(yīng)用中發(fā)現(xiàn)了較多商機(jī)，便開始實(shí)施微商營銷、微店等。但是有部分營銷人員未能對(duì)現(xiàn)階段廣大消費(fèi)人員自身消費(fèi)心理進(jìn)行深入探究。在各類經(jīng)營活動(dòng)開展中還是進(jìn)行大范圍廣告宣傳，各類宣傳中人情味不足，此類現(xiàn)狀對(duì)移動(dòng)電子商務(wù)營銷發(fā)展具有較大限制作用。所以當(dāng)前基于智能手機(jī)開展移動(dòng)電子商務(wù)營銷，要對(duì)各類營銷語言進(jìn)行選取，確定最佳的營銷方式，各類廣告宣傳中不能片面注重廣告宣傳作用，要適度提升廣告自身價(jià)值與情趣，能滿足多數(shù)消費(fèi)人員心理需求。要對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中大多數(shù)群眾語言表達(dá)方式進(jìn)行整合，通過規(guī)范化語言與富有引導(dǎo)力的圖文對(duì)廣大消費(fèi)人員消費(fèi)欲望全面激發(fā)，對(duì)刺激消費(fèi)人員消費(fèi)行為具有較大影響。

　　基于智能手機(jī)的移動(dòng)電子商務(wù)在移動(dòng)支付領(lǐng)域中也進(jìn)行了全面創(chuàng)新，所以當(dāng)前在移動(dòng)電子商務(wù)營銷模式全面發(fā)展中，要全面引導(dǎo)廣大消費(fèi)人員能合理選取移動(dòng)支付方式，在提升電子支付快捷性基礎(chǔ)上進(jìn)行電子商務(wù)營銷推廣。其次線下各商家在移動(dòng)電子商務(wù)營銷以及推廣中，要全面發(fā)揮多項(xiàng)中介服務(wù)與移動(dòng)支付方式。對(duì)線下交易多種形式進(jìn)行有效轉(zhuǎn)化，為消費(fèi)者自身消費(fèi)行為提供多項(xiàng)保障。多數(shù)商家能積極引導(dǎo)廣大消費(fèi)人員對(duì)手機(jī)中共享功能進(jìn)行應(yīng)用，對(duì)移動(dòng)支付平臺(tái)進(jìn)行營銷和推廣，能獲取良好的市場(chǎng)發(fā)展成效。但是全面移動(dòng)支付中，諸多商家還是選取二維碼掃描方式進(jìn)行，有部分消費(fèi)人員也容易被各類欺詐性的二維碼所蒙騙。所以目前各商家在全面實(shí)施智能化手機(jī)移動(dòng)支付推廣中，要對(duì)二維碼安全性進(jìn)行全面審核，及時(shí)對(duì)二維碼進(jìn)行更新，防止?fàn)I銷中產(chǎn)生較多負(fù)面問題[5]。

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